記者 | 范嘉懿

編輯 | 嚴之俊

隨著上海傳統旅游資源發展的日趨完善，傳統的文旅發展瓶頸初現，而大數據、云計算、人工智能及5G+4K/8K、區塊鏈等等新技術的興起與數字新基建的落地，正在加速為文旅新發展賦能，讓文旅這顆“老樹”開出數字“新枝”。

正在此時，上海市文化和旅游局印發《上海在線新文旅發展行動方案（2020—2022年）》，想要拓展智慧互聯的文旅價值鏈，培育文旅流通的平臺服務鏈，推進科技研發鏈迭代更新，構建跨界融合的產業鏈，研究制定在線文旅產業發展和管理服務的規范標準，為文旅行業的升級注入一劑強心劑。

數字科技的對文旅的幫助，其實早就開始了。

借助文化傳承與網紅概念，上海內環內有一批如衡復海派文化精品街區、越界陜康里在內的文創產業園，正以全新的姿態吸引年輕人目光，并在互聯網的幫助之下快速崛起。這些新開發的精品街區、文創產業園無一例外都充分運用自己所在地深厚的歷史文化底蘊，通過線上展示、引流的方式，吸引游客。

例如黑石M+創意園就使用了黑石公寓這一代表性公寓建筑，吸引文藝復古的愛好者前來打卡，而越界陜康里則發揮其地塊在開埠時代、工業化時代和現代均有特色建筑保留的特點，發揚老建筑的歷史感與傳承感，在互聯網上吸引人流，讓文旅“上云”。

文旅“上云”的另外一個好處，是讓傳統景點能夠更加從容的應對網絡時代的突然爆紅。位于蘇州河畔的四行倉庫是一個很好的例子。在電影《八佰》播放之后，眾多愛國者想親赴上海，來到四行倉庫，親眼看看 1937 年那場堪稱傳奇戰斗的遺址。這使得四行倉庫一下子收獲了數倍于往日的游覽需求。得益于景區使用了網上預約制度，可以方便的管理參觀人數，不至于讓某一時段客流突破景區的承載能力，又在不增加人力成本的情況下，讓參觀者方便的選擇參觀時間，一舉多得。

講到數字領域，就不得不提及各個互聯網巨頭對線上文旅的幫助。2020 年是特殊的一年，長途的跨國旅行中斷一年，且恢復前景并不明朗。有數千萬人選擇在喜馬拉雅應用程序上，收聽別人的旅行分享，借助他人聲音的力量“云旅行”，體現出喜馬拉雅在互聯網視聽領域內強大的活力。身在上海，心靈得以漫游世界，也是方案之中“著力推進文化和旅游企業在線服務”的一個實證。

喜馬拉雅所提供的內容，還僅僅局限在音頻領域，相信在《行動方案》的推動下，人們就可以跨越目前信息傳遞的局限性，在VR、4D、5D等新興環境之中，更加身臨其境的感受到在線旅行的魅力，讓“身在無間，心在桃源”從一個古人對美好事物的幻想，變為人人都能感受的到的真實體驗。

在文旅表現形式的多樣化方面，上海保利大劇院一直走在前列。不僅擁有日本建筑大師安藤忠雄擔綱了劇院的設計，其場館能夠滿足舞劇、歌劇、話劇、交響音樂會、戲曲及綜藝匯演等演出使用要求。不僅本身具有網絡話題度，也在孕育《雷雨》、《銀杏樹下》等文化 IP。

《行動方案》之中還提到了動漫產業的業態升級，這一點其實嗶哩嗶哩已然布局良久，還分離于主站，上線了嗶哩嗶哩漫畫，專攻動漫產業。嗶哩嗶哩漫畫不僅引進海外的《鬼滅之刃》、《一拳超人》等知名IP連載，還著力培養國漫，打造出了現象級小說改編漫畫《天官賜福》等等，以平臺為牽引，孕育具有影響力的動漫產業。

新時代對文藝產品的賦能絕不僅僅局限在線上，對于線下的現象級沉浸式戲劇不眠之夜也是幫助良多。不眠之夜自 2016 年首秀開始，就將演出門票提前賣到了來年三月。且《不眠之夜》不僅僅是在上海單兵作戰，還有屬于亞朵旗下的 The Drama 戲劇主題酒店與之聯名，共同探索一個優質 IP 發展的多樣性與文旅產業的集聚性。

《行動方案》中所暢想的那個新文旅，歷經 2020 年艱難的發展，已然初具規模。無論是線下與線上的渠道結合、數字賦能，還是在推進文旅企業在線服務上，都已經涌現出了一批帶著累累碩果的優秀企業。

圖片來源：品牌提供、記者拍攝