文 | 財聯社 魯佳樂

繼退出歐洲市場后，美國快時尚集團GAP或許再次“斷臂自救”。3月9日，有消息稱，GAP正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，不過相關磋商仍處于早期階段。

該消息尚未得到GAP集團的證實。不過，今年2月份，即有外媒報道稱該公司將于7月退出英國和歐洲實體零售市場，僅保留線上業務。

“GAP集團進入中國市場的時間較長，在經歷了最好的發展周期后，業績表現確實一般。線上只有童裝能被消費者記住，線下GAP與Old Navy品牌銷售差，若出售消息屬實，說明其中國市場虧損嚴重，出售起碼可以輕資產運營。”中國服裝圈創始人馮曉凱在接受財聯社記者采訪時表示。

資料顯示，GAP集團于2010年進入中國市場，并在線下及天貓上同時經營，目前擁有約200家門店。此外，該公司曾將旗下子品牌Old Navy引進中國，又于2020年初退出。

在業內人士看來，GAP頻繁的斷臂自救與其業績連年下滑有關。據其此前發布的財報顯示，在截至2021年1月30日的第四財季中，Gap集團營收較前一年同期下降5.3%至44.2億美元；凈利潤為2.34億美元，前一年同期虧損1.84億美元。

2020財年全年，Gap集團營業額為138億美元，同比下滑15.7%，凈利潤虧損6.65億美元。其中，Gap品牌銷售量同比下滑26.8%至33.9億美元，而這已是該品牌連續8年業績下滑。

2020年10月，Gap集團祭出一項三年改革方案，計劃在2023年底前關閉GAP和Banana Republic品牌共30%的北美門店，受影響門店數量約有350家。此外，該集團還將向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型，預計到2023年，公司80%營收來自該渠道模式。

“與其他快時尚品牌相比，GAP明顯落后于優衣庫、ZARA等。其中最大區別在于款式與版型，這種美式風格及歐美版型沒有融合中國本土化的東西，也沒有非常大的特色能吸引消費者。”馮曉凱說。

事實上，在此前很長一段時間，中國市場都是GAP的重要市場。據國金證券研報稱，在2006年-2016年，GAP總復合增速為負，而亞洲業務復合增速近10%。不過，2017年以來，GAP的亞洲業務發展出現明顯瓶頸，不止增速下滑，甚至出現了負增長。

受疫情影響，全球服裝行業都面臨較大壓力，不過多個品牌都以率先復蘇的中國市場作為重點布局。數據顯示，2020年整年，阿迪、耐克等國際品牌業績都遭受疫情重創出現下滑；同時，國際品牌也都不斷加碼中國市場的布局。

“對國際品牌而言，目前無論如何強調中國市場的重要性都不為過。雖然中國區總體一片向好，但也引來各大品牌爭相布局，競爭也就更加激烈。”一位服裝企業內部人士告訴財聯社記者。

所以，此時傳出出售中國區業務的消息，也引起業內的廣泛關注。“GAP出售中國區業務后，中國市場所有的運營成本會有很大降低，甚至可以從虧損狀態轉為輕資產的盈利狀態。”馮曉凱表示，“此外，該集團聚焦其本土重點市場的Old Navy品牌持續發力，目前這個品牌業績占比已經過半，繼續深度挖掘其市場潛力，會是目前全球環境下比較穩妥的辦法。”