記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

盡管以Shein和Fashionnova為代表的超快時尚品牌在疫情期間快速增長，而Zara營收已經逐步恢復到疫情前水平，在過去幾年困擾行業的快時尚寒冬卻并沒有離開。

根據《香港01》，瑞典H&M集團旗下的低價快時尚品牌Monki即將撤出中國香港市場，位于荃灣廣場的最后一間門店預計在兩周后關門結業。報道稱，該店停運后，店員可以選擇到H&M集團旗下品牌的其它門店工作。

香港地區市場是多個國際快時尚品牌的必爭之地，Topshop和Forever 21曾分別在中環和銅鑼灣等商業中心開設大型門店。但零售業動蕩加上疫情帶來的影響，對香港快時尚零售市場造成沖擊。在Monki宣布關閉荃灣廣場門店之前，H&M就已經在香港連續關閉四家門店。

不過，相較于H&M在全球范圍內龐大的門店規模，體量更小的Monki顯然受到更嚴重的影響。在小紅書和微博等社交媒體上，有大量網友發帖稱所在城市的Monki門店正在進行清倉打折，疑似即將關店。

而在快時尚寒冬升級之前，Monki就已經在日本市場遇到挫折。面對強勢的本地時尚文化，Monki在2016年宣布關閉全部門店，退出日本市場。H&M稱退出日本市場是商業計劃的一部分，未來將在歐洲、中國內地以及中國香港開設更多門店。

但從現實情況來看，H&M集團為Monki制定的擴張計劃顯然沒有實現預期效果，集團自身也在面臨著挑戰。2021財年第三季度業績報告顯示，H&M集團凈銷售額同比增長14%至555.9億瑞典克朗，但亞洲和大洋洲市場的銷售額同比下降17%，成為H&M集團該季度唯一銷售額下滑的市場，而中國內地已經從前10大市場的名單中掉出。

當前H&M將中國內地市場的中心放在COS、Arket以及& Other Stories三個中端品牌，其中COS正在加速從一線及非一線城市向下沉市場擴張，并通過加碼直播的形式登上“雙11”和“6.18”等購物節的銷售榜單。Arket和& Other Stories則在2021年秋季正式進入中國內地市場，目前在北京和上海兩地開店。

就在H&M集團忙著改變形象之時，競爭對手Inditex集團也即將步入轉型。Zara創始人Amancio Ortega的女兒Marta Ortega將在2022年4月正式擔任集團董事長一職，她曾參與過Zara Beauty等項目的開發。

值得注意的是，Inditex集團也在近期對旗下一批規模較小的快時尚品牌進行搜索，Bershka、Pull＆Bear以及Stradivarius在2021年年初宣布退出中國市場。Inditex集團回應稱，這三個品牌未來將通過線上渠道與中國消費者建立連接。

但不管是H&M集團還是Inditex集團，不可否認的是，最初為了進一步搶占市場而成立的低價快時尚品牌已經不在適合當前市場的競爭格局。在由傳統快時尚公司成立的低價品牌中，只有Gap集團的Old Navy等少數幾個品牌仍在保持平穩增長，但這些品牌的規模卻也更大。

由此也可以看到明顯的趨勢，即整合業務和往中高端化發展是當前傳統快時尚集團轉型發展的兩條主線。在Shein、Fashionnova和Primark等低價超快時尚品牌的沖擊下，傳統快時尚集團比拼速度已經不再帶來能拉開差距的優勢。相較于“快”，它們如今更需要去強調自身“時尚”的部分，以提升消費者的忠誠度。