如何才能得到一張神秘稀有的麥當(dāng)勞金卡？

在江湖傳說中，“麥當(dāng)勞金卡”（McGold Card）簡直是SSSVIP的存在——終身免費(fèi)享用麥當(dāng)勞的大餐。而擁有它的人要么是有權(quán)有勢的名流，比如比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、美國前總統(tǒng)候選人Mitt Romney的父親，要么是為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)做出過突出貢獻(xiàn)的普通人，比如曾經(jīng)丟下一半巨無霸去見義勇為的美國小伙Charles Ramsey。

又或者，擁有它的人只是從某個(gè)和麥當(dāng)勞有淵源的人那里蹭到的，比如好萊塢影星Rob Lowe就曾經(jīng)在吉米秀節(jié)目中，炫耀自己從朋友那得到的麥當(dāng)勞金卡。

如今，既沒能像比爾·蓋茨那樣成為首富，也沒機(jī)會(huì)見義勇為成為英雄的你，居然也有機(jī)會(huì)得到這張金卡了。

這是真的。為此麥當(dāng)勞在美國特意推出了一支如同電影預(yù)告片一樣的廣告，什么“古代傳說”啦，“消失的黃金之城”啦，“神秘的古老珍寶”啦，對(duì)于這張金卡的措辭，簡直是極盡夸張之能事。

然后告訴你，從8月10號(hào)到24號(hào)期間使用麥當(dāng)勞APP在線支付訂餐，就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)兒將會(huì)獲得這張神秘金卡。不過并不是字面意義上的“終身免費(fèi)”，而是每周免費(fèi)吃2次，享受50年。算算看，差不多價(jià)值52350美元。

幸運(yùn)兒獲得的并不是一張卡片，而是一只24k黃金制成的手機(jī)殼，匹配iPhone或是安卓手機(jī)，上面刻著獲獎(jiǎng)?wù)叩拿郑梢哉f緊跟數(shù)字時(shí)代潮流了。別說那些免費(fèi)大餐，光是這個(gè)手機(jī)殼就值350美元。

對(duì)于麥當(dāng)勞來說，這并不是突然在搞慈善，而是實(shí)實(shí)在在為了推廣APP的一次營銷。“這個(gè)花費(fèi)還沒有一次企業(yè)的圣誕派對(duì)多。”洛杉磯的品牌戰(zhàn)略專家Rob Frankel說。

但和常規(guī)促銷相比，這種“神秘金卡”的營銷方式可以說是屢試不爽，既帶動(dòng)了APP下載量，還能有相當(dāng)程度的品牌曝光和討論度——這種極其少量發(fā)售的東西，成為了組成麥當(dāng)勞形形色色品牌故事的又一個(gè)傳說。