記者 | 陳奇銳 黃姍

編輯 | 樓婍沁

中國奢侈腕表消費表現強勁，疫情導致的海外消費回流更助推了這一趨勢。

根據瑞士鐘表工業聯合會發布的數據，2020下半年瑞士鐘表對中國內地出口量增長58.2%。來自瑞士聯邦管理局的資料則顯示，2020年中國內地首次成為瑞士手表出口額最高地區，出口額達23.94億瑞士法郎。

高漲的需求讓一眾瑞士奢侈腕表品牌對中國市場的關注和投入驟然加大，其中也包括歷峰集團旗下的積家（Jaeger-LeCoultre）。

在近日于上海舉辦的“Watchs&Wonders 鐘表與奇跡”高級鐘表展上，積家發布了全新的積家Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 Quadriptyque超卓復雜功能系列185型機芯四面翻轉腕表，是在Reverso系列誕生90周年之際最重要的新品之一。

四面翻轉的設計意味腕表能承載更多功能，其中包括萬年歷、三問報時顯示，涵蓋12項專利。恒星時是其中最復雜的功能之一，積家首次將會合周期、交點周期和近點周期功能融合在一起，佩戴者結合給出的信息，能夠判斷日食，月食和超級月亮等天文現象出現的時間。

Reverso Quadriptyque四面翻轉腕表搭配了飛行陀飛輪和積家自行研發的185型機芯，擺輪每秒振動8次，振頻為4赫茲，每小時28,800次。表盤裝飾由積家Métiers Rares手工坊制作，深藍色漆面襯托用玫瑰金雕刻的月亮圖案，展現出宇宙深邃感。

積家中國董事總經理Maxence Kinget在表展期間接受界面時尚采訪時表示，Reverso Quadriptyque 四面翻轉腕表耗時6年研制而成，是目前積家工藝最高水平的作品。

作為有著百年歷史的奢侈腕表品牌，積家近年也隨著市場趨勢的變動而在進行轉型，但卻沒有陷入到過度迎合年輕人的被動局面里。

Maxence Kinget告訴界面時尚，Reverso Quadriptyque四面翻轉腕表平衡了積家的傳統與創新，與2006年推出的三面翻轉腕表屬一脈相承的款式。

在表展上現身的Reverso Tribute翻轉系列小秒針腕表則被認為是更貼近年輕一代喜好的款式。積家是最早生產彩色漆面表盤的奢侈腕表品牌之一。

此次新出的綠色Reverso Tribute翻轉系列小秒針表款，靈感來自瑞士汝山谷，清新的色調與表殼金屬形成對比，更具現代都市化的輕盈感。

事實上，為了追上都市人群的步伐，積家在近年也在銷售模式和營銷模式上做了轉變。

2020年8月，積家在天貓奢品上線旗艦店，并借七夕節發售了全國限定1枚的高級珠寶月相腕表。同年四月，積家則參加了上海“Watchs&Wonders 鐘表與奇跡”期間的天貓云上表展，加碼線上渠道來擴大消費者的接觸面。

“線上渠道為消費者提供了另一種接觸和了解積家的途徑。而對于積家來說，線上的銷售渠道也代表一種全新的嘗試，”Maxence Kinget表示，“前些天積家參與的高級鐘表展的直播，也收獲了不錯的反響。”

母公司歷峰集團在數字化方面的投入是積家在近期不斷加大對線上投資的原因之一。歷峰集團旗下擁有Net-A-Porter和Mr.Porter等電商平臺，2021財年第三財季報告顯示，集團電商部門銷售收入為6.68億歐元，同比增長4%。

而在2020年11月，歷峰集團宣布與阿里巴巴共同對英國奢侈電商平臺進行投資，三方將成立名為“Farfetch China”的合資公司，在中國開展線上奢侈品銷售業務。

而值得注意的是，積家積極擁抱的名人營銷策略無疑能加速其數字業務發展。積家是最早與明星進行合作的奢侈品牌之一。從最早的趙薇，再到如今的倪妮和井柏然，明星在社交媒體上的聲量為積家帶來了更多曝光，線上門店的建立則縮短了消費者在心動和完成購買之間的距離。