記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

12月20日，瑞士高級制表品牌愛彼 （Audemars Piguet）在上海前灘太古里開設中國大陸首家AP House（愛彼之家），為中國消費者帶來全新升級的品牌門店零售體驗。

上海AP House共有兩層，一樓為愛彼腕表時計的商品展示區，二樓則為中西元素融合的現代風格專屬空間。該空間規劃有酒吧臺、雪茄吧、餐廳和會客廳等不同功能空間，給客人營造出一種家中聚會的親密感。

事實上，AP House是愛彼近幾年在全球市場推廣的新概念零售店，旨在為品牌腕表愛好者和顧客提供“具有歸屬感的舒適空間。”

除了上海，根據腕表商業媒體WatchPro曾報道，2021年愛彼還計劃在日本東京、美國紐約和意大利米蘭推出AP House概念店。更早以前，愛彼還把AP House開到了英國倫敦、西班牙巴塞羅那和馬德里，以及中國香港。

2021年3月，愛彼首席執行官Fran?ois-Henry Bennahmias在線上采訪時對媒體表示，在全球市場推廣AP House概念店不僅僅是因為品牌發展得很好，還在于“在所有AP House門店內，顧客花費的時間是其它門店的三到四倍。”而且，AP House的利潤率也更高，因為愛彼不必與授權經銷商或特許零售商分享任何銷售利潤。

在上海前灘太古里AP House開業之際，愛彼大中華區行政總裁Peggy Hu在一份聲明中表示，“借助同處一地的中國大陸開設第七家精品店，AP House將進一步拉進我們與客人的距離，營造出超越客戶期盼的個性化體驗。”

值得注意的是，中國香港AP House的開業時間在2018年，如今把這個零售概念引入大陸市場，與當前的市場成熟度不無關系。

在疫情推波助瀾之下，2020年中國大陸取代中國香港和美國，成為瑞士制表最大的出口市場。2021年前十個月，瑞士出口至中國大陸的腕表規模為25億瑞郎（約合27億美元），比較2020年同期增長39.8%，較2019年同期漲幅達到55.5%。

2021年10月，德勤發布的《2021年瑞士制表業》研究報告顯示，57%制表業高管預測中國市場強勢的增長，37%品牌表示會重點投資中國市場。

疫情以前，作為瑞表出口最大市場的香港，往往是大陸腕表藏家和愛好者聚集之地。但疫情之后，受到境外旅游限制，奢侈品消費者回流至大陸市場的情況下，在中國大陸開設一間AP House加強與品牌顧客的情感聯結是較為合理的舉動。

在機械制表領域，愛彼被視為瑞士高級制表業的“四大品牌”（the Big Four）之一。不過，跟同樣位列其中的勞力士 (Rolex)和百達翡麗(Patek Philippe)比較，前者在中國市場有更大，且高質量的經銷商網絡，后者早就在北京和上海開有一間高品質的宅邸，是品牌與客人進行私密且舒適的溝通和交流關鍵場所。

不難看出，愛彼把AP House引入上海展現了加強中國市場投資的決心。

也可看出的是，愛彼在全球市場推廣AP House的速度一直以來都不算快，有著自己的節奏。這與其不隸屬于任何奢侈品集團，獨立經營有關。

之所以與勞力士 (Rolex)、百達翡麗(Patek Philippe)和理查德·米勒 （Richard Mille）被視為瑞士高級制表行業的“四大品牌”，正是因為它們都是私人或家族經營，跟它們的其他競爭對手不同，不隸屬于任何公開上市的大公司，因此不必背負向股東交代的巨大壓力，有較大決策和經營的自主權。

不僅如此，這四個獨立經營的高級制表品牌一直維持著出色的經營狀況。在疫情之后更是進一步更鞏固了在全球高級腕表市場的地位。2021年3月，投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）發布的一份研究報告顯示，愛彼在2020年的腕表產量降至約六萬枚——這比它往年的年平均產量少了許多。

產量減少促使供不應求的情況進一步拉大。《紐約時報》報道稱，零售商上等待愛彼腕表的名單越來越長；而在二手市場，愛彼15202藍盤皇家橡樹腕表的價格已經“從2020年第一季度的39000美元，漲到（2021年9月）的約七萬美元，漲幅接近75%。