記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

據化妝品行業媒體《青眼》報道，截至4月1日，LVMH集團旗下彩妝品牌Benefit貝玲妃在全國多座城市已經撤柜，以后將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。

界面時尚致電貝玲妃品牌官方客服，對方表示撤店是部分城市的渠道調整，絲芙蘭、天貓和唯品會渠道不受影響。

界面時尚梳理貝玲妃全國線下店鋪時發現，貝玲妃在全國的線下專柜則僅剩7家，分別是北京三里屯店、上海來福士廣場店、廣州正佳廣場店、深圳茂業百貨店、重慶世紀新都店、武漢武商廣場店和昆明百盛店。

貝玲妃創始于1976年，當時來自美國印第安納州的Jean Ford和Jane Ford兩姐妹在舊金山開了一家名叫The Face Place化妝品店，1990年The Face Place更名為Benefit（貝玲妃），1997年開始向全國擴張。

1999年，LVMH集團收購了貝玲妃的大部分股份，成為品牌實際的掌舵人，但創始人Ford姐妹仍在公司負責產品開發、包裝、客戶關系等事務，直到2012年才正式退休。Jean Ford和Jane Ford分別于2019年1月17日和2020年12月1日離世。

2007年，貝玲妃進入中國大陸市場，于上海開設首店，2008年入駐中國絲芙蘭。2011年，貝玲妃曾短暫入駐天貓，但不到半年便關店。2017年，貝玲妃再度入駐天貓。

貝玲妃的產品以幽默趣味的產品理念和包裝設計為消費者熟知，幾乎所有產品都有雙層含義，例如仿麻瓜眉粉（Foolproof Brow Powder）、眉夢成真眉膏（Gimme Brow）、反孔精英（POREfessional）等等。

不過，界面時尚在微博、小紅書等平臺看到，不少消費者認為近幾年貝玲妃的產品沒有創新，“靠幾款經典產品撐到了現在”。

LVMH集團并未在2020年財報中談到貝玲妃具體的業績表現，但有提到貝玲妃在2020年關閉了一些門店，這些銷售點的影響了貝玲妃的發展。 此外，LVMH集團在2020年財報中表示貝玲妃的線上銷售顯現出強勢的增長勢頭。

目前，絲芙蘭已經成為貝玲妃在線下最主要的渠道。

絲芙蘭與貝玲妃同為LVMH集團旗下品牌，近年來正在開拓有潛力的中國二三線城市市場。

2020年底，絲芙蘭已經進入全國81座城市，全國門店總數達到275家，包括佛山、臨沂、九江、贛州、揚州、江門、達州等城市。

盡管絲芙蘭渠道能讓貝玲妃繼續堅守線下，滲透幾十個城市，但貝玲妃線下專柜大面積撤柜對品牌造成的負面影響仍不可小覷。

眉部產品是貝玲妃的主打產品，貝玲妃也致力于塑造自己“眉部專家“的形象。貝玲妃不僅推出了眉筆、眉粉、眉膏等產品，也在線下門店推出了專門提供修眉服務的眉吧，這被不少消費者認為是貝玲妃的特色服務。根據市場研究公司NPD集團的數據，貝玲妃每年為超過500萬顧客修眉。

而當貝玲妃的修眉服務隨著線下店的萎縮而消失，貝玲妃眉部專家的形象就會難以保持。當貝玲妃失去了眉部專家的品牌定位，就會更難在與新一代品牌的競爭中勝出。