文|BT財經 Han

2022年元旦，元宇宙世界迎來了天王周杰倫。

“2022哥先換個幾個月的頭像，感受一下元宇宙的感覺”——在Instagram上，周杰倫這樣寫道。

與換頭像這一動作相呼應的是，1月1日，一個名為Ezek的元宇宙平臺，聯合周杰倫名下潮牌PHANTACi，限量發售了NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）項目Phanta Bear（幻象熊），數量為10000個，每個賣0.26個以太幣。

0.26個以太幣，貴不貴？目前一個以太幣約合人民幣23893元，換算下來每個幻象熊價格約合人民幣6212元，1萬個就是超過6200萬！

天王就是天王，周杰倫剛進入元宇宙，就要大殺四方？

幻象熊是啥？

BT財經在以前的文章《 阿里京東騰訊加快布局，中國NFT已進入深水區？ 》中曾經提到，NFT的本質是證明某一數字資產的存在和所有權，因此被運用在藝術品等領域之上。簡而言之，它為IP（知識產權）在虛擬世界“流通”提供了底層技術支持。

恰好，周杰倫旗下就有這樣一個IP。

早在2006年，周杰倫就和他的好友推出了時尚品牌“PHANTACi”，音為“范特西”，和他的第二張專輯幾乎同名，代表著天馬行空的想象力。這個時尚品牌以流行服飾、鞋帽、箱包等為主要產品，該品牌核心IP就是一只有著星星眼睛的小熊“Phanta Bear”幻象熊，這個形象在該品牌的T恤衫、帽衫等多個單品上都曾經出現，并擁有一定知名度——你可以把它理解為，這個小熊就像迪士尼的米老鼠唐老鴨一樣，本身具備了商業價值。

此次登陸“元宇宙”世界、以NFT形式狂掃千萬人民幣價值的，就是這個幻象熊的形象。

不少“吃瓜群眾”不禁認為，天王周杰倫也搞起來元宇宙和區塊鏈了？忍不住想要去看看……

仔細甄別其實可以發現，此次發行NFT的并非周杰倫本人。據多家媒體報道，此次的幻象熊NFT項目是元宇宙平臺Ezek聯合周杰倫潮牌PHANTACi發售，換句話說發行主體是Ezek。這個Ezek自我介紹道是“潮流藝術娛樂體驗平臺”，由一個名為Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）的公司建立。據《新晚報》，S.E.L創始人為周杰倫好友劉畊宏；但也有文章顯示，S.E.L創始人為Will L（劉畊宏）和另一名為Mark G的個人。

有天王光環加持，這一批幻象熊NFT產品被迅速一搶而光。據《北京商報》，幻象熊銷售通道剛打開便有大量用戶涌入，甚至令網頁一度陷入卡頓，5分鐘熱銷3000個，約40分鐘就全部售罄。

據介紹，除了在虛擬世界擁有所購買的卡通形象外，買到幻象熊的消費者還可以將它兼作Ezek Club的會員卡，未來可能用于優先優惠購買明星周邊、作為參與明星虛擬演唱會的門票等。

此次幻象熊也并非周杰倫相關的產品首次出現在NFT藝術品市場上。2021年10月，方文山也從今和藝術代理商機構聯合推出方文山、周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀（青花瓷款）》公仔IP，并附有NFT認證。

或許是為了避免誤解，周杰倫的“杰威爾音樂有限公司”1月3日通過微博表示，此次幻象熊NFT商業行為并不是周杰倫本人推出NFT，未參與此次策劃經營，也沒有取得任何收益。

誰在被市場熱炒？

正如許多媒體直言，此次幻象熊NFT項目備受關注，很大程度上仍然是周杰倫的天王光環帶來的流量。元宇宙、NFT、周杰倫、6200萬……多個熱門元素交織在一起，營造出的氣氛又熱鬧又嘈雜，很容易讓買家和市場沖動入場，而忽視了其中的風險。

從某種意義來說，當不再有下個“接盤俠”出現，那就是所謂NFT藝術品擊鼓傳花游戲鼓聲停止的一刻。無論此前你是以1塊還是100萬購買的，你所擁有的，本質還是一串代碼。

那么問題來了，究竟是誰在被熱炒？幻象熊本身這個IP？還是周杰倫本人？

有網友的回答或許反映了一種觀點：周杰倫只是“講義氣、友情支持朋友的項目”。盡管Ezek已經在官方網站免責聲明中表示“本商品并非金融商品或任何投資理財型商品”，但網友還是會忍不住加上一句“投資需謹慎”的提醒——這無疑反映出賣方聲明和買方認知之間的鴻溝。

周杰倫也并非元宇宙世界里面唯一的明星。2021年11月，歌手林俊杰在社交媒體展示了他在虛擬平臺Decentraland購買的三個地塊，共花費人民幣近80萬元，他的社交媒體頭像也是一款經典NFT作品。《新京報》報道稱余文樂也是熱衷于收集NFT產品的明星，還靠售賣加密朋克頭像賺到了錢，他認為“NFT是未來的大趨勢，因為這代表了一個時代的模式”……

因為NFT的本質為虛擬資產、流動性很強，所以在名人效應的放大之下，它更容易成為炒作的工具。歸根結底它仍舊是一行由0和1二進制組成的代碼，在區塊鏈、元宇宙以及相配套的VR（虛擬現實）等技術都處于起步階段的當下，加上全球對虛擬貨幣嚴格監管的背景，不少專家還是提醒普通人發出警告：謹慎入局。