記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
根據(jù)海南海口市商務(wù)局近日印發(fā)的《海口市落實(shí)海南省促消費(fèi)七條措施的工作方案》（以下簡(jiǎn)稱“海口方案”），海口市將新增和引進(jìn)中免集團(tuán)、海發(fā)控集團(tuán)等免稅經(jīng)營(yíng)主體，爭(zhēng)取在2020年底前新增和擴(kuò)建4處離島免稅店。
界面時(shí)尚此前報(bào)道，海南目前有海口美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店、海口日月廣場(chǎng)免稅店和瓊海博鰲免稅店和三亞海棠灣國(guó)際免稅城共4家離島免稅店。早在今年8月，海南自由貿(mào)易港就釋放出消息稱，今年內(nèi)海南還將爭(zhēng)取在三亞新開(kāi)設(shè)三家離島免稅店。而海口市國(guó)際免稅城作為年內(nèi)新增動(dòng)工建設(shè)的免稅城，預(yù)計(jì)會(huì)在2023年竣工并投入運(yùn)營(yíng)。
目前，三亞國(guó)際免稅城是海南最大的免稅城，也是全球最大單體免稅店，這里是三亞奢侈品免稅業(yè)務(wù)最集中的地方。但根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)將建成的海口國(guó)際免稅城的營(yíng)業(yè)面積是三亞免稅城的兩倍，將取而代之成為亞洲最大的免稅商城。
根據(jù)這份最新海口方案，年內(nèi)新增或擴(kuò)建的免稅城勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大海口奢侈品牌營(yíng)業(yè)面積。其中，海口美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)二期免稅店在擴(kuò)建完成后的營(yíng)業(yè)面積將達(dá)9000平方米，而新增海口日月廣場(chǎng)免稅店的面積為五萬(wàn)平方米。為了進(jìn)一步刺激免稅消費(fèi)，這些離島免稅城在投入運(yùn)營(yíng)后將引進(jìn)更多奢侈品牌。
今年7月1日，海南正式實(shí)施離島免稅新政，每年每人免稅購(gòu)物額度已經(jīng)從3萬(wàn)元提升到10萬(wàn)元，離島免稅商品從38種增加到45種，單件商品8000元的免稅限額規(guī)定也被取消。
在離島免稅新政刺激，以及疫情導(dǎo)致境外旅游消費(fèi)回流的影響下，海南離島免稅在過(guò)去幾個(gè)月迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)最新海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月1日至10月31日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷(xiāo)售金額120.1億元，同比增長(zhǎng)214.1%；購(gòu)物人次178.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.8%。
其中，化妝品銷(xiāo)售額占到了整體免稅品銷(xiāo)售額的近一半，為58.2億元，同比增長(zhǎng)144.6%。不過(guò)，銷(xiāo)量漲幅最大的是銷(xiāo)售額排在第二位的腕表，四個(gè)月銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比增幅205.3%至14.7億元，而銷(xiāo)量排名第三的珠寶首飾也有非常亮眼的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)116.2%至14.5億元。這三個(gè)大類(lèi)的商品銷(xiāo)售額綜合占到了整體免稅品銷(xiāo)售額的72.8%。
離島免稅新政為高端腕表與珠寶消費(fèi)給予更大的支持力度。而腕表與珠寶銷(xiāo)量大增的背后是免稅品優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。要知道，與境內(nèi)正價(jià)商品比，免稅品最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格大幅優(yōu)惠。這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)在高級(jí)珠寶和腕表產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為顯著。
界面時(shí)尚在今年8月實(shí)地探訪海南免稅店后發(fā)現(xiàn)，珠寶及腕表產(chǎn)品在海南折扣力度較大，寶格麗、卡地亞、蒂芙尼等品牌門(mén)外都排起了長(zhǎng)隊(duì)。以卡地亞LOVE 18K黃金戒指為例，這款國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜定價(jià)13000元的商品在海南免稅店的售價(jià)為11100元，還可以疊加海南離島免稅購(gòu)物節(jié)的5000元減750元。手表首飾品類(lèi)免稅品優(yōu)惠券和指定酒店的9.5折優(yōu)惠券，一系列優(yōu)惠之后售價(jià)為9795元，相當(dāng)于整體打了7.5折。
有了政策上的利好消息以及國(guó)際旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的大幅遇冷，奢侈品行業(yè)在今年第三季度開(kāi)始也加大了在海南的發(fā)展力度。
6月下旬，海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局與擁有卡地亞、梵克雅寶、積家、伯爵等奢侈品牌的瑞士歷峰集團(tuán)進(jìn)行了“云”洽談，并達(dá)成合作意向，將共促奢侈品等領(lǐng)域消費(fèi)。到了9月，來(lái)自瑞士的“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展從上海移師自三亞免稅城舉辦，而參加該展會(huì)的腕表中有9個(gè)均來(lái)自歷峰集團(tuán)，其中就包括卡地亞、江詩(shī)丹頓、沛納海、IWC萬(wàn)國(guó)表等頂級(jí)專(zhuān)業(yè)制表品牌。
作為一個(gè)有著天然旅游資源的省份，海南想要依托旅游業(yè)發(fā)展離島免稅購(gòu)物天堂的野心不言而喻。但要真正成為免稅購(gòu)物天堂，海南還有一段很長(zhǎng)的路要走。
一個(gè)關(guān)鍵的條件是免稅購(gòu)物額度限額。今年免稅新政出臺(tái)后，個(gè)人消費(fèi)額度的上限被大幅提高至10萬(wàn)元。但是對(duì)于熱衷高端珠寶和腕表的有財(cái)力的消費(fèi)者而言，這一額度在購(gòu)買(mǎi)幾塊表之后可能就輕易達(dá)到了，這將直接影響奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和數(shù)量。
RET睿意德董事索珊在此前的采訪中對(duì)界面時(shí)尚記者表示，如果把購(gòu)物額度放寬到能夠匹配消費(fèi)力的一個(gè)份額，能繼續(xù)挖掘游客消費(fèi)潛力。在對(duì)離島免稅購(gòu)物進(jìn)行足夠監(jiān)管的情況下，或許可以更大膽地調(diào)整購(gòu)物額度。
另一關(guān)鍵的條件就是海南免稅業(yè)整體配套產(chǎn)業(yè)的形成與完善。除了海南免稅城體量進(jìn)一步升級(jí)之外，海南旅游業(yè)、酒店業(yè)和免稅服務(wù)行業(yè)都需要進(jìn)一步提升水平，致力于國(guó)際化接軌，才能有效與全球其他地區(qū)的旅游免稅城市相競(jìng)爭(zhēng)。
在此次新發(fā)布的海口方案中，海口市商務(wù)局提出了7方面措施，將通過(guò)挖掘免稅消費(fèi)潛力、積極打造新高端商圈、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、刺激汽車(chē)消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、促進(jìn)餐飲消費(fèi)、支持電子商務(wù)發(fā)展等促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。