記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

H&M在中國市場的表現持續低迷。

9月30日，瑞典時尚集團H&M發布了2021財年第三季度業績報告，顯示中國已從H&M集團前10大市場的名單中掉出。而在2020年同期，中國還曾是H&M集團第5大市場。

根據財報，在截至8月31日的第三季度，H&M集團凈銷售額同比增長14%至555.9億瑞典克朗，但亞洲和大洋洲市場的銷售額同比下降17%，成為H&M集團該季度唯一銷售額下滑的市場。

H&M集團并未在財報中單獨列出中國市場的銷售情況，但在電話會議上，H&M集團證實了丹斯克銀行分析師Daniel Schmidt關于其中國營收減少了至少40%的估算。H&M集團首席執行官Helena Helmersson表示，“提到中國市場，H&M集團仍處于一個非常復雜的情況。”

2021年3月以來，H&M因“新疆棉事件”在中國遭遇品牌聲譽重創。事件發生后，多家手機應用商店下架了H&M商城APP，淘寶、京東、拼多多等電商平臺陸續屏蔽了“HM”或“H&M”等相關搜索字眼，百度地圖、大眾點評、滴滴出行等導航、本地生活、出行領域的APP也無法搜索與H&M有關的地點或商鋪。

5月，H&M還關閉了其位于上海南京西路的旗艦店，這家門店因獨特的地理位置和引發打卡拍照的時尚裝潢，曾是H&M對外輸出品牌形象的一個重要窗口。有關南京西路旗艦店的關閉，H&M中國對界面時尚的解釋為其“租約到期”。

H&M的品牌價值亦在新疆棉時間后縮水。界面時尚此前曾報道，歐洲品牌評估機構Brand Finance于7月發布了《2021年服飾品牌50強》的品牌價值排行榜，顯示H&M的品牌價值下滑約10%，排名下滑一位至第八名。

盡管H&M品牌遭遇抵制風波，但該集團旗下其他品牌仍在中國保持正常擴張速度。

9月30日，H&M集團旗下時尚品牌ARKET和& Other Stories分別在北京三里屯太古里和上海iapm商場開設中國首店。不過兩家新店都在相對低調的情況下開業，其中ARKET就并未在任何中國社交媒體發布與首店相關的內容。

ARKET對中國首店擁有頗高的期待。這個成立于2017年的品牌原本只扎根歐洲市場，2020年秋季，ARKET就推出天貓官方旗艦店，這是其首次進軍歐洲市場以外的國際市場。

ARKET北京三里屯店作為品牌中國首店，也是一個足夠完整的店鋪，其中一樓容納了女裝和ARKET café咖啡館，二樓容納了男裝、童裝和家居系列。ARKET曾表示，北京首店有機會讓ARKET將品牌全面地介紹給中國消費者。

而& Other Stories在近期開設中國首店后，還將于2022年3月在北京三里屯太古里開設中國第二家線下門店。