記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，瑞典快時(shí)尚品牌H&M關(guān)閉了位于上海南京西路的旗艦店。

5月31日上午界面時(shí)尚實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，該H&M旗艦店已然開(kāi)始進(jìn)行拆除工作。店內(nèi)裝潢均已清空，幾個(gè)工作人員正在清除店外的展示海報(bào)。正門口的玻璃門上還貼著兩個(gè)大大的紅字“招商”。

而緊鄰該家H&M店鋪的另一家快時(shí)尚品牌Gap的鋪位面積與其相當(dāng)，目前仍在營(yíng)業(yè)中。

界面時(shí)尚就此向H&M中國(guó)方面詢問(wèn)關(guān)店原因，H&M回應(yīng)稱為“租約到期”。

以下為H&M中國(guó)發(fā)來(lái)的全文回復(fù)：

H&M上海南京西路門店因租約到期于2021年5月13日正式閉店。我們?cè)诎l(fā)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中會(huì)對(duì)門店的位置以及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行不斷的評(píng)估。具體來(lái)說(shuō)，我們會(huì)從門店數(shù)量、門店空間、門店改造和搬遷等各方面對(duì)門店組合進(jìn)行不斷優(yōu)化，從而確保我們的門店組合能夠與各個(gè)市場(chǎng)形成最佳的匹配。

這家2011年開(kāi)業(yè)的H&M旗艦店位于南京西路的核心商圈，緊鄰三條地鐵線，其中2號(hào)線的入口就在離店門口幾米遠(yuǎn)的地方。而且，該店的鋪位面積不小，共有三層樓，展示和銷售男裝、女裝及童裝商品。

雖然不及上海淮海路旗艦店的“中國(guó)首店”的意義，但南京西路旗艦店的地理位置和曾引發(fā)打卡拍照的時(shí)尚裝潢使其成為H&M對(duì)外輸出品牌形象的一個(gè)重要窗口。2018年H&M品牌及H&M 家居（H&M HOME）入駐天貓時(shí)還曾在該旗艦店舉行過(guò)開(kāi)業(yè)儀式。

H&M關(guān)閉南京西路旗艦店或與該店所在片區(qū)于2018年提出的改造計(jì)劃相關(guān)。

界面時(shí)尚注意到，H&M另一側(cè)的鋪位基本都處于關(guān)閉狀態(tài)，而位于H&M和Gap左側(cè)的中創(chuàng)大廈一層，除了Lily品牌仍在開(kāi)業(yè)，其他臨街店鋪都暫無(wú)商戶。

值得注意的是，H&M南京西路店背后的吳江路四季坊近期因率先完成改造升級(jí)而呈現(xiàn)出別樣的繁榮。日本新型零售品牌店niko and…，生活休閑集成店KKV、彩妝集合店The Colorist調(diào)色師等品牌相繼于2020年底開(kāi)業(yè)。

事實(shí)上，關(guān)店已是H&M在全球市場(chǎng)的一個(gè)“常規(guī)操作”。

據(jù)彭博社3月31日消息，瑞典服裝品牌H&M首席執(zhí)行官稱，保守估算2021年將凈關(guān)店250家，目前在中國(guó)關(guān)閉約20家門店。

除去門店策略調(diào)整，加之疫情沖擊的影響，H&M在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)店還與新疆棉相關(guān)輿情事件有一定關(guān)聯(lián)。此前，不少百貨公司主動(dòng)發(fā)出聲明要求H&M作出道歉。

H&M在全球范圍內(nèi)的業(yè)績(jī)于近期大幅下滑。

4月，H&M稱將在西班牙關(guān)閉30家店鋪，裁員約1100人。H&M集團(tuán)在疫情中受到嚴(yán)重打擊，約有1800家門店已被暫時(shí)關(guān)閉，占其門店總數(shù)的約36%。

根據(jù)H&M集團(tuán)2021財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，H&M集團(tuán)銷售額同比下跌21%，稅前虧損達(dá)到13.9億瑞典克朗（約合人民幣10.5億元）。