記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

在即將開幕的新一屆巴黎時裝周上，跨境快時尚電商Shein將在巴黎市區開設一間線下快閃店“the Shein Studio”，開放時間為9月29日至10月2日。

根據Fashion Network報道，Shein將在這間快閃店內展示2021秋冬系列新品，包括成衣、配飾、內衣和美妝產品，以及大碼女裝系列Curve、Shein高端線Motf和兩個跨界聯名合作系列。

實際上從2019年開始，Shein就開始嘗試從線上平臺向線下零售拓展，而首個試水市場就是其最大海外市場美國。根據Shein官網信息，Shein已經在美國東海岸主要城市紐約和邁阿密，以及西海岸多個城市，如舊金山、圣何塞、圣地亞哥、達拉斯、奧斯汀等舉辦了線下快閃店活動。

而隨著2021年6月Shein宣布將加碼東南亞市場后，Shein也會在新加坡和其它東南亞主要城市推廣線下快閃店活動。

界面時尚此前報道，Shein年銷量有望在2021年超越ZARA。而Shein的供應鏈管控能力和系統開發水準已經達到全球頂尖，為全球快時尚行業的佼佼者。不過，這兩年如雨后春筍冒出的跨境快時尚電商在獲得資本市場的青睞后也在迎頭追趕，走在前面的Shein面臨著激烈的市場競爭和增長的壓力。

這兩年，Shein已經開始橫向拓展產品品類，除核心的快時尚女裝之外，還增加了成本更高的中端成衣線，以及兒童服飾、寵物用品、手機配飾等。與此同時，致力于提高品牌價值的Shein一方面積極從線上走到線下，通過與消費者的真實接觸，試圖進一步將流量沉淀為品牌穩定而忠實的顧客。

另一方面，Shein也在努力靠近時尚業，試圖獲得傳統時尚圈的認可；這其中就包括舉辦一系列市場活動來展現他們對時尚設計和原創力量的重視。

2021年9月26日，Shein登陸紐約時裝周舉辦“Rock the Runway”大型時裝發布秀。一年前，Shein曾舉辦了一場全球直播的首屆數字時裝秀。

除了舉辦時裝秀，Shein還于2021年開始推出了多個年輕設計師孵化項目。2021年1月，Shein先是推出了全新的設計師聯名計劃“Shein X Designers”。首批加入該聯名計劃的年輕設計師共有七位，主要來自北美市場。該計劃的目的是通過平臺向全球市場招募年輕的創意力量，包括且不限于時裝設計師和藝術家。該聯名計劃每期會推出不少于三個月的限時聯名系列商品，全年向外界開放申請。

到了2021年4月，Shein又推出了一個設計師孵化項目——首屆“Shein X 100K”設計挑戰賽。有30位設計師在初選階段脫穎而出，而比賽還被制作成視頻內容，于8月22日起的連續四個周日在Shein app和Youtube等多個國外社交媒體平臺上進行播放。

根據比賽規則，五名設計師進入決賽階段，并在洛杉磯決賽之前獲得評委的一對一指導。今年9月，這些設計師的作品還在Shein2021年秋冬線上虛擬時裝秀上即秀即買。而終極獲勝者將獲得10萬美元大獎（約合人民幣65萬元）。

值得注意的是，Shein為這場設計大賽組建了一支在北美地區頗有影響力的評委陣容，包括演員模特Khloe Kardashian、知名造型師Law Roach、同名品牌設計師Christian Siriano、原J.Crew創意總監Jenna Lyons，以及時尚雜志《InStyle》風格總監Laurel Pantin。

坐擁北美、歐洲和中東等多個全球地區市場的年輕女性消費者的Shein，其巨大的流量優勢和后端強大的供應鏈，是其有能力支持年輕創意力量的關鍵。

但Shein這么做的背后，也有其自身發展的考量——急于扭轉外界對其抄襲、服裝質量差等負面認知。

界面時尚曾報道，Shein曾面臨馬丁靴鼻祖Dr. Martens母公司AirWair、牛仔褲品牌Levi’s等品牌的侵權指控。過去幾年，Shein還多次在社交媒體上被小眾設計師和藝術家公開指責抄襲。面對此類質疑，Shein通常會選擇撤下爭議商品。

日益增長的知識產權糾紛對Shein打造品牌形象并無益處。界面時尚記者于2021年7月走訪Shein廣州番禺供應商時獲悉，Shein如今在內部更加注重對ODM供應商的設計審查，并通過全網搜集“侵權元素”的方法，從logo、插畫、圖案印花、版型、條紋等多方面入手，來避免侵權情況的再度發生。

與此同時，Shein也正在面對歐美監管部門、國際組織和媒體就其供應鏈不透明的問題，而采取的日益嚴格的監督行動。2021年8月路透社報道，SHEIN在其官網中聲稱獲得了國際標準化組織（ISO）認證，且符合SA8000等國際組織制定的嚴格勞工標準，但相關組織都否認Shein獲得了認證。此后，Shein官網移除了原有頁面，不再出現ISO認證和SA8000認證等信息。