記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
“其實(shí)它（SHEIN）就是想做外貿(mào)屆的淘寶嘛。”一位接近SHEIN供應(yīng)鏈端的供應(yīng)鏈專(zhuān)家此前曾這樣告訴界面時(shí)尚記者。
2020年，低調(diào)了數(shù)年的跨境電商平臺(tái)SHEIN終于進(jìn)入大眾視野。起步于快時(shí)尚女裝，又逐漸拓展至男裝和童裝品類(lèi)，SHEIN被視為發(fā)展最為成熟的中國(guó)快時(shí)尚跨境電商之一。
不過(guò)，SHEIN并未止步于服飾品類(lèi)。近日，SHEIN官網(wǎng)和APP所售商品品類(lèi)已經(jīng)悄然拓展至寵物用品。界面時(shí)尚在SHEIN官網(wǎng)看到，平臺(tái)目前出售寵物貓與寵物狗商品，以寵物服飾、寵物玩具、寵物背帶和牽引繩等常見(jiàn)寵物商品為主。寵物衣服定價(jià)在3至5美元不等。
美國(guó)是一個(gè)寵物大國(guó)。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，平均每四個(gè)美國(guó)人中有三人擁有一只寵物。美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到750億美元，這對(duì)于在線直營(yíng)寵物品牌而言，尤其在疫情之后是巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
SHEIN創(chuàng)建于2008年，總部位于中國(guó)南京，是一家主打女性快時(shí)尚研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的B2C跨境電商平臺(tái)，產(chǎn)品銷(xiāo)往220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2020年銷(xiāo)售額有望沖擊千億元人民幣。界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，SHEIN得以發(fā)展成一家百億美元估值的全球跨境電商，與其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)密不可分。
依托其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和全球物流網(wǎng)絡(luò)，SHEIN近年來(lái)在逐漸拓展所售商品品類(lèi)，從服飾鞋包，已經(jīng)拓展至手機(jī)殼等家電周邊產(chǎn)品，以及“SHEIN HOME”家居系列產(chǎn)品。
2020年12月，SHEIN還推出獨(dú)立網(wǎng)站SHEGLAM，將美妝產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)作，由Shopify提供網(wǎng)站支持。
在女裝品類(lèi)方面，SHEIN也在借助外部力量來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加強(qiáng)商品企劃。SHEIN目前已經(jīng)向一些第三方企業(yè)開(kāi)放平臺(tái)，把女裝周邊的一些品類(lèi)開(kāi)放給其他商家，并由SHEIN為這些商家提供物流運(yùn)輸。
而從2021年1月開(kāi)始，SHEIN啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的設(shè)計(jì)師聯(lián)名計(jì)劃“Shein X”，該計(jì)劃旨在與全球年輕設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，推出為期不少于三個(gè)月的限時(shí)聯(lián)名系列商品，該計(jì)劃全年向外界開(kāi)放申請(qǐng)。
首批加入“Shein X”聯(lián)名計(jì)劃的年輕設(shè)計(jì)師共有七位，有負(fù)責(zé)成衣的設(shè)計(jì)師品牌“Freak City L.A.”、主推運(yùn)動(dòng)套頭衫的設(shè)計(jì)師Anglero、位于洛杉磯的紋身藝術(shù)家Nora Ink等。目前，首批設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列產(chǎn)品都已經(jīng)在SHEIN上架。
而年輕設(shè)計(jì)師通過(guò)與SHEIN合作可以得到平臺(tái)和供應(yīng)鏈支持。SHEIN首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)olly Miao曾對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，“對(duì)于新興設(shè)計(jì)師而言突破和獲得關(guān)注很困難，主要還是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙儋Y源。”
Molly Miao在上述采訪中表示，SHEIN去年業(yè)績(jī)并未受到疫情影響，反而實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)，她承認(rèn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好已經(jīng)極大向休閑、居家和運(yùn)動(dòng)服飾轉(zhuǎn)移。
另外，進(jìn)入2021年以來(lái)，SHEIN顯而易見(jiàn)地積極投入資本運(yùn)作。2021年1月，美國(guó)在線戶外家居品牌Outer完成1050萬(wàn)美元A輪融資，領(lǐng)投方就是SHEIN和紅杉資本中國(guó)基金。
同期，SHEIN以高報(bào)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)收購(gòu)瀕臨破產(chǎn)的英國(guó)高街服裝品牌Topshop，此舉被認(rèn)為SHEIN有計(jì)劃拓展線下零售渠道。