文｜聞旅
12月28日，百度Create大會2021元宇宙論壇在希壤虛擬空間多人互動平臺的第一座城市Creator City舉行。這是Create大會首次設置元宇宙論壇，也是其首次完全在元宇宙的虛擬空間中舉辦。
2021年熱門詞匯的元宇宙，是獨立于現實世界之外的虛擬平行世界，或者說是現實世界的一種“高級映射”。當下，對于深受疫情影響的旅游業而言，元宇宙似乎可以為旅游場景的拓展重構提供了新思路，但另一方面也有人擔憂，人們應該警惕因元宇宙帶來的成就感而最終喪失探索真實世界的欲望。
我們應該如何看待元宇宙視角下的文旅業？
1、元宇宙元年，賦能旅游業
2021年被稱為元宇宙元年，這一年日本社交游戲巨頭GREE公司將通過其子公司REALITY進軍元宇宙領域；Facebook推出VR遠程協作辦公平臺；微軟也在Inspire大會上提出企業元宇宙解決方案。
元宇宙雖然備受各方關注和期待，但卻沒有一個公認的定義。
2021的云棲大會主論壇上，阿里巴巴達摩院XR實驗室負責人譚平曾發表了他的看法：“元宇宙就是VR、AR眼鏡上的整個互聯網”。
近年來，產業界和資本界都渴求為“下一代互聯網平臺”找一個技術出口，元宇宙或許是互聯網時代升級到物聯網時代的一個尋求突破的端口，疫情成了催化劑，元宇宙應運而生。
對于文旅產業而言，元宇宙所構建的虛擬空間以及基本特征沉浸式體驗與當下文旅產業發展的方向不謀而合。根據號稱“元宇宙第一股”的羅布樂思游戲公司在招股書中的定義，“元宇宙”有8個方面屬性，即“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明”。隨著人們追求高度沉浸式體驗的不斷升級，對生活娛樂體驗、旅游體驗、工作體驗等相關體驗產品的需求越來越高，普通的淺層次的體驗產品已經無法滿足體驗消費需求。
在5G、人工智能、AR、VR等新技術的加持下，文旅場景不再是單一的觀覽過程，游客更趨向于在體驗的過程中自我代入，給人們帶來沉浸式無延遲的社交體驗，能夠超越物理空間，用戶有著高度的參與感，可以獲得現實世界難以得到的感受，社交的滿足感和元宇宙的趣味性也將會吸引更多用戶。
文旅產業的數字化轉型是大勢所趨，元宇宙的一大特點是具備“臨場感”，即需要打造沉浸式體驗，而沉浸式的旅游體驗，也是在數字化時代下所追求的旅游新模式，疫情的到來則加速了轉型的步伐。云旅游、云看展成為一種趨勢，景區、博物館等也上馬沉浸式演藝、沉浸式展覽等項目。
2、爭相布局
元宇宙給旅游產業發展延伸了更加廣闊的空間，國外已有多家文旅景區、主題樂園開始探索元宇宙。
迪士尼CEO鮑勃·查佩特表示元宇宙是迪士尼的未來，將構建自己的元宇宙。
早在2020年年底，迪士尼公布了其宏大的“元宇宙” 戰略——迪士尼郵輪原創舞臺劇《冰雪奇緣》將傳統的劇院技術與最先進的技術相結合，創造出阿倫黛爾這一冰雪世界。《星球大戰：銀河邊緣》一切都始于一個聯網的樂園，游客可以使用聯網設備，如可穿戴設備、電話和其它互動數字接入點，與周邊物理環境進行互動。當樂園加上計算機視覺、自然語言理解、增強現實、人工智能和物聯網等技術時，就可以將物理環境與數字世界無縫結合，創造出特殊的新體驗。
美國Matterport公司通過VR技術使用戶體驗到埃及的五大遺跡；韓國主題樂園樂天世界在科技巨頭Naver的Zepeto元宇宙中推出樂園的虛擬復制品，其中復原了樂天世界戶外的魔法島嶼部分，用戶可以通過Zepeto App進入樂天世界地圖，即可體驗地標性的魔法城堡、陀螺儀跳樓機、亞特蘭蒂斯冒險過山車等景點和游樂項目。
2021年，元宇宙正逐步在中國旅游行業落地。
去年國慶期間，西安曲江大唐不夜城打造了元宇宙項目《大唐·開元》，通過數字化技術，讓中國傳統建筑能夠在數字空間生動的復原和呈現，讓虛擬與現實的世界產生互動，通過線上線下聯動，NFT、元宇宙等創造大量的新消費場景，為商業變現提供了可行性路徑參考。
11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。相關負責人表示，這是“為旅游數字化轉型提供理論和技術支撐，實現旅游經濟的數字化轉型和全域旅游的高質量發展。”
敦煌美術院官方在唯一藝術平臺發售的首批敦煌系列數字藏品成功發行，不到10分鐘，首期2萬5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時代正式開啟。
凱撒文化在投資者互動平臺表示，代號為“動物星球”的游戲背景環境完全按照元宇宙的模式設計，具備時間、環境、生態三大維度要素，還引入了NFT技術。公司對元宇宙游戲相關底層技術一直有在關注，和上海交大合作攻關AI人工智能領域的關鍵技術，并取得一些階段性的進展；在AR/VR領域也在積極開展相關項目。
不過該游戲上線時間和地區受到諸多因素影響，仍存在不確定性，但消息一經發布，公司股票幾度漲停。
12月3日，由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發的國內首家元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮，項目計劃三年總投資75億元，帶領IP《冒險小王子》進入元宇宙時代。
3、前景光明，道路曲折
元宇宙將突破傳統旅游“時”與“空”的局限，獲得更有沉浸感、科技感、補償感的體驗。但人民日報評論曾發文呼吁，對待新鮮事物，保持好奇和探索的同時，也要保留一份審慎和理性。
不少文旅業內人士就對元宇宙概念提出了疑議，有人說“從虛擬取代現實的角度來看，元宇宙與景區應該是天生死敵” 。畢竟，元宇宙對于旅游最大的沖擊在于它能夠進行時空的轉換，它可以把遠處的人和景、現實地、實時地、全息地投射在我們周邊，形成一個孿生世界。
但這存在一個問題，也就是我們對傳統旅游的體驗性、可達性的這些訴求，變得不那么迫切了，這也就會直接降低大家旅游的意愿和支付度。
攜程集團聯合創始人梁建章也發文表示：應該警惕元宇宙帶來的成就感而令人們最終喪失探索真實世界的欲望。“從元宇宙的復雜度和邏輯性來看，跟真宇宙相比還差很多。元宇宙的確可以低成本地創造幾乎所有的樂趣，不僅僅是娛樂甚至于社交，親情和成就感都有可能在元宇宙中被模擬和實現，可以讓人獲得真宇宙里面不可能獲得的樂趣，或者真實世界里成本非常高的樂趣。”
擔憂不無道理，但為時尚早。因為元宇宙的構建目前還在一個萌芽階段，技術局限性是當前制約元宇宙發展最大的瓶頸。
“元宇宙”并不是單純的某一項新興技術，而是需要5G、人工智能、虛擬現實、區塊鏈、大數據等多種新興技術的加持才能完成。所以其構建需要大量的技術、大量的企業，需要從政府到行業的生態攜手，肯定不是某一家企業就可以完成的。
要實現真正意義上的元宇宙，全球互聯網的構建，硬件水平的大幅度提升，5G的成熟應用以及相關技術的成熟都需要時間。
中國主題公園研究院院長林煥杰也表示過，現階段5G+XR大多只能開辟單獨的空間和項目成為一個規模較小的內容，而很難成為景區或主題公園的核心吸引力。
就目前技術而言，元宇宙在社交類文旅項目上賦能作用更明顯，比如劇本殺和沉浸式劇情娛樂，如果添加元宇宙技術，現場感會更強，體驗效果也會更好。
除了技術的制約，元宇宙能否賦能文旅做到大規模投放和應用，還需要成熟的商業模式。文旅在設備領域并不占據優勢，因為目前來說，國內文旅設備的科技含量相對較低。景區應用了先進技術的設備造價高昂，但在可承載客流量有限的情況下難以實現降本增效，這都是需要考慮的問題。
面對當前的元宇宙熱潮，人們應保持理性的認知。首先，謹防某些企業借技術和概念名義來進行過度炒作，特別是要警惕資本市場上的收割騙局。其次，當現實空間遇到虛擬空間，元宇宙背后出現的監管空白需要被關注，應有序地將政策監管納入其中，保障行業健康有序發展。
我們可以明確的是“元宇宙”不僅是一個獨立的世界，而是一個與之緊密相連的現實世界互補。元宇宙未來在文旅產業的定位更像是旅游的輔助產品，不可能替代真實的旅游。當元宇宙成為文旅景區數字化轉型發展的重要內容，應鼓勵產業鏈上的相關企業加強基礎研究，增強技術創新能力，穩步提高技術成熟度。
雖然目前“元宇宙”還處在初級階段和設想階段，眾多技術難題和基層設施建設尚待突破和完善，但“元宇宙”給文化和旅游產業帶來的機遇和前景值得持續關注。