又到一年一度品牌們的新春廣告打擂時間。不少品牌都走起了喜慶或煽情的路線。

汰漬的春節廣告看起來卻挺與眾不同：這支廣告中有一間特別的酒店，全年免費——連春節也不例外，一年只接待一位客人。為了這位客人的到來，酒店管家早早就開始做準備，奔波到城市另一頭買客人愛吃的食物，又把客房掃了又掃，只為讓客人有最完美的住宿體驗。

故事最后才揭曉這家酒店到底在哪里——現實中花再多錢也住不到這么細致的酒店，但它其實在我們每個人身邊，只是我們沒注意過。

這支廣告有一絲意外結局的意味。在微博中有網友評論，“看第一眼以為是電影，再看以為是給酒店做廣告，最后才明白是汰漬”，也有人吐槽雖然創意不錯，但現實是“回家沒床還得我自己鋪，我媽等著我回去打掃衛生”。

闔家團圓與年味是春節廣告永恒的主題，其中親情更是重中之重。今年引發一輪社媒熱議的招商銀行“番茄炒蛋”廣告不少人還印象深刻——廣告中一個身在海外不會做飯的男孩，在國內時間深夜給父母發微信求救，終于做出一盤讓同學都贊不絕口的番茄炒蛋，而父母也終于安心睡下。

品牌們發現，對于如今的20代、30代用戶而言，一個痛點是：他們既希望得到不受干擾的自由，又逐漸開始理解父母的苦心。

不少品牌因此今年都打起了親情牌，比如百威啤酒就推出了一支名為《馬拉松》的廣告片：片中的女孩認為父母不理解自己，在春節選擇獨自去非洲跑沙漠馬拉松。在快要到達終點撐不住的時候，突然發現父母在終點為她加油——原來父母雖然語言不通，還是跨越山水來到非洲陪她一起度過春節。

廣告中父母為了和孩子在非洲吃火鍋，不顧海關阻攔把食材和涮肉銅鍋帶到非洲的橋段，乍一看還挺煽情。

唯品會的春節廣告，則是長輩為了孩子多陪伴自己，而在家里裝上了寬帶的故事↓

這些廣告的初衷無一不是親情動人。廣告中的父母，似乎都是煞費苦心理解孩子卻不被孩子理解的狀態，而廣告中的年輕人看起來則有些“自私不懂事”。這也許多少折射了當今中國家庭的相處狀態，但我們更該反思：親情廣告一定要用父母默默付出、孩子自私不獨立那套嗎？這種刻意營造出來、甚至不符合常理的淚點（比如父母二話不說就跑去非洲看孩子跑馬拉松，還帶了口涮肉銅鍋），并不是健康的、強調互相尊重獨立的家庭價值觀。

汰漬的廣告稍微合常理了一些。盡管他們也刻畫了父母為了孩子一年一次的過年回家辛勤準備的樣子，卻沒有過分的煽情和默默付出橋段——雖然乍一看像是酒店廣告，至少人們都記住了母親準備的清洗過的干凈床單。

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