記者 | 周卓然
編輯 | 許悅
在本土設(shè)計(jì)力量崛起、民族品牌振興的當(dāng)下，人們討論最多的話題之一，就是如何讓中國(guó)也誕生出一些優(yōu)質(zhì)的百年品牌。
而傳承文化是一件不容易的事，它既包括沿襲舊的傳統(tǒng)，也包括接納新的思想。這是一個(gè)精耕細(xì)作的過(guò)程，想要尋找到答案的人，我們始終建議在博物館中多多走動(dòng)。
這個(gè)周末在上海龍美術(shù)館西岸館開幕的“克里斯汀·迪奧，夢(mèng)之設(shè)計(jì)師”展覽也許就是個(gè)好例子。繼在巴黎裝飾藝術(shù)博物館和倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館舉辦后，DIOR又將這場(chǎng)梳理了自己70年發(fā)展史的大展帶來(lái)了中國(guó)。
其中展示的275件高級(jí)定制禮服、數(shù)位名家親手繪制的設(shè)計(jì)稿和DIOR與8位中國(guó)本土藝術(shù)家的合作作品，撐起了美術(shù)館挑高的屋頂和空間。而在新冠疫情還在持續(xù)的當(dāng)下，它所傳遞出的一個(gè)全球知名時(shí)尚品牌堅(jiān)定的全球化視野，實(shí)屬難得。
事實(shí)上，看展是一個(gè)輸入性的過(guò)程，是一種專注的個(gè)人體驗(yàn)。即使策展人通過(guò)布展主題和空間的運(yùn)用，試圖向觀眾傳遞出自己所想、品牌所愿，但展覽和書一樣，它們的價(jià)值和內(nèi)涵始終依賴于閱讀者個(gè)體的心靈感受。
尤其是對(duì)于DIOR的這場(chǎng)大展來(lái)說(shuō)，它呈現(xiàn)了完整的品牌發(fā)展史和歷代設(shè)計(jì)師的豐富作品，便也為諸位觀眾提供了更多的口味選擇。
眾所周知，即使是同一個(gè)奢侈品牌的購(gòu)買者，其內(nèi)部的人群也不盡相同。有人偏愛的是經(jīng)典型的設(shè)計(jì)，那么當(dāng)他站在展覽入口處，看到蒙田大道30號(hào)的場(chǎng)景時(shí)，可能最有共鳴。
這場(chǎng)展覽也是從這個(gè)起點(diǎn)開始，這也是DIOR發(fā)展的開端。蒙田大道30號(hào)是DIOR的心臟，是巴黎設(shè)計(jì)的載體，從蒙田大道出發(fā)，DIOR誕生過(guò)Dior Gris Montaigne香水，現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Maria Grazia Chiuri也推出過(guò)直接以“蒙田大道30號(hào)”命名的系列。
一切開始于1947年2月，Christian Dior推出了高級(jí)定制首秀，顛覆了二戰(zhàn)后寬松粗獷的女性風(fēng)格，因而，這場(chǎng)秀也被《時(shí)尚芭莎》評(píng)論為開啟了一種新風(fēng)貌（NEW LOOK）。
“新風(fēng)貌”一時(shí)掀起了時(shí)尚界的革命，而其中又要輸“花冠”和“數(shù)字8”系列最有代表性。它們的共同點(diǎn)是用時(shí)裝性的語(yǔ)言重塑了女性的身體，這些服裝凸顯了女性的胸部、收緊腰部，用柔和的肩部曲線以及修飾髖部的剪裁凸顯了女性的曲線。
也是從這里開始，DIOR品牌精神中始終為女性氣質(zhì)留有極大的空間，這也成為了日后不同設(shè)計(jì)師傳承品牌文化內(nèi)核的根本。
“傳承”是許多歷史悠久的時(shí)裝屋都在努力經(jīng)營(yíng)的事業(yè)，傳承的價(jià)值一部分也體現(xiàn)在客戶的更新之上。和那些偏愛經(jīng)典的人不同，近100年變換的國(guó)際政治格局和文化思潮造就了一批更專注當(dāng)下的群體，他們對(duì)“奢侈”的定義融合了更多流行文化的元素，讓流行這個(gè)詞不再成為高級(jí)藝術(shù)的對(duì)立面。
也正是這種代際更新，給了Christian Dior傳承者們更多的發(fā)揮空間。
我們知道，傳承應(yīng)該建立在創(chuàng)新之上，不然就難以持久，但創(chuàng)新其實(shí)并不是最難的部分。
在時(shí)裝界，我們見證了許多因大幅革新而失去品牌創(chuàng)立之初愿景的失敗案例。雖然時(shí)裝屋們的生意和精神面貌更多時(shí)候都依賴于當(dāng)下創(chuàng)意總監(jiān)的才華，但選擇正確的設(shè)計(jì)師、制定正確的發(fā)展策略依然是商業(yè)決策中最重要的部分，這集中體現(xiàn)在一個(gè)企業(yè)到底尊崇何種價(jià)值向?qū)А?/p>
從DIOR的發(fā)展來(lái)看，在創(chuàng)新中學(xué)習(xí)控制是它一直以來(lái)能維持住DIOR品牌力的原因。在展覽中，觀眾們能夠一一審視從Yves Saint Laurent、John Galliano、Marc Bohan，到Raf Simons、Gianfranco Ferre、Maria Grazia Chiuri的作品。
這些設(shè)計(jì)師們背景各異，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不同，但卻能夠在控制之下展現(xiàn)出自己的個(gè)性和Dior的個(gè)性結(jié)合的一面，使其不至于偏離優(yōu)雅、造夢(mèng)、多元性的主線。即使并不熟知每一季作品的人，也幾乎能盲猜到一件衣服到底出自誰(shuí)之手。
比如在整場(chǎng)展覽中，John Galliano這位鬼才設(shè)計(jì)師彰顯了他獨(dú)特的、充滿了戲劇化的才華。拋開銷量和實(shí)用性來(lái)說(shuō)，Galliano時(shí)代的DIOR的秀場(chǎng)似乎總能成功博得時(shí)尚頭條，無(wú)論是它以非洲為靈感的系列，還是那些紅色天鵝絨刺繡禮裙、報(bào)紙印刷圖案的工裝褲、或是袖子上刺繡著鶴和龍的“勞多米亞”公主裙，都讓一個(gè)奢侈品牌體現(xiàn)了真正的奢侈。
和Yves Saint Laurent這樣更為內(nèi)向知識(shí)分子氣質(zhì)的設(shè)計(jì)師不同，Galliano的設(shè)計(jì)語(yǔ)言似乎時(shí)常游走在“失控”邊緣，但即便如此，他依然在任職期間多次應(yīng)用了DIOR經(jīng)典的“X”廓形禮服作為創(chuàng)作基底，以示向創(chuàng)始人致敬。
在DIOR，幾乎每一任傳承設(shè)計(jì)師都懂得尊崇品牌為上流社會(huì)女性設(shè)計(jì)服裝的基本訴求，他們的秀場(chǎng)中始終不乏最耀眼的名媛，他們的設(shè)計(jì)也時(shí)而從這些具體真實(shí)的人物身上獲得靈感，比如Galliano就多次和華裔好萊塢影星黃柳霜合作，曾經(jīng)為她設(shè)計(jì)出了帶有東方旗袍元素的禮裙。
除了對(duì)于服裝版型的傳承，圍繞 “初心”的設(shè)計(jì)元素還有Christian Dior本人對(duì)于花卉和園藝的迷戀。幾年前，在Raf Simon正式發(fā)布自己在DIOR的第一場(chǎng)秀時(shí)，許多觀眾都對(duì)Simon布置的花園般的秀場(chǎng)記憶深刻。在那場(chǎng)秀中，DIOR用了一百萬(wàn)朵鮮花，創(chuàng)造了一個(gè)真正的花園秀場(chǎng)。
2019年10月，DIOR在上海做的復(fù)刻大秀也是在上海展覽中心建造了一座秘密花園，里面有連根帶土的樹木、斑駁的光影、真實(shí)的泥土香氣。
而在“夢(mèng)之設(shè)計(jì)師”現(xiàn)場(chǎng)，最適合觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)也是迪奧花園的沉浸式布景，只是這一次的花朵不是真實(shí)的，而是多媒體藝術(shù)制作的，更具有科技感。
可見花園傳統(tǒng)由來(lái)已久，這與Christian Dior的個(gè)人生活經(jīng)歷息息相關(guān)。他的母親是為經(jīng)驗(yàn)豐富的園藝師，將他們?cè)谥Z曼底格蘭維爾懸崖上、可以俯瞰大海的別墅花園打理得井井有條。
Christian Dior兒時(shí)最愛翻閱維爾莫蘭·安德利約園藝公司的目錄，他的一生都喜歡在每個(gè)寓所周圍種植花草，構(gòu)思工作。他最后購(gòu)買的寓所墨山城堡位于法國(guó)南部格拉斯附近，該地土地肥沃，適合茉莉花和玫瑰花生長(zhǎng)，同時(shí)也是良好的香水調(diào)配配方。
花園始終是DIOR品牌歷任創(chuàng)意總監(jiān)的經(jīng)典主題。Yves Saint Laurent經(jīng)常使用玫瑰圖案；Marc Bohan、Gianfranco Ferre和John Galliano則本身就是資深園藝愛好者，經(jīng)常在作品中使用花卉圖案和刺繡；Chiuri的首個(gè)高定系列也在禮裙上縫制了手工染色的真絲花瓣。
而正是這些細(xì)節(jié)上的環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成了奢侈品最擅長(zhǎng)講述的品牌故事。
事實(shí)上，在社交媒體已經(jīng)成為信息主流傳輸渠道的當(dāng)下，奢侈品傳播品牌價(jià)值的路徑已經(jīng)變得非常多元。但隨著效果廣告、電商的興起，追求銷量的目標(biāo)也變得愈加清晰，如何在保證業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)避免磨損品牌文化的長(zhǎng)期價(jià)值，成為了行業(yè)內(nèi)的熱門話題。
奢侈品作為一門高溢價(jià)的生意，只能不斷在制造精神價(jià)值上付出更多。通過(guò)和藝術(shù)家聯(lián)名、制作展覽、或是介入環(huán)保等國(guó)際化議題的方式，來(lái)緩沖商業(yè)環(huán)境太過(guò)激進(jìn)的氛圍。
正如LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault 說(shuō)的那句話一樣：“藝術(shù)推動(dòng)品味；品味推動(dòng)消費(fèi)。”
“克里斯汀·迪奧，夢(mèng)之設(shè)計(jì)師”展覽將于2020年7月28日到10月4日對(duì)公眾開放。