由上海報業集團 | 界面·財聯社主辦，商道縱橫作為首席支持機構的第三屆界面臻善年會1月7日在北京JW萬豪酒店成功召開。本次大會由林肯中國提供活動官方指定用車。大會圍繞“美好商業”的發展與共建層層展開，由商業與公益的跨界探討作為開篇，多位來自商業領域、公益領域的企業家和資深公益人士發表演講，3場臻善圓桌分別圍繞可持續商業、鄉村振興、可持續生活與公益影響力進行研討。

主辦方致辭

界面·財聯社總編輯張衍閣先生在開篇致辭中表示，2018年是貫徹十九大精神的開局之年，防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治——打好三大攻堅戰需要全社會力量的參與。將可持續發展理念熔鑄在企業成長過程中，讓商業模式的創新反哺社會，是本次大會想要深入探討的“美好商業”內涵所在。過去40年，中國有7億人口脫離貧困，中國一躍成為世界第二大經濟體；未來，中國還將發生翻天覆地的變化，教育、醫療、養老等公共事業領域的資源還將進一步優化配置。作為上海報業集團旗下的財經新媒體，主辦方有責任凝聚各界的力量，為美好生活一同努力。

美好商業與公益發展

南都公益基金會理事長徐永光先生為大會做引領篇的開篇演講，他認為美好商業的建立有三大潮流：一是信息技術革命，將公益融入互聯網經濟中；二是社會企業和影響力投資，中國需要用投資來解決環境、食品安全、教育、醫療、養老等方面的社會問題，并且這些領域存在非常大的需求，未來中國將成為社會企業的世界第一大國；第三是企業社會責任CSR和企業可持續發展ESG，他認為企業社會責任已進入到了4.0時代，企業運用商業手段將解決社會問題，并以此作為自己的使命。商業走公益的路，使得當下傳統公益面臨著生存挑戰，應對挑戰，公益有兩條路走：一是信息化道路，二是重建社會信任。他強調，公益要堅持公開、透明、專業、效率，不斷提升公信力。

用商業力量為公益賦能

阿拉善SEE生態協會會長艾路明先生在演講中表示，企業家不應該僅僅局限于商業領域的盈利，在此基礎上還應當貢獻出自己的一份力量去推動中國的公益事業的發展。與此同時，商業力量進入公益事業還需要有自己的想法，不僅是要著眼于當前已有的價值，更要致力于開拓出影響更大、更加持久的價值。

案例分享：新力公益基金會的創新實踐

在實踐方面，新力公益基金會秘書長呂基成先生用新力的案例為房地產行業參與公益打開新思路。他介紹，新力公益基金會與壹基金共同成立了中國房地產行業首支備災基金，在國際援助、兒童福利、邊緣救助、行業促進等領域均作出有力表率。新力通過“捐贈專業、捐贈資源、捐贈信任”，不但捐贈善款，更撬動了企業的專業性，以信任為基礎，不斷創新企業社會責任的實踐。

可持續商業助力美好生活

《可持續商業助力美好生活》臻善圓桌由商道縱橫總經理、商道融綠董事長郭沛源先生主持，邀請國內外知名企業一同深入探討企業社會責任的實踐方法與路徑，各企業代表也用企業自身的經驗分享了如何讓可持續商業與美好生活相連接。

美贊臣營養品公司大中華區副總裁顧磊女士介紹，美贊臣進入中國25年來，公司不僅是專注于發展科研能力，為提供生產出更多接近于母乳的產品，同時也為嬰幼兒提供更多嬰幼兒培養和養育的知識，人們對美好生活的追求也反向推動著企業創新發展。

捷豹路虎中國企業社會責任及媒體關系副總裁陳征女士介紹，捷豹路虎進入中國才九年，但公益基金已經走過了五個年頭。2014年企業攜手中國宋慶齡基金會，以五千萬的捐資成為了行業首個專著于青少年發展的夢想基金，在過去的三年當中，通過六個項目的落地實施，已經使中國25萬的青少年從我們的項目中受益。

京東公益基金會秘書長馬麗波女士表示，人們對美好生活的追求成就了京東，如今京東反哺社會，打破了城鄉消費差異；回歸社會，利用企業戰略資源，實現“授人以漁”的可持續發展模式，從而良性循環，互相裨益。

康寶萊中國區政府事務與企業社會責任高級總監洪宗華先生認為，人們的需求從吃飽到吃好，在向著均衡營養轉變。企業針對人們對健康的需求，提供高質量產品，通過商業和公益項目推廣健康的生活方式，而這正與康寶萊的公司使命相契合。

2018臻善白皮書現場發布

商道縱橫合伙人、可持續發展案例中心主任郎華女士公布了《2018伊利中國可持續消費報告》，這是大會首席支持機構商道縱橫聯手界面一同發布的第三本中國可持續消費報告。報告指出，消費者普遍具備一定可持續消費意識，相信個體的日常消費行為會對改善環境有所幫助，年輕群體對可持續消費的關注普遍高于年長消費者，但收入、受教育程度在對可持續消費的關注度及理念認知上不存在差異。值得關注的是，消費者在選購可持續產品時仍然面臨不同程度的阻礙，綠色產品的識別、價格、購買渠道和產品的選擇面等，都制約著消費選擇。

臻善之星范湉湉現場描繪“演員的底色”

作為本屆臻善之星的代表，演員范湉湉女士登臺發表主題演講。通過她富有感染力的講話，現場觀眾見到了一個不一樣的范湉湉，她是演員，也是社會的普通一員，她表示，做公益已經融入了她的日常生活，低調地行善也是她自己的底色。

產業扶貧——東阿阿膠的精準扶貧“新戰法”

下午的演講環節，東阿阿膠股份有限公司黨委書記、總裁秦玉峰先生分享了公司在精準扶貧領域的“新戰法”。公司構建起覆蓋毛驢養殖、交易、餐飲、旅游等全產業鏈集群，使毛驢產業與精準扶貧緊密結合，把精準扶貧融入產業鏈條、注入各個環節，廣泛吸收貧困戶參與，走出了一條產業發展與養驢脫貧協同并進之路。秦玉峰認為，產業扶貧是鄉村振興戰略的重要環節之一，是踐行社會責任的關鍵，扶貧模式要可持續、經得起時間的檢驗。

易居樂農踐行CSA，社區支持精準扶貧

扶貧領域的創新是本次年會的熱議話題，易居（中國）聯合創始人、易居樂農董事長朱旭東先生為觀眾講解了易居樂農的社區扶貧新模式CSA，用城市社區的資源，點對點幫扶農村。2017年12月，易居和中國扶貧基金會下面的資源促進會、中國物業管理協會一起成立了中國社區扶貧聯盟，目前合作的社區已經超過300家。易居將端社區的積極性調動起來，通過社區端的消費來帶動貧困地區農民的生產。截至到目前，企業通過社區聯盟覆蓋的服務地區涵蓋全國9個省、21個縣。分享式社區支持農業的平臺——樂農社，利用新媒體和互聯網，實現CSA向ICSA的升級。

蘇寧12345戰略引領系統化扶貧行動

蘇寧控股集團黨委書記王哲先生發表演講，他介紹了蘇寧鄉村振興和精準扶貧“一二三四五”戰略。蘇寧采取扶貧實訓的方法，推動貧困縣人口就業，從短期的補貼和長期推進就業，實現當地的脫貧，謀求為貧困地區“造血”。蘇寧的扶貧實踐，通過O2O的平臺端口，實現從點到面，在機制設計方面優化創新，讓扶貧工作從“運動”變為“運作”。蘇寧扶貧實訓店實現就業扶貧、教育扶貧、產業扶貧和捐資扶貧的多維聯動，其扶貧經驗為扶貧攻堅戰提供了戰略性借鑒。

“心”火傳遞，龍宇燃油踐行企業社會責任

上海龍宇燃油股份有限公司總經理、董事劉策先生詳細介紹了龍宇燃油的公益實踐，他介紹，2018年8月龍宇燃油愛心公益基金攜手上海市的婦聯、上海市兒童基金會、上海市胸科醫院，共同發起公益慈善醫療項目——龍宇天使之心，該項目意在指導和呼喚更多的社會的力量，關注先天性殘疾兒童。龍宇愛心團隊成立愛心考察團，歷經2800多公里的長途跋涉到青海省果洛藏族自治區，開啟高原生命救助，為近40名兒童患者提供檢查，已經幫助其中3名完成手術治療。

共議振興：修一條“路”進鄉村

由能量中國MKT for GOOD實驗室發起人程艷青女士主持的鄉村振興主題圓桌，圍繞當下最受關注的鄉村振興戰略，從教育、文化到產業引領、影響力投資，邀請企業基金會、藝術工作者、企業家和廣告創意人，從社會各個視角切入，在短暫的40分鐘內激起思想火花。

招商局慈善基金會項目總監李志南先生認為，精準扶貧主要解決矛盾問題。對一直做扶貧的人來說，鄉村振興是一個扶貧的更高版，面臨的問題不一樣。他呼吁，不論今后是社會資本還是人力資本進入鄉村，一定要強調鄉村振興的主人是村民。

奧美北京經營合伙人郭元秋先生是丹寨萬達小鎮的輪值鎮長，他的公益之路更多地與創意有關，奧美發起的萬達“52個鎮長”項目獲得戛納銅獅獎，但他表示，這并不是他的初衷，這個創意的初衷還是讓更多的人去了解中國的美麗鄉村?，F在，村鎮已經借由獎項走向國際。

公共戲劇發起人、電影導演李凝先生表示，文化與藝術并不是有錢之后才能做的，扶貧也是一樣，是一種精神需求。他與團隊扎根鄉村，用藝術的力量為鄉村居民解除了許多精神困境。他同時認為，不應該讓鄉民成為藝術創造的道具。

熙定資本CEO王磊先生則從產業升級與投資角度，對鄉村振興提出見解：用產業思維做鄉村振興，要有當地屬性，帶動鄉村的內在紋理，讓當地有情感、文化的共鳴。

能量中國公益發展基金秘書長王方圓先生認為，鄉村振興的重要一環就是當地政府，應該發揮更多政府的主觀能動性，將其作為核心伙伴納入項目中來，共同推動鄉村振興的發展。

可持續生活與公益影響力時代

臻善圓桌《可持續生活與公益影響力時代》由行動亞洲創辦人兼執行長蘇佩芬女士主持，作為生命關愛機構的發起人，她一直關注可持續生活方式，圓桌從“零皮草”的時尚理念講起，切入多層社會問題，而在明星效應放大化的當下，公眾人物的生活態度對公眾認知的影響日益關鍵。同場嘉賓從健康的生活方式延伸到公益影響力的塑造，都表達了來自各領域的專業觀點。

Maryma高級定制設計總監劉麗女士呼吁更多時尚產業人士和消費者關注零皮草設計，她表示目前許多國際大牌已經加入零皮草的行動中，這既是對生命的尊重也是對可持續發展作出的貢獻。

CM公益傳播聯合創始人高正先生談到公益的傳播思維時表示，公益傳播應綜合各方的態度和價值觀，整合資源帶來正向的曝光，首先達到高容量，再去追求高流量。

壹心娛樂聯合創始人陳嘉穎女士表示壹心娛樂是娛樂文化行業中做價值觀輸出的企業，經紀公司的本質是在影響公眾，而傳播要有公信力，才能影響公眾。在她看來，公眾人物參與公益最大的價值應該是做影響力的正向價值觀的傳遞。

笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦先生表示，作為節目制作人，他十分關注公益的話題，他建議可以從小處著手，讓公益理念真正進入人們的生活。

榮譽時刻：2018【臻善獎】、中國最透明慈善公益基金會揭曉

持續挖掘商業善因新動能，2018【臻善獎】頒獎典禮在大會現場舉行，大獎由上海報業集團 | 界面·財聯社發起，旨在尋找向善的力量。評選從案例的延展性、戰略性、創新性、有效性、利益相關方參與度等維度，經過3個月的線上征集、網絡投票、線下調研及專家評審，最終有4位臻善之星、15位臻善領袖、13位臻善責任官及31家臻善企業脫穎而出，另有臻善企業基金會、臻善機構各1家榜上有名。最終榜單如下：

【2018年度臻善領袖】    

艾路明    阿拉善SEE生態協會會長

賀曉曦    笑果文化聯合創始人、CEO

黃其森    泰禾集團董事長

梁在中    三一公益基金會理事長、三湘銀行董事長

盧志強    中國泛海集團董事長

馬云    阿里巴巴集團創始人

秦玉峰    東阿阿膠股份有限公司黨委書記、總裁

蘇佩芬    行動亞洲CEO

王健林    萬達集團董事長

王宜林    中國石油董事長

王振耀    中國公益研究院院長

徐永光    南都公益基金會理事長

張近東    蘇寧控股集團董事長

張磊    高瓴資本創始人兼首席執行官

朱旭東    易居（中國）聯合創始人、易居樂農董事長

【2018年度臻善責任官】    

馬麗波    京東公益基金會秘書長

彭翔    安利公益基金會秘書長

彭艷妮    南都公益基金會秘書長

王志云    上海聯勸公益基金會秘書長

李弘    壹基金執行秘書長

于秀紅    馬云公益基金會執行秘書長

【2018年度臻善責任官-影響力榜】    

程艷青    能量中國MKT for GOOD實驗室創始人

高正    CM公益傳播聯合創始人

郭元秋    奧美北京經營合伙人

郎華    商道縱橫合伙人兼可持續發展案例中心主任

汪蕊    平安好醫生市場副總裁

張帆    快手行動負責人

張洋    新力地產品牌高級總監

【2018年度臻善之星】    

陳數    演員

范湉湉    演員

馬薇薇    主持人、米果文化副董事長

馬伊琍    演員

【2018年度臻善企業】

TCL集團股份有限公司

阿里巴巴集團

安通控股股份有限公司

東風汽車有限公司東風日產乘用車公司

恒大集團有限公司

捷豹路虎（中國）投資有限公司

金拱門（中國）有限公司

康寶萊（中國）保健品有限公司

美贊臣營養品（中國）有限公司

寧波銀行股份有限公司

鵬欣環球資源股份有限公司

山東步長制藥股份有限公司

上海龍宇燃油股份有限公司

上海市北高新股份有限公司

上海太德勵拓互聯網科技股份有限公司（易居樂農）

深圳嘉石大巖資本管理有限公司

蘇寧控股集團

通用汽車（中國）投資有限公司

西門子（中國）有限公司

新力地產集團有限公司

亞馬遜中國

一汽-大眾奧迪

壹心娛樂

云南白藥集團股份有限公司

云南沃森生物技術股份有限公司

云南云天化股份有限公司

浙江喬治白服飾股份有限公司

中國平安保險（集團）股份有限公司

中國太平洋保險（集團）股份有限公司

中國郵政儲蓄銀行股份有限公司

中天金融集團股份有限公司

【2018年度臻善機構】

阿拉善SEE生態協會

【2018年度臻善企業基金會】

招商局慈善基金會

在企業的頒獎環節，阿里巴巴淘寶淘寶公益寶貝運營李先達先生發表了獲獎感言，他簡要介紹了淘寶公益寶貝計劃，過去一年一共有4.24億消費者，通過淘寶的公益寶貝計劃進行愛心捐助，該模式充分發揮了阿里巴巴集團電商平臺的數據優勢，打通了消費者商家和公益組織三者之間的聯系，建立起可持續發展的公益模式。

中國最透明慈善公益基金會榜單于前不久公布，界面·財聯社副總編輯任雪松先生為到場的十家基金會的代表頒發獎杯。2018年，是中國最透明慈善公益基金會評選的第三年，50家基金會從全國6000多家基金會中脫穎而出。界面金榜團隊從基金會基本信息披露、籌款信息披露、項目執行信息披露、財務信息披露、日常披露、披露渠道/頻次等6個角度進行綜合評價。該榜單是目前評價業內頂級基金會的權威榜單，旨在揭示中國慈善公益基金會的透明現狀，為慈善公益基金會透明提供路徑，同時為公眾捐款提供參考。

今年到場的十家基金會的代表分別是中國人口福利基金會理事長郝林娜，中國紅十字基金會副理事長劉選國，中國綠化基金會副處長黃紅，中國兒童少年基金會宣傳部主任梁文美，上海宋慶齡基金會副秘書長楊曄，上海真愛夢想公益基金會北區合作發展部總監陳睿哲，浙江省新華愛心教育基金會理事、副秘書長唐韻鵬，中國出生缺陷干預救助基金會常務副秘書長翟立功，中國西部人才開發基金會秘書長陳志朝。

界面X商道臻善生活展

年會場外的臻善生活展由界面·財聯社攜手商道縱橫一同發起，展覽以可持續生活為場景，邀請到亞馬遜中國、零活實驗室、Bottloop等參展企業與機構。其中零活實驗室與Bottloop分別從資源再生、材料替代的角度，為我們展現了在新興技術發展的助推下，人們對資源的循環利用。展覽中展示的布袋、衣物等生活物品，均是利用回收的廢棄物制成，這些物品向人們展示了一種綠色生活方式。在亞馬遜中國的展示區，人們看到企業可通過自身產品和發展優勢，探索教育資源再分配的可能性。

溫情彩蛋：照亮留守兒童的光

除了論壇的精彩演講和思維碰撞，大會現場還有令人意想不到的彩蛋。下午的演講過程中，是光四季詩歌創始人康瑜帶著來自云南偏遠鄉村的12個小朋友出現在大會現場，為觀眾帶來了精彩的詩朗誦和唱詩表演。原來，是光四季詩歌每年都會找一座城市的舞臺，讓山村留守兒童帶著自己寫的詩登臺表演，到大城市看看。這一行動給留守山村的孩子們產生巨大影響，據康瑜介紹，孩子們通過這一活動體驗到了詩歌的美妙，感受到創作的快樂，收獲自信。據悉，在外打拼的父母當天也通過直播同步收看孩子的表演。大會現場因突然而至的感動變得異常溫暖。

為優質傳播加冕，公益傳播案例亮點多

第二屆中國優傳播大獎頒獎典禮在臻善年會上舉行，共20家企業的21個案例通過了企業、媒體、公關、營銷等19名各行業大咖評委的嚴謹評估，榮獲“優傳播”獎項。其中，多家企業憑借公益傳播案例摘得大獎。

全場大獎單元中，昕諾飛（原飛利浦照明）的整合傳播案例“歡迎‘光’臨”榮獲金鉆獎；中國平安人壽的公益傳播案例“幕天捐書”，紅星美凱龍的2017年愛家日“愛下去才是家”3集情感微電影，以及日立電梯以社區傳播為核心的“加裝電梯，就選日立”傳播項目摘得銀鉆獎。另外17個獲獎案例也各有千秋，多家B2B企業在2018年度均有優質傳播呈現，其中百特中國在公益傳播獎和企業傳播獎各有一項斬獲，是唯一獲得兩個優傳播獎項的企業。

會場內觀點交鋒，場外看點也異彩紛呈，其中備受矚目的當屬林肯中國展車區的三款豪華座駕：全新林肯領航員Navigator、林肯大陸Continental和新款林肯MKC。林肯座駕前所未有的舒適感讓現場嘉賓深度沉浸，前瞻的睿見化為人性的感知，三款座駕的人性化科技讓嘉賓流連忘返?？萍贾辽?，商業向善，美好商業的發展之道于細節中見非凡。