文｜NBS新品略  吳文武

2022年第一個工作日，沉寂已久的亞馬遜Kindle居然登上熱搜第一，Kindle產品大面積缺貨，更是引發了其或退出中國市場的熱議。

01 Kindle或退出中國市場？

日前，有網友爆料稱國內的Kindle（電子圖書閱讀器）有些異常，不僅Kindle官方旗艦店顯示產品大面積缺貨，Kindle京東自營店也大面積無貨。

有不少網友猜測，這是亞馬遜電子書業務要退出中國市場的信號。

Kindle客服回應稱，缺貨是因為廠家現在沒有貨，只是缺貨并非下架，什么時候到貨等通知。此前，就有市場觀點認為，Kindle缺貨是因為受到全球芯片短缺影響。

針對市場熱議聲，截至發稿前，亞馬遜官方未回應Kindle是否退出中國市場。

不過，亞馬遜官方在1月4日午間回應稱：致力于服務中國消費者，消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。

但據科技視頻媒體ZEALER報道，Kindle中國業務組已經全部被亞馬遜辭退，電子書商城未來同一時間也會隨之關閉，建議用戶需要備份好自己的相關數據。

而許多Kindle用戶很關心以后會不會影響使用。

比如有一位網友發微博稱，提醒我該把吃灰的Kindle拿出來！還有一位網友表示，不要呀！我還在用Kindle看小說呢。

02 Kindle為何漸漸“失寵”？

Kindle是亞馬遜的一款明星產品，可以說是改變了人們的閱讀習慣，是許多讀者的第一個電子圖書閱讀器。

2007年11月，亞馬遜推出第一代Kindle，功能只限于閱讀，僅在美國市場銷售，價格不低，但上架6小時就售罄。

后來Kindle也不斷更新迭代，逐步推向全球市場，風靡全球，許多人成為Kindle的“死忠粉”，Kindle巔峰時期在2011年共銷售了2320萬臺。

直到2013年6月，Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦同步上市，才正式進入中國市場，Kindle在中國市場也同樣掀起了一陣電子圖書閱讀風潮。

很快到了2016年底，中國就成為亞馬遜Kindle設備銷售全球第一大市場。僅用了五年時間，Kindle在中國市場就累計銷售數百萬臺。

讓人們意想不到的是，Kindle近幾年在中國市場的銷售表現一年不如一年，給我們上演了一場生動的“失寵記”。

那么，Kindle為何會漸漸失寵？在NBS新品略看來，主要有以下幾個方面的原因。

第一，激烈的市場競爭，中國競爭對手品牌強勢崛起。

亞馬遜Kindle進入中國市場驚人的業績表現，激活了電子閱讀器市場，包括方正、盛大文學、愛國者、紐曼、臺電、博朗等數十家企業集體涌入電子閱讀器市場。

而最近幾年，包括科大訊飛、掌閱、文石閱讀等品牌也快速崛起，產品越做越薄，軟硬件功能不斷升級，產品更符合中國消費者的閱讀使用習慣。

同時，越來越多的新競爭對手開始進入電子閱讀器市場，在2021年11月底，市場傳出華為似乎即將推出一款墨水屏平板MatePad Paper。

一批又一批中國電子閱讀器品牌快速崛起，搶占了亞馬遜Kindle不少的市場份額。

第二，智能手機和平板電腦的明顯替代性。

Kindle產品誕生之初，主打電子書閱讀產品功能，圈粉無數，然而隨著后來智能手機時代、平板電腦等產品推出電子閱讀功能，對電子閱讀器有一定的替代作用。

許多閱讀APP出現，比如微信讀書，網易蝸牛讀書、豆瓣閱讀等，讓用戶隨時隨地閱讀圖書，智能手機閱讀有很大的便捷性。

功能日益豐富的平板電腦也推出電子閱讀功能，比如蘋果公司的iPad，以及中國電子品牌推出的平板電腦都有電子閱讀功能。

此外，最近幾年不少聽書APP的出現，也改變了用戶的習慣，聽書作為后起之秀，大有趕超電子閱讀器之勢。

第三，短視頻風靡，改變了許多人獲取知識的習慣。

近幾年，中國進入了短視頻時代，無論是專業知識，還是文化娛樂，乃至是下廚做菜各類短視頻風靡，讓人們隨時隨地可以看短視頻學習知識。

短視頻成為人們日常娛樂的一種重要方式，自然會讓用戶減少閱讀時間，短視頻讓人們獲取知識的方式更便捷，更直觀。

可見，市場競爭加劇，中國電子閱讀器品牌強勢崛起，智能手機等產品替代性增強，讀書APP出現，以及短視頻風靡等多種市場因素，一步步影響到Kindle在中國市場的銷售表現。

03 電子書還有市場前景嗎？

亞馬遜Kindle缺貨不僅引發了其退出中國市場的傳言熱議，也同時引發了市場對電子閱讀器市場和中國數字閱讀市場前景的關注。

毫無疑問，經過多年發展，中國移動閱讀行業積累了大批優秀作品及頭部作家，各平臺也不斷開發這類頭部IP的商業價值，從而推動了數字閱讀行業市場規模的增長。

中國音像與數字出版協會發布的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年，中國數字閱讀用戶規模達到4.94億，人均電子書閱讀量達9.1本。

另據艾媒咨詢數據，2018年以來，中國數字閱讀行業市場規模不斷擴大，2020年數字閱讀行業市場規模已達372.1億元，預計2021年數字閱讀行業市場規模將達416.0億元。

另外加上近年來國家大力推進知識產權保護和推動網絡文學的發展，也會推動未來電子閱讀器和數字閱讀市場的發展。

隨著未來電子閱讀進一步滲透進人們的生活，未來中國數字閱讀用戶規模將會持續增加，市場各方均看好中國數字閱讀行業的未來發展前景。

無論Kindle未來是否退出中國市場，但中國數字閱讀市場行業前景仍可期，將會給中國數字閱讀器品牌帶來持久的發展機遇。