周杰倫又來(lái)讓90后懷舊了。

提前好幾天在微博上預(yù)熱之后，一支由周杰倫親自出演的OPPO廣告片終于和觀眾見(jiàn)面。“當(dāng)其他所有的鋼琴?gòu)棾鲆舴臅r(shí)候，我的鋼琴能夠彈出記憶。”故事講的是2070年，一個(gè)老爺爺帶著患有失憶癥的老奶奶找回記憶，在周杰倫的鋼琴聲中，年少的校園生活、演唱會(huì)上浪漫的求婚、共同走進(jìn)婚姻、相伴到老……回憶如同舊照片一樣在腦海里浮現(xiàn)。

這支廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論熱度似乎不輸新曲MV。人們熱衷在片中發(fā)掘“七里香鎮(zhèn)”“不能說(shuō)的秘密鋼琴曲”“開(kāi)不了口”“雙截棍”“簡(jiǎn)單愛(ài)” “聽(tīng)媽媽的話(huà)”這樣的彩蛋。甚至有不少網(wǎng)友在留言區(qū)分享自己關(guān)于周杰倫的青春故事，看上去就像大型懷舊現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)自嘲 “老了”“禿了”“佛系了”的人群開(kāi)始變成第一批90后，品牌正在試圖抓住這些年輕人的懷舊情緒，而周杰倫就是這種集體青春的符號(hào)之一。

找周杰倫代言的商家先一步抓住了這個(gè)趨勢(shì)。比如前段時(shí)間的唯品會(huì)，正是憑借一支從頭到尾充斥《開(kāi)不了口》BGM的廣告，在年底的情感營(yíng)銷(xiāo)潮中給觀眾留下記憶點(diǎn)。

和另外一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌vivo一樣，OPPO的營(yíng)銷(xiāo)策略，不外乎是“年輕人喜歡看什么，就出現(xiàn)在哪里”——大量的廣告投入、冠名大量綜藝節(jié)目和大批明星代言人。OPPO營(yíng)銷(xiāo)策劃部負(fù)責(zé)人沈義對(duì)其手機(jī)用戶(hù)主力消費(fèi)群體定位是：年輕人，喜歡追星、看綜藝、八卦。

周杰倫在今年6月份加入了OPPO龐大的明星代言陣營(yíng)。至于選擇代言人的策略也很簡(jiǎn)單而準(zhǔn)確：現(xiàn)在的年輕人尤其的女孩喜歡誰(shuí)就找誰(shuí)，誰(shuí)是當(dāng)紅偶像就找誰(shuí)。楊冪、迪麗熱巴、陳偉霆、李易峰、楊洋、TFBOYS、周杰倫、張一山都在此列。

不過(guò)品牌也在思考如何能最大挖掘明星代言人背后的資源。和之前簡(jiǎn)單的“刷臉”“站臺(tái)”式的打廣告方式不同，讓周杰倫來(lái)講一個(gè)和消費(fèi)者青春回憶相關(guān)的故事，可以說(shuō)是和年輕消費(fèi)者較為深入溝通的一個(gè)嘗試了。

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