回顧2019年，中國全年社會消費品零售總額41.2萬億元，增長8%，最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為57.8%，拉動GDP增長3.5%。消費作為中國經濟增長的“三駕馬車”之一，連續6年成為經濟增長的主要動力。同時，國家宏觀政策也為消費注入動力。此前，黨的十九大報告提出，完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用。“穩消費”對宏觀經濟穩定健康發展意義重大，充分挖掘和釋放消費潛力，促進形成強大國內市場成為當務之急。

近期，國家發展改革委、中宣部、財政部、商務部等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》及時、有效、強力提振了市場、企業以及消費者的信心。意見從實際社會民生出發，落實聚焦改善消費環境、破除體制機制障礙、提升消費領域治理水平。中國宏觀經濟研究院研究員王蘊指出，在疫情防控出現積極向好態勢、經濟社會發展加快恢復的背景下，意見釋放了鼓勵和促進消費的積極信號，有利于為盡快恢復“生產-流通-消費”的社會大生產循環營造良好政策環境，培育“智能+”等新型消費和消費新增長點。

新消費強勁浪潮之下，互聯網技術、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，更為整個市場帶來了新的活力與機遇。消費升級態勢程持續不斷，網紅直播帶貨，國貨老品牌強勢回歸并走出國門， “五環外市場”迸發消費動能，消費不斷涌現新亮點和風潮，新消費模式和新消費業態不斷發生著變化。中國消費領域迎來了全新的機遇與挑戰：消費主力軍年輕化、消費場景多元化轉型、線下模式不斷向線上轉型、消費理念全新升級，企業將在瞬息萬變的市場中，不斷突破與探索。

消費主體年輕化

90后成為了新時代消費的主力軍，他們追求個性化同時也需要認同感、欣賞國際潮流同樣也支持國貨品牌、注重消費體驗更提倡綠色消費。新一代主力軍消費理念、品牌意識的增強，加速了企業對自身品牌的不斷創新與進化。

消費場景科技化

數據顯示，截至2019年12月底，我國上市互聯網企業總市值已經近12萬億元，大致相當于我國GDP的1/8。移動互聯網、大數據技術的快速發展，助力消費場景多元化態勢的轉變。從線下實體店及辦公場景的線上化、醫療健康數字化、到消費金融的不斷完善，這些新消費模式不僅釋放了消費潛力、激發了消費新動力，也將促進消費進一步升級。

消費理念新升級

消費人群、消費能力、健康消費觀念的轉變與提升，使得醫療健康消費也正進一步升級，健康管理、醫療保險、生物醫藥等領域都將快速發展。大健康產業或將成為具有巨大市場潛力的新興產業。

在此背景下，由上海報業集團丨界面新聞主辦的2020【界面新消費論壇】正式啟動。論壇將全方位解析消費市場，聚焦行業轉型趨勢，結合消費場景、業態多元化發展，邀請來自消費領域的專家學者以商業領袖一同挖掘消費生態和消費新人類的全新特點和未來趨勢。

 

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