記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

夏天還沒到，但奢侈品牌們已逐一定下夏季系列的發售計劃。

迪奧Dior是最新一個。其近日宣布擴大Dioriviera度假系列的發售范圍，從地中海沿岸延伸到中國、美國和日本等全球主要奢侈品消費國家。

迪奧Dioriviera度假系列最早于2018年亮相，在希臘米克諾斯島上以快閃店模式進行限量發售。該系列包含包袋、鞋履、絲巾和沖浪板、吊床等產品，以迪奧茹伊印花（Toile De Jouy）進行裝飾。

米克諾斯島系列的成功，使得迪奧將Dioriviera度假系列的發布常態化，目標是為那些前往熱門度假地的游客提供兼具便利性和季節性的產品。“這是一個夏日系列，它必然會與那些著名的度假勝地相關”，迪奧女裝創意總監Maria Grazia Chiuri在接受《女裝日報》采訪時表示。

新海灘系列發售的目的地包括戛納、圣特羅佩、伊比沙島和等海濱度假城市，但為了拉近消費者距離，迪奧此次也將大阪等城市添加到了發售日程表上。該系列在中國的發售地則是三亞、上海、成都和香港。

迪奧并不是唯一一個發力海灘系列的頭部奢侈品牌。2018年，香奈兒CHANEL宣布將推出“Coco Neige”和“Coco Beach”兩個常態化新系列，分別對應冬季滑雪和夏季海灘的度假場景。

根據《女裝日報》的報道，“Coco Beach”系列誕生于品牌前創意總監Karl Lagerfeld在法國圣特羅佩度的度假經歷，他發現當地香奈兒門店缺乏與海灘度假相關的產品，遂決定為品牌增添新的成衣線。

但與常規的春夏和早春成衣線不同，“Coco Beach”海灘線更多地依賴于消費者瞬時間的消費沖動。香奈兒全球精品總裁Bruno Pavlovsky表示，推出“Coco Beach”以及“Coco Neige”這兩個系列的目的之一，就是為了響應消費者在度假地即時的購物需求。

而這也在一定程度上反映了近年奢侈品牌往生活方式發展的趨勢，其目的在于告訴消費者，他們需要的不是一件單品，而是一個故事和一種生活方式。“奢侈品的未來將不僅僅是奢侈品，而是奢侈品的體驗”，LVMH的CFO Jean-Jacques Guiony就收購Belmond酒店集團一事接受《女裝日報》采訪時表示。

因此，越來越多的奢侈品牌開始走出成衣和彩妝線，往家居、餐廳和酒店等領域發展。

此前界面時尚曾對路易威登Louis Vuitton、蒂芙尼Tiffany&Co.和博柏利Burberry等品牌對精品店和咖啡店結合模式的青睞進行過報道。這些品牌試圖通過打造融合購物、餐飲和社交媒體分享等功能為一體的空間，來延伸品牌的體驗價值，引導消費者形成更深的共鳴。