記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

徹底退出京東平臺后，奢侈品電商FARFETCH發發奇馬不停蹄上線天貓。3月1日，FARFETCH發發奇官方海外旗艦店將在天貓奢品頻道正式開業，這將為發發奇平臺上已有的數千名全球設計師品牌開設一個更加廣闊的在線市場。

發發奇是全球最大的奢侈品電商平臺之一，目前入駐該平臺的全球設計師品牌超過3500個。界面時尚在天貓奢品主頁看到，“FARFETCH”店面入口已經上線，與早前入駐天貓奢侈品的另一奢侈品電商“NET-A-PORTER”入口并列。

界面時尚此前報道，2020年11月，天貓母公司阿里巴巴集團和瑞士奢侈品公司歷峰集團宣布，雙方共同出資6億美元投資發發奇中國業務。雙方還計劃各出資2.5億美元共同向發發奇中國注資，成立三方合資公司，以更好合作運營發發奇中國區的線上銷售業務。

在此之前，發發奇中國的戰略合作方是京東平臺。隨著與阿里巴巴和歷峰集團的合作交易達成，發發奇京東海外官方旗艦店于2020年12月31日正式關閉。界面時尚在京東平臺上看到，發發奇相關在線售后服務也已經于2021年1月31日正式結束。

值得注意的是，現已入駐天貓奢品頻道的NET-A-PORTER其母公司為歷峰集團，而該公司在華線上銷售業務同樣由阿里巴巴和歷峰集團合資公司運營管理。因此，歷峰集團與阿里巴巴二度聯手，共同投資發發奇被視為加速對中國時尚和奢侈品在線市場的爭奪。

阿里巴巴集團通過天貓、淘寶等電商平臺可觸達7.79億在華消費者。但多達95%入駐發發奇的設計師品牌此前沒有入駐天貓，甚至在中國沒有運營團隊。隨著發發奇入駐天貓奢品后，發發奇創始人兼首席執行官José Neves告訴《女裝日報》，“他們將活在這個世界上最大的店鋪里。”

José Neves看好與天貓合作的巨大潛力。英國時間2月25日，FARFETCH發發奇發布2020年第四季度財報。截止至12月31日的三個月內，發發奇數字平臺成交總額實現同比增長49%。發發奇在財報中表示，到2021年第一季度，數字平臺成交總額預計實現同比增長50%至55%。

不過，發發奇與天貓的合作仍處在早期階段，雙方在運營模式、數據、后端供應鏈等各方面整合仍需要時間適應、磨合和調試。“現在還太早。這些渠道非常復雜。”José Neves在上述采訪中表示，“在天貓上銷售還包含媒介花銷，這個平臺就像是在Amazon亞馬遜上加了一個Google谷歌和一個Instagram。不是說你在上面開店了，你就能獲取最大流量。”

包括500名中國在內的發發奇團隊要搞懂如何幫助品牌在天貓平臺更好的曝光和銷售。隨著發發奇天貓海外旗艦店進入試運營階段，界面時尚看到，新店開業會推出多個促銷手段，包括限量滿額贈（累計實付金額前五名送一臺戴森吹風機）、全家商品享受85折、12期花唄分期免息、全店商品滿1999元包郵等。

根據FARFETCH發發奇最新發布的財報，2020年發發奇實現數字平臺總成交額同比增長49%至32億美元，同時實現營收同比增長64至17億美元。發發奇展望2021年公司預計實現數字平臺總成交額同比增長30-35%。

除了壓住中國市場，發發奇在日前與分析師的電話會議中透露，公司于2021年還將引入美妝品類。發發奇首席客戶官Stephanie Phair透露，“一段時間以來，我們一直在考慮（美妝）計劃，我們想推出一個全新的B端到C端完整方案，就是推出一個相鄰的平行類目。”

據介紹，發發奇計劃通過與初創企業合作，利用科技創新手段（例如AR增強現實技術），為消費者打造一個“多年、全面的美妝路線圖。”根據上述《女裝日報》報道。確實，雖然以售賣奢侈品為主，與競爭對手如NET-A-PORTER等對比，發發奇的本質更接近于一家科技公司。