記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
法國老佛爺百貨（Galeries Lafayette）要進(jìn)入中國西南地區(qū)了，而區(qū)域性首店竟選在了貴州貴陽。
10月22日，老佛爺百貨在貴陽與宏立城商業(yè)集團(tuán)（HLC Commercial Estates Group，以下簡稱宏立城）正式簽約，將在后者旗下貴陽花果園海豚廣場開設(shè)老佛爺百貨，這將是這家法國高端百貨在中國西南地區(qū)開設(shè)的首店。
根據(jù)宏立城發(fā)布的一份公告，貴陽花果園海豚廣場預(yù)計在2021年開業(yè)運營，而貴陽老佛爺百貨則預(yù)計在2022年春季開業(yè)。
這將是老佛爺百貨在中國開設(shè)的第三間門店。2019年10月，老佛爺百貨中國第二間旗艦店正式開業(yè)，選址在上海浦東新商城陸家嘴中心L + Mall。2013年，老佛爺百貨二度進(jìn)京，在北京西單開設(shè)了中國首店。
事實上，老佛爺百貨早在1997年就已經(jīng)試水中國市場，并在游客云集的北京王府井開設(shè)了中國首店，但由于經(jīng)營不善，這間店關(guān)閉，而老佛爺百貨也一度退出中國市場。
2013年再度返回中國市場時，老佛爺百貨選擇不再單打獨斗，而是與香港I.T集團(tuán)合作，雙方以50:50股比成立合資公司巴黎老佛爺百貨（中國），共同投資建設(shè)北京西單與上海陸家嘴兩間旗艦店。
在雙方的合作中，I.T集團(tuán)扮演投資者的角色，而巴黎老佛爺集團(tuán)則負(fù)責(zé)品牌百貨在中國市場的具體運營。2019年，老佛爺百貨集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Houzé在上海陸家嘴店的開幕儀式上透露，未來老佛爺百貨將進(jìn)一步擴(kuò)大中國市場，計劃到2025年在中國再開設(shè)8家門店。
當(dāng)時雖未提及第三間門店將選址在哪里，但Nicolas Houzé在2019年3月接受媒體采訪時曾透露，老佛爺百貨不會只著眼一線城市，而且與北京西單店的4.7萬平方米和上海陸家嘴店2.5萬平方米的面積相比，未來新開門店可能是面積更小的概念店，面積在1~5萬平方米之間。
而剛剛公布的老佛爺百貨貴陽店正符合這一規(guī)劃。根據(jù)公開消息，老佛爺集團(tuán)將在貴陽花果園海豚廣場開設(shè)兩層樓的百貨，占地面積為1.15萬平方米。可以看到，重返中國市場，老佛爺百貨拋棄了在法國奢華、宏大和高端的面貌，而是選擇了更加靈活的本地化策略。
2018年，Nicolas Houzé在接受界面時尚采訪時表示，老佛爺百貨將在中國展示全新的形象，時尚被擺在第一位，而奢侈品則次之。中國的老佛爺百貨將呈現(xiàn)更急豐富而多元的業(yè)態(tài)，在選品入駐方面的標(biāo)準(zhǔn)將更加廣泛而多元。如今的老佛爺百貨上海陸家嘴店引入了眾多國內(nèi)知名的小眾品牌，其中不乏一些中國設(shè)計師品牌。
不過，國際奢侈品牌和高端零售商進(jìn)入中國西南腹地，通常選擇的都是高端零售業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)的成都和重慶，老佛爺百貨西南首店卻為何選擇貴陽？恐怕老佛爺集團(tuán)還是押注了貴陽高端零售業(yè)未來幾年的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
界面時尚此前曾報道，盡管高端零售發(fā)展緩慢，但貴陽人民的消費力已經(jīng)十分超前，快時尚和輕奢品牌在貴陽大受歡迎，當(dāng)?shù)厝说却木褪巧莩奁返牡絹怼?/p>
不過，不像成都和重慶早就引入了國際知名開發(fā)商開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項目，比如九龍倉開發(fā)的IFS和時代廣場、太古地產(chǎn)的太古里、恒隆地產(chǎn)的恒隆廣場等，貴陽受到早期城市規(guī)劃的局限，以及優(yōu)質(zhì)的零售物業(yè)和商業(yè)運營商進(jìn)駐時間晚等因素影響，高端零售商業(yè)始終沒有發(fā)展起來。但這一情況在這兩年開始有所變化。
“貴陽市場在近兩年迎來數(shù)個優(yōu)質(zhì)一站式購物中心開業(yè)，市場邁入商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級時期?！敝倭柯?lián)行華西區(qū)研究部總監(jiān)朱建輝對界面時尚表示，“其中海豚廣場所處的花果園板塊已然是貴陽極具潛力的零售商業(yè)子市場。”
朱建輝認(rèn)為，老佛爺百貨簽約進(jìn)駐海豚廣場，將引入更多貴陽首店，會加速這一商圈成熟，吸引更多元的消費客流。
不過，未來幾年貴陽能否在城市之間的商業(yè)零售競爭中勝出是一個問號。隨著連接西南和華南地區(qū)的城際高鐵網(wǎng)絡(luò)日益健全，成都和重慶，以及廣深地區(qū)的商業(yè)零售會可能會分流貴州省的高端消費力。
“城市之間的充分競爭也倒逼貴陽市場突圍升級，探索自身更具特色的發(fā)展路徑?！敝旖ㄝx對界面時尚表示，“有人才有消費，城市的發(fā)展和人口的導(dǎo)入將推動貴陽的零售商業(yè)市場實現(xiàn)同步發(fā)展，高端消費的空白仍相對較大，換個思考角度亦具有不小潛力。這是貴陽作為一個后發(fā)城市的優(yōu)勢。”