記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

界面時尚獲悉，2021年下旬，奧地利人造水晶和珠寶品牌施華洛世奇Swarovski將在中國上海開設全新品牌形象店“Instant Wonder”。

“Instant Wonder”是施華洛世奇推出的全新形象概念店。2月23日，施華洛世奇已經在米蘭Galleria 環球免稅店開設全球首間Instant Wonder門店。接下來，施華洛世奇還將在北美、歐洲和亞太地區再開設27家Instant Wonder門店，其中包括巴黎和紐約的新店。

“Instant Wonder”門店內啟用全新品牌視覺形象——一只被包圍在八角形輪廓內的優雅天鵝。根據目前已經公布的米蘭、巴黎和紐約門店視覺照片，Instant Wonder新店使用充滿活力的色彩和紋理、金屬雕塑以及創新材料，為消費者打造一個全新感官零售體驗空間。

開設Instant Wonder門店，意味著施華洛世奇全新創意實驗室概念“Wonderlab”得以具體落地實現。Wonderlab是施華洛世奇在2020年推出的全新品牌形象與產品創意核心概念。而從Wonderlab概念的具體呈現，到Instant Wonder門店視覺形象設計，均出自施華洛世奇品牌創意總監Giovanna Engelbert之手。

2020年11月，Giovanna Engelbert升任施華洛世奇集團全球創意總監一職，全面接管該公司的創意相關工作。125年來，這是施華洛世奇這個家族企業歷史上首次任命公司層面的創意負責人。

Wonderlab概念的提出是施華洛世奇在疫情后啟動重組改革的結果。2020年疫情期間，施華洛世奇遭遇巨大的經營壓力，界面時尚曾報道，施華洛世奇2020年水晶業務業績或因此將較上年同期下跌逾三成。

受此影響，2020年10月30日，施華洛世奇宣布啟動公司史上最大規模改組計劃，包括削減6000個崗位。而施華洛世奇在去年6月和7月已先后進行兩輪裁員。

2020年12月，施華洛世奇首席執行官Robert Buchbauer在接受法新社采訪時表示，“我們被迫重新設想和調整了整個施華洛世奇的業務。”

隨之而來的是施華洛世奇產品升級。Robert Buchbauer計劃收縮利潤率較低的大眾市場業務，并專注于更昂貴和利潤率更高的珠寶，包括戒指和手鐲。

在前述采訪中Robert Buchbauer表示，以往針對大眾市場的“水晶美甲套裝和手機殼等產品”在未來沒有立足之地，因為這部分商品正在遭遇來自定價更有競爭力的中國水晶制造商的激烈競爭。施華洛世奇的水晶要“更獨特，產量更少、體積更大、色彩更豐富，”這才能確保施華洛世奇的人造水晶在高定價區間能夠立足。

這項產品改革重擔落在Giovanna Engelbert肩上。在全面掌舵施華洛世奇創意事務之前，Giovanna Engelbert已經擔任“Swarovski Professional”業務創意總監三年，主要服務品牌的企業端客。而加入施華洛世奇前，這位意大利籍創意總監還擔任過品牌模特，也在《W》等多個時尚刊物從事編輯工作，在時尚行業有豐富的從業經驗。

2月15日，由Giovanna Engelbert設計的首個施華洛世奇Wonderlab概念系列水晶作品“Collection One”已經發布，包含一系列項鏈、耳環、戒指、手鏈和全身人造水晶首飾。該系列作品在設計上與施華洛世奇以往作品有很大區別，更加大膽、開創性，線條粗獷，色彩豐富。

界面時尚從施華洛世奇中國獲悉，該系列產品的定價介于一枚耳環39歐元至一條項鏈699歐元之間。除此之外，其中將有一條項鏈定價或定價1190歐元。不過，定價將以最終上市的價格為準。

2021年4月，Collection One系列產品將陸續在全球指定門店上市，而中國北京和上海將各有兩間門店將上市該系列產品。

除了新開Instant Wonder全新品牌概念店，施華洛世奇的零售網絡優化工作還包括關閉約750間全球實體店鋪，并把一部分現有店鋪升級改造為全新零售概念店。