記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

如果不是新冠疫情，中國消費(fèi)者想一次性在家門口看到這么多世界頂級腕表，恐怕還要再多等些時日。

但2020年就是這樣出其不意的一年，9月9日至13日，瑞士“鐘表與奇跡”高級鐘表展（Watches & Wonders Shanghai）正式在上海西岸藝術(shù)中心舉辦， 包括朗格（A. Lange & S?hne）、卡地亞（Cartier）、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（Panerai）、伯爵（Piaget）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）在內(nèi)的11個歐洲高級腕表品牌一同亮相了此次展會。

這是“鐘表與奇跡”首次來到中國大陸辦展，也是2020年迄今全球首個以傳統(tǒng)展會形式在線下舉辦的高級腕表展會。

對于鐘表愛好者和藏家而言，“鐘表與奇跡”高級腕表展一點(diǎn)都不陌生。但大眾可能對它只是略有耳聞，并不了解各種玄機(jī)。

那它究竟有多高級呢？這次各個品牌帶到上海表展的腕表價格從數(shù)萬元到數(shù)十萬元不等，也有數(shù)百萬元的高級腕表，甚至上千萬元人民幣的頂級奢華腕表。

其中，江詩丹頓帶來的Les Cabinotiers閣樓工匠超卓復(fù)雜天文報時“樂之頌”腕表價格超過1700萬元，它的三問報時機(jī)芯搭載19項復(fù)雜功能，是整個表展工藝最復(fù)雜的一塊腕表。

又比如伯爵帶來的一枚Polo Emperador陀飛輪鏤空高級珠寶腕表，其融合了伯爵高級腕表工藝和鉆石珠寶鑲嵌技術(shù)，售價高達(dá)1400多萬元。

而獨(dú)立高級制表商Purnell則帶來了世界上最快的三軸鉆石鑲嵌雙陀飛輪球體腕表，這枚腕表名為ESCAPE IIS TREASURE，面盤還鑲嵌了巴古特型切割藍(lán)寶石，價格高達(dá)1280萬元。

今年能把表展辦起來真的太難了

“鐘表與奇跡”的前身是SIHH日內(nèi)瓦展，后者在更名前有著近三十年的歷史。以往，SIHH日內(nèi)瓦展是專門針對腕表行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士所搭建的交流與洽談生意的平臺。

但隨著腕表市場和消費(fèi)者需求的變化，在世界四處巡展的“鐘表與奇跡”以更加靈活且接地氣的風(fēng)格，很好的順應(yīng)了市場的需求。2019年10月，SIHH正式更名為日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”展。

“鐘表與奇跡”曾經(jīng)去過中國香港和美國邁阿密，它不僅開放給行業(yè)人士，也向當(dāng)?shù)毓婇_放，隨著時間的變遷，它還逐漸將線上與線下展會形式結(jié)合，并融入更多數(shù)字化和沉浸式的展覽體驗(yàn)。

按計劃，今年也該在日內(nèi)瓦舉辦首屆“鐘表與奇跡”展。但無奈整個2020年上半年，以瑞士為主的歐洲鐘表業(yè)而言可謂是無比慘痛。

受疫情影響，國際旅游停擺，日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”展和瑞士巴塞爾展相繼取消或停辦，瑞士腕表出口銷量暴跌。

在海外疫情仍十分嚴(yán)峻之際，中國大陸市場是極少數(shù)實(shí)現(xiàn)腕表銷售復(fù)蘇并大幅增長的海外市場之一。

在與界面時尚記者的對談中，伯爵、沛納海等參展品牌們無一例外強(qiáng)調(diào)了后疫情時代中國市場的重要性。確實(shí)，在這種情況下，可能沒有什么營銷手段能比把展臺搬到中國消費(fèi)者眼前，更直觀，更刺激。

但對比之下，這次的上海“鐘表與奇跡”從展會規(guī)模和參展人數(shù)等各方面來看，都無法復(fù)制往年的水平。

在展會期間，多位以往參加過日內(nèi)瓦展的媒體人士對界面時尚記者坦言，這次上海展的規(guī)模要小得多，比如參展商就少了很多。確實(shí)，SIHH往年的常客如歷峰集團(tuán)旗下的梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）和獨(dú)立高級制表商Richard Mille都不見身影。

整體上，上海“鐘表與奇跡”展并非不是想象中的一場大型奢侈品聯(lián)歡盛會，而是一個私密的小型行業(yè)聚會。

整個展覽設(shè)置在上海西岸藝術(shù)中心B區(qū)的兩間場館內(nèi)，中間由一座帶點(diǎn)北歐風(fēng)情，種滿綠植的半露天中庭相連。

在展區(qū)內(nèi)，各家參展商有自己搭建的展臺。很明顯，各個品牌展區(qū)的設(shè)計和規(guī)模一定程度上反映了品牌財力的多寡。

大一些的品牌如江詩丹頓、卡地亞和伯爵的展臺概念完整，品牌風(fēng)格強(qiáng)烈，而小品牌如羅杰杜彼則更偏向于搭建一個簡易展臺，重點(diǎn)展示主推表款即可。

在諸多因素中，疫情恐怕是阻礙品牌進(jìn)入中國辦展的最大因素。這次參加上海“鐘表與奇跡”展的所有品牌，僅有帕瑪強(qiáng)尼和Purell是獨(dú)立制表商，其余9個品牌均隸屬于瑞士歷峰集團(tuán)。

而Purnell也是唯一一個在中國還沒有組織和員工的高級制表商。根據(jù)瑞士高級制表基金會（以下簡稱“FHH”）亞洲主席陳楷遜（Carson K. Chan）介紹，Purnell幾乎是在“最后一分鐘”才找到了一位在中國的行業(yè)專家?guī)兔Γ瑢⑷俄敿夒p陀飛輪球體高級定制腕表帶到中國參展。

與沒能進(jìn)入中國參展的獨(dú)立品牌和行業(yè)人士相比，最終亮相展會的Purnell可能還算幸運(yùn)的。

就連代表FHH只身一人從香港趕到上海的陳楷遜都感嘆道，他一個人要扮演五六個員工的角色，連FHH官方微信和Instgram上發(fā)布的照片都是他自己拍的。

這也從側(cè)面反映了在當(dāng)前形勢下舉辦這樣一場行業(yè)展會的局促與困難。陳楷遜對界面時尚表示，“所以其實(shí)你可能看這次表展規(guī)模沒有很大，其實(shí)我眼淚都出來了。 你知道這個是花了很多的精力去把它做出來，很難的。”

幫助普通人理解高級腕表

不過，上海“鐘表與奇跡”展麻雀雖小，卻還算一應(yīng)俱全。

除了11個高級制表商的展臺之外，整個展覽還設(shè)置了創(chuàng)新展示LAB實(shí)驗(yàn)區(qū)、大師藝?yán)然芋w驗(yàn)區(qū)、制表學(xué)院、品牌與產(chǎn)品講演廳等。不難看出，F(xiàn)HH瑞士高級制表基金會希望通過這次上海表展，在中國進(jìn)一步推廣高級腕表文化。

陳楷遜想要糾正一個誤區(qū)，“大家都是在做說高級腕表是奢侈品，其實(shí)我覺得這個名字不是很對，它不只是一個奢侈品，還是一個藝術(shù)品。”

在江詩丹頓的大師工藝展臺，江詩丹頓的腕表工藝大師Khien也被請到了現(xiàn)場。日常，Khien就是在上海南京西路上的“江詩丹頓之家”為顧客維修腕表。在展會現(xiàn)場，他向界面時尚記者展示了機(jī)械表機(jī)芯的組裝和拆卸過程。

Khien是江詩丹頓目前駐華最厲害的修表師傅，可以一直維修到三問、陀飛輪和萬年歷等機(jī)械表復(fù)雜工藝。通常，這樣水平的修表師都駐扎在瑞士。

Khien是一名柬埔寨華裔，在法國長大并學(xué)習(xí)了鐘表工藝，后加入歷峰集團(tuán)。如今，他已經(jīng)服務(wù)江詩丹頓長達(dá)22年。九年前，他被江詩丹頓派到中國，專事服務(wù)本地顧客。

在另一頭的LAB創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，伯爵PIAGET的一名資深員工向界面時尚詳細(xì)介紹了迄今為止最薄的手動上鏈機(jī)械機(jī)芯腕表及其零部件構(gòu)成。

這款腕表是全新Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept表款，其表厚度和機(jī)械機(jī)芯的厚度均為2毫米，其研發(fā)時間為六年，創(chuàng)造了五項新的專利。

與此同時，伯爵也為這款超薄腕表提供了多達(dá)一萬種的私人定制方案。同樣提供個性化定制服務(wù)的還有伯爵Altiplano至臻超薄系列陀飛輪腕表。

事實(shí)上，定制化是這次上海“鐘表與奇跡”展的一大亮點(diǎn)。首次亮相上海的Purnell就是以定制化服務(wù)聞名。

Purnell大中華區(qū)首席代表鄭世爵告訴界面時尚，品牌僅接受私人訂制訂單；顧客如果喜歡送到中國參展的雙重球體陀飛輪腕表，可以根據(jù)偏好和預(yù)算，制定出玫瑰金、全鑲鉆等各具特色的表款。

迎合年輕消費(fèi)人群也是這次表展釋放出的另一趨勢。在上海表展上，卡地亞展示了全新的Pasha de Cartier系列，而該系列今年7月就已經(jīng)在中國首發(fā)，卡地亞還為此請來了五位多元化背景的年輕藝人拍攝廣告大片，其中就包括中國藝人王嘉爾。

不過，即便瑞士高級制表基金會致力于傳播高級制表文化，但其幫助合作制表商在展會期間達(dá)成交易其實(shí)是最務(wù)實(shí)的目標(biāo)。

疫情期更不敢放松的歷峰集團(tuán)

與以往日內(nèi)瓦展只面向經(jīng)銷商訂貨不同，這次的上海“腕表與奇跡”展允許VIP客戶當(dāng)場下單提貨。

例如，伯爵這次在上海表展期間全球首發(fā)那枚1400萬元的Polo Emperador高級珠寶腕表，一旦有中國買家現(xiàn)場下單，就可以將其帶走。

為了順應(yīng)中國市場，上海表展內(nèi)搭建起天貓奢品直播間，品牌可以在直播間進(jìn)行在線采訪和產(chǎn)品發(fā)布。沛納海和IWC萬國表都各自推出了電商渠道專售限量腕表款，正是為了吸引熱衷線上購物的消費(fèi)者。

通過這次上海表展可以看出，數(shù)字技術(shù)在腕表行業(yè)的應(yīng)用正變得更加廣泛。

積家這次帶來了以“聲音之藝”為主題的大型互動展示區(qū)，展區(qū)四面是數(shù)字化互動體驗(yàn)裝置。觀者只要輕輕點(diǎn)擊墻面上的觸屏裝置，就可以看到每代積家鳴響腕表，和聽到它們聲音的變化。

在接受界面時尚采訪時，PIAGET伯爵中國區(qū)行政總裁Mathieu Delmas也不斷強(qiáng)調(diào)，品牌當(dāng)下打通線上和線下渠道界限的重要性，即通過數(shù)字渠道和內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，引導(dǎo)他們到線下感受更好的門店體驗(yàn)。

在疫情的推波助瀾下，伯爵正在加速擁抱年輕消費(fèi)者和數(shù)字渠道。在上海表展之前不久，伯爵成為歷峰集團(tuán)第一個進(jìn)行直播賣貨的高級腕表品牌，而在直播間坐鎮(zhèn)的正是李佳琦和品牌首位中國區(qū)大使劉昊然。

可以看出，這一系列策略呈現(xiàn)了高度組織化的特征，其背后是歷峰集團(tuán)在中國市場發(fā)力的系統(tǒng)性戰(zhàn)略。

別忘了，在這次參展上海表展的腕表品牌有八成隸屬于歷峰集團(tuán)。

上海“鐘表與奇跡”展被描述為是今年4月舉辦的線上展會的延續(xù)。在那個季度，歷峰集團(tuán)旗下的高級腕表開啟了史無前例的“上天貓”之旅，伯爵、沛納海、積家等紛紛入駐天貓開設(shè)旗艦店，并開啟天貓奢品的合作。

而這并不只是品牌們疫情后的被迫轉(zhuǎn)型。

實(shí)際上，歷峰集團(tuán)在幾年前已經(jīng)開始布局中國的電商渠道。2018年底，歷峰集團(tuán)旗下電商公司YNAP與阿里巴巴合作，在中國開設(shè)合資公司，把奢侈品電商net-a-porter和Mr. Porter帶入中國市場。經(jīng)過兩年的磨合，雙方的合作在2020年顯然開始開花結(jié)果。

不過，歷峰集團(tuán)深知，光是抓緊數(shù)字電商渠道還不夠，還要抓住那一群從海外市場回流的中國奢侈品消費(fèi)者。今年，因?yàn)槌鰢糜问菬o法實(shí)現(xiàn)了，這些消費(fèi)者可能會把熱情轉(zhuǎn)移至海南三亞免稅區(qū)。

受疫情防控等因素的制約，上海“鐘表與奇跡”展實(shí)行的是邀請制，僅有高級腕表品牌人員、媒體、經(jīng)銷商和部分品牌VIP客戶受邀前往看展。為期5天的展會并沒有向所有公眾開放。

不過，這個遺憾將在三亞彌補(bǔ)。在10月2日至31日期間，F(xiàn)HH瑞士高級制表基金會將與中免集團(tuán)合作，把“鐘表與奇跡”從上海移師至在海南三亞國際免稅城舉辦。而三亞“鐘表與奇跡”展將全面向公眾開放。

界面時尚此前報道，海南離島免稅新政在7月1日正式實(shí)施后，海南免稅銷售金額在當(dāng)月較去年同期增長了234.19%，購物旅客則較去年同期增長42.71%。新政出臺后的6月下旬，海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局與歷峰集團(tuán)就進(jìn)行了“云”洽談，并達(dá)成合作意向，將共促奢侈品等領(lǐng)域消費(fèi)。

這恐怕正是“鐘表與奇跡”展在上海之后，將移師至海南三亞的重要原因。

“我覺得這個是由品牌來帶領(lǐng)我們，品牌覺得可以，機(jī)會就在那邊（三亞）。“陳楷遜告訴界面時尚。

確實(shí)，面對界面時尚記者的提問，歷峰旗下多個品牌并沒有詳細(xì)描述將如何利用接下來的三亞“鐘表與奇跡”展推動腕表銷售，但無一例外的，他們都表達(dá)了對海南三亞免稅新政的關(guān)注和發(fā)展。

不過，陳楷遜也認(rèn)為三亞客群的消費(fèi)力并不能達(dá)到上海的水平，這是品牌需要考量的。“你除了在經(jīng)濟(jì)上面的考慮，你還要考慮到你的客群，對不對？”

總體而言，歷峰集團(tuán)正在用力抓住海南島旅游和境內(nèi)免稅新政的機(jī)會。這與上世紀(jì)90年代至本世紀(jì)初時的香奈兒、 愛馬仕和LVMH集團(tuán)相似；當(dāng)時，它們積極地把奢侈品帶到夏威夷，那里有大量富裕的日本游客。