真是幾家歡喜幾家愁。6月13日，媒體巨頭康泰納仕宣布和精品電商平臺Farfetch成為策略性合作伙伴，實現“即讀即買”——從閱讀時尚編輯內容到直接購買心儀商品的無縫銜接。康泰奈仕旗下被定義為電商的Style.com則因為“角色重合”停止運營，直接導流至Farfetch.com。

按照雙方共同聲明，合作將首先從美國版VOGUE和GQ開始，之后再進行擴展及創新。

康泰納仕集團目前在全球29個市場，擁有包括《服飾與美容VOGUE》、《智族GQ》、《Glamour》、《名利場VanityFair》和 《Allure》等諸多多媒體品牌，讀者人數超過3.4億。Farfetch則匯集了全球200個品牌，以及超過500家奢侈買手店的時尚精品，為顧客提供9種語言選擇，并在12個大城市提供當日配送服務。

Farfetch創始人兼首席執行官José Neves通過聲明表示：“我們始終認為具有感召力的精彩內容，是任何奢侈品購物體驗的自然組成部分。與我們為消費者匯集全球頂尖的品牌和買手店，從而重新定義時尚行業的初衷相同，這次我們想為消費者帶來更加獨特的杰出編輯內容。這次的合作將顯著提高我們顧客的購物體驗，也是Farfetch商業與策略性發展的自然進程。”

這次合作將在全球范圍內，為康泰納仕的讀者提供瀏覽并購買卓越編輯內容的獨特能力，進一步提高編輯內容的商業性。這不由令人想到另一家英國電商Net-a-Porter，其特色恰恰是內容。

比Farfetch提前7年面世的奢侈品電商Net-a-Porter就像是本在線的時尚雜志。“要刊登文章告訴讀者這些貨品有什么特別的地方，”創始人Natalie Massenet在創業前曾服務于英國時尚雜志Tatler（《尚流》），她某次和《奢侈的！》一書作者Dianne Thomas說，“你要讓貨品具有魔力，如果你只把這個項目往服裝上弄，你就不能理解服裝的意義所在，這個項目就變得普通了。”

然而，Net-a-Porter和意大利電商Yoox合并后不到半年，Natalie Massenet就宣布退出。今年3月1日，她轉投Farfetch，并以非執行聯席主席的身份加入Farfetch董事會。

雖然我們無法得知與康泰納仕集團的合作背后是否有她的功勞，可一旦兩者成功整合，Net-a-Porter的優勢會被大大削弱。作為合作的一部分，康泰納仕國際集團主席和首席行政官Jonathan Newhouse將加入Farfetch董事會。

既然與Farfetch聯盟，康泰納仕自然沒有道理再保留自家并不成熟的電商網站Style.com。說來它近些年的境遇簡直可以用“命運多舛”四字來形容。2015年，康泰納仕集團宣布Style.com將轉型為電商網站，其原有編輯內容整合歸并進Vogue.com。

2000年，Style.com創立之時何等風光。在Dirk Standen、Nicole Phelps、Tim Blanks等著名時尚評論家的妙筆之下，它與《女裝日報》一同被看做時尚線上世界的權威發聲媒體。

在時尚媒體的電商浪潮下，出版集團Time Inc旗下的《InStyle》就推出了電商網站InStyle Shopping。而另一家出版巨頭赫斯特（Hearst）旗下的《Harper’s Bazaar》也在2012年9月與奢侈品電商Yoox聯合上線了購物網站ShopBazaar。Style.com成為康泰納仕集團中負責試水電商的尖頭兵。

2015年8月，康泰納仕8月24日公布了招募到的運營團隊，他們分別擁有Asos、Net-a-Porter、Google等公司的從業背景。團隊成員集結在倫敦，總負責人是康泰納仕2013年從老佛爺百貨（Galeries Lafayette）挖來的電商總監Franck Zayan。

Style.com將英國選為首發地，VOGUE和GQ上的100-200個品牌都會出現在網站上。可打通編輯內容與商品，直面集團所擁有的3.4億觀眾絕非易事。Style.com英國網站延遲了好幾次方才上線，而重要的美國網站始終不見蹤影。

“新Style網站置身于一個誕生至今不到20年的產業（時尚電商），遺憾的是，結果距離預期存在不小差距。”康泰納仕主席兼首席席執行官Jonathan Newhouse向Style.com的員工表示，“思慮再三我們決定請Farfetch接手，買下網站商標、庫存以及消費者數據庫”。

Style.com網站現有員工75名，他們的去留還是未知數。Farfetch表示將會向部分老員工提供開放職位面試機會。這家身處上市傳聞中的公司至今累計獲得逾3.5億美元的風險投資。去年5月完成的F輪融資，由淡馬錫、IDG Capital Partners和Eurazeo領投，Vitruvian Partners跟投。英國電視臺Sky News獲悉，上市時間預計會在18個月內。Farfetch目前正就上市一事和幾大銀行進行商議，以推進在紐約的上市計劃，公司估值可能高達50億美元。

且不論與康泰納仕的這次聯手對Farfetch資本運作層面可能帶來的好處，它在奢侈品電商行列的優勢逐漸擴大。當LVMH推出奢侈品網站24 Sevres，歷峰趕著在未來5-10年建成集團層面的電商平臺，Farfetch懂得把握先機，以第三方平臺的身份拉攏媒體巨頭，嘗試資源整合。

就像José Neves所說，自家公司Farfetch和康泰納仕簡直是“天作之合”。至少外界目前看來，雙方的確郎才女貌。