文 | 張媛 李夢瑤 何苗

編輯 | 陳臣

今年以來，受疫情影響，相繼有法國奢侈品牌CHANEL宣布停產、美國歷史最悠久的奢侈品百貨店Lord & Taylor申請破產保護、珠寶巨頭蒂芙尼（Tiffany & Co）關閉旗下七成門店，全球最大奢侈品集團LVMH終止與Tiffany（蒂芙尼）162億美元的收購交易。

據貝恩咨詢此前預計，對于整個2020年，情況表明（奢侈品行業）收縮幅度在22%至25%之間，市場將蒸發約600億歐元到700億歐元。

從公司財報數據來看，今年上半年，LVMH和愛馬仕（Hermes）營收均同比下跌超20%，為近5年來首次。

在銷售額方面，以瑞士奢侈品巨頭Cartier母公司歷峰集團（Richemont）為例，2020年上半年該集團銷售額下降了約33.23%。其中，4-6月下降幅度達到46.71%。

分產品類型來看，手表和珠寶生意最難做。據公司財報，LVMH手表和珠寶業務營收達到13.19億歐元（約105.66億人民幣），同比下降38.22%，降幅超其他品類。

瑞士鐘表工業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry FH）數據顯示，今年1-8月，瑞士手表出口較2019年同期下降了30.5%。另據Strategy Analytics數據，2019年整個瑞士手表行業“不敵”Apple一家。Apple Watch出貨量為3070萬只，而整個瑞士手表業同期出貨量為2110萬只。

分地區來看，歐美市場最為慘淡。2020上半年，在美國地區，Hermes半年營收約3.4億歐元，同比下降達40.83%，降幅遠超其他地區。與之相比，除日本外的亞太地區半年營收達到11.8億歐元，降幅僅為8.9%。

對于LVMH而言，美國和亞洲（除日本外）仍然是主要陣地，且有繼續擴大的勢頭。除日本和其他市場營收占比未有變動外，歐洲地區營收占比有所下降。

奢侈品行業整體承壓，多家品牌逆勢提價。據界面數據不完全統計，截至目前，今年以來，至少有LVMH、CHANEL以及GUCCI等奢侈品牌上調產品價格。其中，上調幅度最高達到17%。

據中泰證券，以CHANEL一款經典款女包為例，2020年，這款女包的價格達到約4.89萬元，同比去年漲了近30%，創下十三年來最大漲幅（2011年除外）。

8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起“排隊潮”。尤其在有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價的消息曝出后，消費者的購買欲再次被激發。

第一太平戴維斯《2020中國奢侈品零售報告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級商場客流在3月就已開始迅速回升。

波士頓咨詢集團《時尚與奢侈品行業：疫情后中國市場展望》顯示，全球時尚產業2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。

據貝恩預計，全球奢侈品市場將在2022年或2023年恢復至2019年水平，到2025年，市場規模有望達到3200至3300億歐元。中國消費者將成為反彈增長的關鍵引擎，對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%。