記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
近一周，頭部奢侈品公司紛紛發布了2021年第一季度財報。總體上看，這些公司在2021年開了一個不錯的好頭，經歷了2020年疫情重創后，紛紛開始強勢復蘇。
截至2021年3月31日，法國愛馬仕公司（Hermes）第一季度按固定匯率實現營收20.84億歐元，較2020年同期同比增長44%，較2019年同期同比增長33%。
法國第一大奢侈品集團LVMH在第一季度同樣實現強勢復蘇，營收較2020年同期有機同比增長30%，較2019年同期有機同比增長8%。其中，分管Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧等高級時裝屋的時尚和皮具產品部門增長最為強勁，報告期內實現較2020年同期增長52%，較2019年同期增幅也高達37%。
與此同時，Gucci古馳母公司法國開云集團（Kering）也發布了振奮市場的好消息。在第一季度，開云集團實現營收較2020年同期同比增長25.8%，較2019年同期上漲5.5%。其中，頭部品牌古馳一改上個季度營收同比下滑的局面，在最新季度錄得營收超過21.67億歐元，較2020年同期同比增長24.6%。
綜合來看，這三家頭部奢侈品公司的業績不但較2020年有大幅增長，而且在第一季度已經恢復、甚至超過疫情前水平。這或許預示著全球奢侈品市場正迎來拐點，消費者在疫后對奢侈品需求出現井噴。
品牌們的業績在主要地區市場出現“V型”增長拐點
在這三家公司最新一季的財報中，除日本之外的亞洲市場無一例外成為奢侈品消費需求最旺盛的市場，而正從疫情中恢復的美國奢侈品消費也呈現強勁復蘇。
愛馬仕報告期內在亞洲市場實現營收同比大漲94%，這主要歸功于大中華區“高度活躍的市場活動”，以及韓國、泰國、新加坡和澳大利亞持續的市場活動。愛馬仕最新季度在美國也恢復增長，錄得同比上漲23%。
LVMH集團在除日本以外的亞洲市場也實現營收同比大漲86%，較疫情前的2019年也實現同比增長26%。就連部分地區仍然嚴格防疫的日本市場，也實現營收同比增長8%，雖然仍未恢復至2019年水平。而在美國，LVMH集團實現較2020年和2019年同期同比雙增長，分別錄得漲幅23%和15%。
同樣的，開云集團亞太區域第一季度錄得銷量同比增長83%，北美市場則同比增長46%。
以中國市場為核心的亞洲市場無疑已經成為這些頭部奢侈品公司的疫后增長引擎。LVMH集團最新財報數據顯示，整個亞洲市場在2021年第一季度為LVMH集團貢獻了48%的銷量，這其中包括占比7%的日本市場。亞洲已經成為LVMH集團最大奢侈品區域性市場。
國際旅行尚未恢復的當下，奢侈品消費回流至本國市場的情況仍將持續，這尤其體現在奢侈品消費內需旺盛的中國市場。這也是為什么高度依賴國際游客的歐洲市場至今未能實現業績復蘇。
再加上歐洲新冠疫情仍在不斷反復，嚴格的抗疫措施依然極大限制線下零售，因此這三家奢侈品公司都提到歐洲市場奢侈品消費表現仍然不如人意。
頭部品牌進一步甩開差距
雖然沒有提供具體的銷售數據，但LVMH集團在最新財報中表示，2021第一季度旗下頭部奢侈品牌Louis Vuitton路易威登有“持續卓越的商業表現”，而Dior迪奧也“延續了強勁的動力”。
而在報告期內，愛馬仕公司旗下的皮具部門、成衣和配飾部門、絲綢和紡織品部門都呈現雙位數大幅增長，其中愛馬仕成衣和配飾部門實現營收同比大漲51%。
愛馬仕指出品牌在全球市場均感受到消費者需求的旺盛，財報中提到，以日本市場為例，雖然第一季度日本政府采取了公共衛生國家緊急措施，但日本國內消費者仍積極購物，為愛馬仕日本市場貢獻了20%的同比增長。
同期，在強化精簡了分銷渠道后，Gucci古馳一掃上個季度不振的業績，本季度在直營渠道實現銷售同比增長33.6%。開云集團在最新財報指出，古馳第一季度在亞太和北美表現尤為突出，分別實現銷售同比大漲78%和51%。
在頭部效應的帶動下，這些更擅長服飾和包袋業務的奢侈品公司也實現了高珠腕表業務的大幅增長。
根據愛馬仕財報，2021年第一季度愛馬仕腕表銷量實現同比增長96%。而LVMH集團的腕表和高珠業務在報告期內實現有機營收同比增長35%，較2019年同期也實現微增1%。
在瑞士制表工業遭遇重大歷史沖擊的這一年，這些頭部奢侈品公司卻在動蕩之中積極入局高珠和腕表市場。LVMH集團在2021年1月完成了對美國高級珠寶世家蒂芙尼的收購。與此同時，正在加強旗下腕表品牌如泰格豪雅、真力時等在美國和中國等新興市場的布局。
而愛馬仕則在2021年4月發布品牌史上首個男裝系列腕表“H08”，該系列腕表部分采用了愛馬仕公司自產機芯，以強調品牌在制表領域的專業度。
奢侈品行業策略并購的顧問公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli對《女裝日報》指出，隨著時間發展，頭部奢侈品牌與剩下品牌的差距將進一步拉大，“嬴者恒贏?！?nbsp;