記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

稱上海是中國的奢侈品中心恐怕沒人會反對。截止到2020年底，在這座6000多平方公里的城市中，共有八個奢侈品商圈。而城市面積將近上海三倍的北京，目前的奢侈品商圈有六個。

2021年8月底，城市數(shù)據(jù)研究項目“新一線城市研究所”調(diào)取了全國337個城市中的近5000個商圈數(shù)據(jù)，并統(tǒng)計了70多個奢侈品牌全國門店的落點(diǎn)，對商圈的高端品牌進(jìn)駐情況進(jìn)行了盤點(diǎn)，最終選出了全國76個最受奢侈品牌門店歡迎的商圈。其中，上海和北京的奢侈品商圈數(shù)量分別位居全國第一和第二。

新一線城市研究所在報告文章中表示，上海奢侈品商圈版圖已經(jīng)呈現(xiàn)出“多點(diǎn)分布格局，”而這是高端商場逐漸從城市中心向外圈擴(kuò)張的結(jié)果。在上海的這八個奢侈品商圈中，有六個位于浦西，另有兩個在浦東。

其中有聚集了梅龍鎮(zhèn)廣場、中信泰富、恒隆廣場的南京西路高端商業(yè)區(qū)，這是上海最早形成的奢侈品商圈之一。也有以港匯恒隆廣場為核心、經(jīng)過近幾年進(jìn)一步升級改造的徐家匯商圈，這里還集中了美羅城和剛剛開業(yè)不久的高檔購物中心One ITC。

老上海高端商圈還有淮海中路一帶，東連新天地時尚商圈，包括1998年建成的香港廣場和后來改建而成的K11商場，而靠西一頭有集中了大量高檔品牌的環(huán)貿(mào)iapm商場。還有2010年后增逐漸落成的嘉里中心、芮歐百貨和久光百貨，它們沿南京路逐漸蔓延至靜安寺，形成了靜安寺高檔商圈。

浦西的高端商圈還包括以尚嘉中心為主的婁山關(guān)路商圈，和南京東路至人民廣場一帶的商圈。而在浦東，高檔商圈主要集中在以IFC國金中心為支點(diǎn)的陸家嘴核心區(qū)，以及以華潤時代廣場和“L+MALL”為主的八佰伴商圈。

除了市內(nèi)擁有最多數(shù)量的高檔商圈之外，上海這些奢侈品商圈內(nèi)還集中了大量外資高端和設(shè)計師品牌，許多財力不俗的頂尖品牌甚至在其中布局了多家門店。與此同時，上海也往往是外資品牌入華開設(shè)首店的第一座城市，這種情況在近兩年更為顯著。

開放的市場環(huán)境，前沿品牌大量集中，也讓上海成為時尚和奢侈品從業(yè)者的集散地。上海當(dāng)之無愧為中國最受奢侈品牌歡迎的城市。

而上海高檔商圈數(shù)量仍會繼續(xù)上升。位于浦東的前灘太古里和浦西靜安的大寧久光百貨都計劃在2021年開業(yè)；新一線城市研究所在前述報告中給出觀點(diǎn)，上海的下一個奢侈品商圈將從前灘太古里、大寧久光和豫園旗下的BFC購物中心之中誕生，而這“將進(jìn)一步拉動上海高端消費(fèi)場域外擴(kuò)到中環(huán)。”

在新一線城市研究所的這份榜單中，緊隨上海和北京之后的是成都、重慶和沈陽，這三座城市內(nèi)都各自有四個奢侈品商圈。值得注意的是，這三座城市均被“新一線城市研究所”歸為“新一線城市”，但它們的高端商業(yè)區(qū)的數(shù)量都多于另外兩座“一線城市”——深圳和廣州。

深圳和廣州是粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的核心一線城市，但由于靠近香港，很長一段時間該地區(qū)的消費(fèi)者會選擇過關(guān)到香港購買奢侈品，這很大程度上阻礙了奢侈品牌過去十年在廣東擴(kuò)張的步伐。深圳直到這兩年才形成“羅湖-南山”雙奢侈品中心的格局；2021年，Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧、Bvlgari寶格麗等多個奢侈品牌入駐深圳灣萬象城，而愛馬仕也要在羅湖區(qū)萬象城開設(shè)深圳首店。

而不同于上海已經(jīng)形成的多個分散的核心高端商圈格局，新一線城市研究所指出，擁有四個高檔商圈的成都實際上是“典型的絕對單商業(yè)中心城市”，而這里的單商業(yè)中心指的就是市中心的春熙路商圈。

界面時尚此前報道，2014年和2015年前后開業(yè)的成都IFS和遠(yuǎn)洋太古里，鯰魚效應(yīng)般吸引了大量的奢侈和精品品牌集中入駐，直接推動了春熙路商圈升級迭代，把成都市區(qū)高端零售業(yè)態(tài)提升了一個檔次。這也將讓受到二環(huán)附近萬象城和王府井百貨商圈挑戰(zhàn)的春熙路商圈，重新回歸至絕對高端的地位，成為成都市區(qū)當(dāng)仁不讓的奢侈品購物第一中心。