一年一度的廣告界盛宴還在法國戛納上演，有人卻要退場。

全球第三大廣告集團、法國最大傳播機構(gòu)陽獅（Publicis Groupe）宣布明年將全面缺席戛納創(chuàng)意節(jié)。“集團旗下所有代理機構(gòu)（子公司）在未來的1年多時間里，不得參加包括戛納、SXSW、CES在內(nèi)的任何行業(yè)內(nèi)獎項、展覽以及其他任何付費類的推廣活動。取而代之的是，陽獅要將這些省下來的經(jīng)費轉(zhuǎn)移到新推出的AI項目Marcel上去。”剛新任不久的全球掌門人Arthur Sadoun的這個爆炸性決定，連許多原先不知情的陽獅內(nèi)部員工都感到意外。

這一切都有跡可循。陽獅全面退出各類獎項最直接的原因還是為了省錢。根據(jù)Adage的報道，一位執(zhí)行官估計，陽獅每年花在各類獎項上的參賽費大概有220萬美元，其中25%花在了戛納。另外有知情人士表示，真實花費遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個數(shù)字。從全世界各地趕來的參賽者，機票、酒店、食物甚至還有鮮花……陽獅今年在戛納上的花費大概在2000萬美元。

不夠好看的財報數(shù)據(jù)也讓陽獅集團不得不縮減開支。在今年2月份公布的2016年度財報顯示，陽獅集團的凈利潤轉(zhuǎn)盈為虧，虧損5.27億歐元，而上一年同期凈利潤為9.01億歐元。

陽獅退出戛納的決定，影響的不只是集團本身。沒有人比Ascential的老板更尷尬——這家公司是戛納創(chuàng)意節(jié)的主辦方，去年在戛納上的營收是7200萬美元，大約有10%的參賽者來自陽獅。陽獅退出的消息傳出后，它的股價在6月21號下跌了3.8%。

這個決定可能會引發(fā)同行的效仿。Adage報道稱，知情人士透露WPP今年參加戛納的人員減少了50%。對于客戶來說，他們需要重新思考廣告節(jié)意味著什么。在酒公司Diageo的首席營銷官看來，陽獅退出的決定“相當(dāng)麻煩”。這家公司在澳大利亞找陽獅旗下的李奧貝納做代理。“我認(rèn)為這是一個錯誤，因為廣告公司的創(chuàng)意人員需要被獎項鼓勵，而我們有足夠的數(shù)據(jù)表明，這些獎項會帶來更好的創(chuàng)意。”

負(fù)責(zé)Diageo全球啤酒業(yè)務(wù)的Mark Sandys表示，Diageo利用戛納這個機會來了解那些他們正打算雇傭的廣告機構(gòu)。

“戛納和艾菲對我們來說都非常重要，尤其是戛納，因為它的創(chuàng)意。”雪佛蘭全球首席營銷官Tim Mahoney說，“它激勵機構(gòu)做出更好的工作，讓他們能吸引更多的人才。”

聯(lián)合利華首席營銷和傳播官Keith Weed表示，陽獅的缺席將會使戛納的活動“效率變低”。“我們在CES做的一件事情就是與合作伙伴見面，在戛納也可以見面，并且監(jiān)督工作進度。”

但他也表示這最終是陽獅自己的選擇。“我知道有些人覺得戛納已經(jīng)變得太大、太忙、太復(fù)雜以及太貴了，”他說，“我認(rèn)為戛納也需要反思，人們用腳和錢包投票，戛納對我們來說真的不錯，但這個發(fā)展過程耐人尋味。”

 

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