界面新聞記者 | 宋佳楠

近日，瑞幸咖啡因疑似 “大數據殺熟” 陷入輿論風波。有消費者反映，在瑞幸咖啡APP及小程序下單時，出現同款咖啡不同賬號價格不同的情況，甚至會員賬號顯示的價格比非會員賬號更貴。

據媒體報道，來自南京的朱先生爆料，他與同事一同購買瑞幸 大西瓜生椰冷萃，自己作為 “咖啡自由卡” 會員，價格卻比非會員同事高出6元。

大量用戶在小紅書、微博等社交平臺也分享了類似遭遇，直指瑞幸存在 “大數據殺熟” 行為。有消費者表示，自己開了會員價格卻更高，還有消費者稱注冊兩個賬號，小號能享受9.9元優惠，而大號則需支付更高價格，如購買生椰拿鐵時，小號9.9元，大號13.9元。

界面新聞也用兩部手機對比了多個同款飲品的價格，兩個賬號均有優惠價，但其中一個賬號生椰拿鐵、鮮萃輕輕茉莉、大西瓜生椰冷萃等招聘飲品優惠價均為10.9元；另一個賬號生椰拿鐵要13.9元，鮮萃輕輕茉莉則需要15.08元，大西瓜生椰冷萃的價格則漲至18.2元，與前一賬號相差近8元。

不僅如此，界面新聞還從消費者田女士處了解到，其在瑞幸APP上作為新客購買的生椰拿鐵價格為11.9元，但在瑞幸小程序上新注冊賬號首杯價統一為8.8元，意味著瑞幸APP和小程序的價格也不盡相同。

在會員卡收費方面，瑞幸推出了不同類型的會員卡，月卡價格在15-25元不等，購買會員卡后，用戶可享受諸如免外送費、飲品折扣等權益。但此次被指大數據殺熟的情況，讓不少購買會員卡的用戶覺得自己的權益未得到保障，質疑會員卡的實際價值。

針對 “大數據殺熟” 的說法，有瑞幸咖啡店員解釋稱，出現價格差異可能是由于不同賬號獲取的優惠券不同、參與的活動有別，并非故意針對特定用戶進行差別定價。而瑞幸客服方面則表示，系統會不定時發放優惠券，但因發放人群不同，每個人到手的優惠券也不同。

界面新聞注意到，在黑貓投訴上也存在大量質疑瑞幸“殺熟”的投訴。一位昵稱為“友愛喵”的用戶表示，其是瑞幸忠實老用戶，年消費至少3000元往上，但自去年5月開始已經很久沒有體驗過9.9元的優惠券贈送。他還發現，在同個門店，其與朋友不同的賬號領取的優惠券可下單的飲品不同。

事實上，類似的情況在互聯網平臺上時有發生。此前，某在線旅游平臺被曝老用戶預訂酒店價格比新用戶高；某網約車平臺也因對不同用戶同一行程顯示不同預估價格引發爭議。

有律師對此表示，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》，消費者享有公平交易的權利，經營者不得利用技術手段等方式，對消費者實行不合理的差別待遇。若商家確實存在大數據殺熟行為，涉嫌違反相關法律規定，損害消費者權益。同時，《個人信息保護法》也對平臺處理消費者個人信息的行為進行了規范，平臺不能濫用消費者信息進行不公平的商業行為。

不過，定義“大數據殺熟”存在多方面的難點，主要體現在技術復雜性、價格影響因素的多樣性、數據處理界定模糊以及缺乏統一的量化標準等維度。瑞幸是否屬于“殺熟”仍需做進一步判定。