記者 | 劉雨靜

編輯 | 昝慧昉

在今年便利店數量首超全家后，羅森正進一步加速在中國跑馬圈地。最近，羅森在西南地區業務版圖中又有新動作。

據國家市場監督管理總局10月11日公示信息，羅森（中國）投資有限公司擬通過全資子公司重慶羅森便利店有限公司收購四川哦哦超市連鎖管理有限公司（以下簡稱“WOWO便利”）。交易完成后，羅森中國將通過重慶羅森持有WOWO便利的100%股權、并單獨控制后者。

WOWO便利于2005年在成都開出首店，是成都首個24小時營業便利店，目前全國門店規模近2000家，主要集中在成都本地市場。

這并不是WOWO便利的首次易主。2017年，百世集團收購了WOWO便利；2018年百世集團又收購了西安愛得寶便利連鎖，并將該品牌整體更換為WOWO便利，進一步擴大旗下便利店的門店規模。

若能成功收購WOWO便利，羅森在西南市場的布局將進一步加強。目前，羅森在西南地區的門店主要分布為重慶，它在2010年就進入這一區域市場，目前門店規模超過300家，此后還收購了全時部分門店，其中包括全時重慶門店。但羅森在四川地區至今還未落下一子，收購WOWO便利，有助于它迅速在以成都為核心的四川地區打開局面。

早前羅森的主要布局集中在江浙滬地區，真正提速是從2017年起，此后開始在全國加速擴張。截止目前，華東地區依然是羅森的大本營，其江浙滬門店規模達到2042家；在北方，京津冀目前門店規模252家，東北門店共有400家。

整體來看，關于如何拓展在華市場的規模，羅森正同時借助收購本土便利店和自己在各個潛力地區開出新店兩種途徑，來搶占中國便利店市場份額。

目前中國市場便利店行業的集中度并不高。據CCFA（中國連鎖經營協會）2021年中國便利店TOP100榜單，規模前三的品牌中，中石化的易捷以及中石油的昆侖好客，都是依托其母公司的全國加油站網絡達到兩萬家以上門店規模的；此外，外資便利店、便利蜂這類新零售便利店也瓜分了一定市場份額，剩下的就是深耕各大地方市場的便利店品牌。對于羅森而言，收購這類地方性便利店品牌不失為一種有效手段。

除收購四川WOWO便利外，羅森在華南地區也有收購意向。

今年9月15日，據天虹股份發布的公告，天虹計劃轉讓全資子公司天虹微喔便利店（深圳）有限公司100%股權，而羅森（中國）投資有限公司有意收購天虹微喔便利店。

天虹微喔于2014年開出首家門店，2014年底天虹通過收購其他便利店品牌將門店擴張至158家，但此后其門店擴展速度緩慢，至2021年上半年，天虹微喔門店數量205家，主要集中在深圳、東莞和廈門。

實際上，羅森早前透露的中國市場布局也是圍繞開店、拓張省份展開的。據羅森早前2020財年財報披露的計劃，到2025年，羅森在中國的門店計劃開至一萬家以上。羅森中國副總裁張晟也在采訪中表示，羅森計劃在2021年保持30%到40%的增速，新開店1100家左右，并拓展一到兩個新省份的市場。