記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
Farfetch自從新冠疫情爆發以來身價就不一樣了。在今年前六個月，Farfetch營收同比大漲74%至3.65億美元，在美國納斯達克的股價翻了兩倍。
一邊是居家隔離和國際旅游限令推動全球奢侈品電商收入大漲，另一邊則是中國市場正在頂起時尚奢侈品行業半邊天的現實情況。而Farfetch既專注奢侈品牌在線分銷多年，又在耕耘中國市場上頗有了些成績，自然成為投資大佬們眼中的香饃饃。
日前，舊金山科技媒體the Information報道，一些知情人士透露，阿里巴巴擬向Farfetch投資近三億美元，雙方正在就這項投資計劃進行深入討論。他們還表示，阿里巴巴和Farfetch同時也在討論在中國成立合資公司。
值得注意的是，報道還稱，以高級珠寶和腕表見長的瑞士奢侈品公司歷峰集團（Richemont）也參與了這項投資計劃的討論，歷峰正在考慮跟阿里巴巴一起投資Farfetch。
這就讓Farfetch在中國的發展變得有意思了起來。目前，Farfetch有兩個中國股東，一個是京東，另一個是騰訊，而他們都是阿里巴巴的競爭對手。
2017年，Farfetch獲得京東3.97億美元的投資。2020年1月，Farfetch以通過出售1.25億美元可轉換公司債券的方式，獲得騰訊1.25億美元的現金投資。
the Information在報道中援引一位知情人士消息稱，京東與騰訊對Farfetch的投資條款中并不包含阻止競爭對手的投資。這在法律層面減少了阿里巴巴與Farfetch達成戰略投資的阻礙。
從目前報道釋出的消息來看，阿里巴巴不僅想要參投Farfetch，而且還想分享Farfetch在中國市場的業績，甚至是深入參與Farfetch中國公司的運作。
要知道，Farfetch目前與京東和騰訊之間的關系更偏向于“戰略盟友”，彼此之間保持較強的獨立性，在各自擅長的領域提供支持與資源互補。
京東是Farfetch這家英國奢侈品電商在中國的第一個跨國電商盟友。2019年，Farfetch通過收購京東旗下奢侈品電商平臺Toplife，在業務整合后順利獲得京東應用程序的一級入口。
對Farfetch而言，京東能夠提供其在中國出色的物流和倉儲、電子化支付等消費金融方面的支持，而對時尚屬性較弱的京東而言，Farfetch無疑提供了專業背書和奢侈品資源的補充。
而騰訊今年初的投資，首先為一直在虧損且虧損還在不斷擴大的Farfetch帶來新的資金來保證高速發展。更重要的是，Farfetch在官方聲明中表示，這筆投資將支持Farfetch“為奢侈品時尚產業提供全球技術平臺的長期戰略。”
Farfetch創始人Jose Neves一直在強調Farfetch的科技屬性，極力去除外界對其“時尚公司”的標簽。2018年，在接受界面時尚采訪時Neves勾勒了公司發展的三個階段，在初期和中期搭建起全球買手店分銷和品牌直銷網絡之后，Farfetch在第三階段的目標是為時尚產業內從品牌到買手店到百貨商店的各類企業端客戶提供數字零售解決方案。而這正與騰訊智慧零售的邏輯是共通的。
因此，騰訊的投資不太會威脅京東在Farfetch已有的投資優勢，同時又能幫助鞏固Farfetch在微信小程序私域零售的投入增長，以及加強Farfetch針對企業端用戶提供數字解決方案的技術優勢。總體上看，Farfetch在中國市場的運作始終保持較高的獨立性。
但是，如果此番傳言為真，阿里巴巴和歷峰聯手投資，則可能改變Farfetch在中國發展的戰略走向。與京東一樣，阿里巴巴旗下的天貓同樣在2017年前后開始著力奢侈品市場。
2017年，天貓推出天貓奢品，2018年，阿里巴巴與歷峰集團控股的電商公司YNAP合作開始合資公司，共同經營旗下電商Net-a-Porter和Mr Porter在中國的發展。同樣的，Net-a-Porter獲得了天貓應用程序的一級入口，而歷峰集團旗下品牌與天貓奢侈品的合作也日益加速。
界面時尚此前報道，在今年疫情的壓力下，歷峰集團旗下的高級珠寶和腕表品牌如Cartier、Piaget、IWC萬國表等更是加速上線天貓開設旗艦店，天貓已經成為國際奢侈品牌在中國開設線上旗艦店的首選平臺。
但與Farfetch不一樣，YNAP旗下的Net-a-Porter等本質是買手型奢侈品電商，通過品牌直采的方式，在平臺上銷售精選品牌產品。Farfetch更像是一個發展成熟的天貓奢品，已經在各個渠道，從買手店到設計師和奢侈品牌再到百貨商場，證明了其幫助各個渠道實現轉型的能力。
這對于已經在中國市場深度綁定合作的阿里巴巴和歷峰而言無疑是巨大的吸引力?！把鹤⒅袊币呀洺蔀槿蛏莩奁沸袠I的共識，而電商渠道則成為奢侈品公司恢復業績的另一關鍵。
可預見的是，中國奢侈品在線市場份額的爭奪在當下和近兩年將相當激烈，如果阿里巴巴和歷峰聯手投資Farfetch，中國奢侈品在線市場的格局將會發生很大的變化。