京東在奢侈品領域又有新的大動作。

今天下午京東宣布，向英國時尚電商Farfetch投資3.97億美元，并成為其最大的股東之一，兩家公司還將結成戰略合作伙伴關系。劉強東作為京東集團董事局主席兼首席執行官將加入Farfetch董事會。Farfetch仍將作為獨立品牌面向消費者，與京東在營銷、物流和技術等層面開展合作。

不久前我們曾經報道，京東組建了一支專門配送奢侈品的物流團隊“京尊達”，快遞員將會開著電動車、穿著西裝以及戴上白手套進行送貨，而此后Farfetch也將在中國使用這項服務。

時尚電商進入中國的時間都不算太長，但競爭卻相當激烈。目前Net-A-Porter、Farfetch和Shopbop等時尚電商都已經建立了中文網站。Farfetch的中國辦公室位于上海。根據合作協議，京東和Farfetch將利用京東的數字營銷技術平臺與服務“黑瓏科技”，結合京東大數據資源，幫助Farfetch在中國建立自動化營銷體系，以提升Farfetch在中國的知名度和市場地位。

此外，Farfetch的用戶還可以使用京東金融提供的多項服務，其中包含將作為首選支付方式的“京東支付”，以及小額消費信貸服務“京東白條”。

京東和Farfetch最近分別動作頻頻。今年年初，京東把時尚業務從原先隸屬的服飾與家居業務部中拆分出來，成立單獨的時尚事業部，并任命丁霞為事業部總裁，進一步強化時尚品類的發展，泰格豪雅等LVMH集團旗下的品牌在京東開設了新的旗艦店。

京東和天貓幾乎都在同一時間選擇進攻奢侈品線上銷售領域，兩家電商平臺的競爭從口水戰到資源爭奪都打得難舍難分。但京東在拍攝奢侈品模特圖時顯然經驗仍然不足，因為圖片質量不佳，還在微信和微博等社交媒體引起過一陣對京東的吐槽。

而另一邊，Farfetch也剛剛完成了一宗收購，把康泰納仕集團運營的電商網站style.com收入囊中，點擊style.com將直接導流至Farfetch.com。