什么是「好品牌」？這個問題我們連續問了3年。
去年，我們邀請到了吳曉波、江南春、李國威、水皮、鄧慶旭、徐達內等100位業內專家為這個問題書寫答案。有的評委認為“好”的標準應該始終如一：無論消費環境如何變遷，“好”的標準始終圍繞生產與消費的二者關系，在生產端與消費端間搭建起橋梁。也有專家認為，時代的變化讓答案變得不同。如今，中國的角色不斷從經濟大國向經濟強國轉變，建設品牌的思維也在不斷變化，效果廣告盛行，建設品牌即打造企業流量池，“好”品牌的定義隨之更新。我國消費升級步伐不斷加快，新型消費勢力不斷涌入，品牌的營銷模式也加速革新；社交平臺作為流量主陣地，助推了一批又一批新勢力國貨從零崛起；中國制造向中國“智”造的轉變仍在加速，科技、工業、能源領域也不斷誕生出享譽國際的企業品牌。在如此洶涌的變革浪潮下，「好品牌」的標準不再被框定。
為進一步落實品牌強國戰略，利用品牌的力量帶動各行業發展，促進企業品牌高質量發展， 2021【好品牌100】評選活動再次啟動！活動將聚集100位專家，劃分100個行業賽道，最終評出100個“講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續創新、面向國際”的好品牌。
去年，基于對候選品牌的觀察，評委們發現了許多具有發展潛力的品牌，特別設置了“提名榜”，這個榜單將有哪些品牌能夠在今年沖擊主榜？讓我們拭目以待！
2021年【好品牌100】評選計劃如下：
5月 品牌申報、品牌初選
6月-8月 候選名單及網絡投票
9月 入圍通知
10月-11月 專家評審
12月 終榜揭曉
評選對象
所有在中國境內提供產品、服務的品牌，以品牌為單位進行評選。
100個細分賽道涵蓋以下幾大行業領域：汽車制造、消費電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務、互聯網、醫療健康、教育培訓、工業制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂、金融服務、餐飲、地產、農業。
評選規則
設置100個行業，按照界面內部數據篩選出每個行業不少于10個候選品牌；發起網絡投票，選取每個行業票數前6名作為入圍品牌；最后發起專家評審投票，按照票數排名決定品牌是否上榜。
- 規模：入圍擬600個，終榜分為主榜、提名榜，共300個品牌。每個行業最終評選出唯一主榜品牌，2個提名品牌。
1) 提名及申報
2021年4月起至5月，2021【好品牌】項目組開放提名申報通道，接受公眾、品牌方及第三方機構的提名，接受品牌申報，申報提名的品牌將按照評選維度進行篩選，由項目組決定是否進入公眾投票環節。
2) 行業劃分
根據界面新聞已有數據，劃分出評選范圍，選取100個行業作為品牌賽道。
3) 品牌初選
根據品牌在行業中的市場份額、品牌口碑，每個行業選取不低于10個品牌，共計1000+品牌進入網絡投票。
4) 入圍名單擬定原則
根據網絡投票結果，選取每個行業獲票數前6品牌入圍。
5) 入圍公示
入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場檢驗，公眾對入圍品牌的產品信譽、服務質量有異議者，可通過郵件聯系項目組：huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說明、佐證材料，否則視為無效，一經查實將撤銷品牌入圍資格。
品牌初選依據及維度
根據品牌的初選結果，前期項目組從以下幾方面對初選品牌進行評估：
-廣告傳播效果（30%）：品牌在廣告創意、媒介投放、大眾心智占領程度等方面的表現；
-品牌專利（10%）： 品牌近年獲得的專利認證、專業獎項等數量；
-市場占有率（30%）：品牌產品在行業內的市場占有率；
-品牌口碑（20%）：品牌形象、產品信譽、服務質量；
-創新力（10%）：通過技術、商業模式、企業文化等要素開展的品牌創新。
*以上維度的數據來源包括：
界面內部數據：獲得品牌廣告投放效果、營銷效果、品牌口碑，形成數據指標；
外部數據：聯合市場調研機構獲取品牌市場占有率、專利數量等指標。
即日起，2021【好品牌100】申報通道開啟，接受公眾、品牌方及第三方機構的提名。申報提名的品牌將按照評選維度進行篩選，前期初選由項目組決定是否進入公眾投票環節。除此之外，2021【好品牌100】將繼續邀請100位品牌界專家進行最終評審，涵蓋學者、媒體、咨詢機構、創意、媒介、公關等領域。
2021年【好品牌100】能夠幫助參與者鏈接品牌專家，推動品牌故事傳播、價值提升及聲量轉換，歡迎品牌點擊鏈接，踴躍參加！
2021【好品牌100】申報通道>>
評選參與垂詢，歡迎聯系2021【好品牌100】項目組：
會務組：
顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com
徐女士 15692142133，xuanzhe@jiemian.com
媒體組：
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穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com
