界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

最近一段時間，全球社交媒體最火的話題之一是：外國時尚產品消費者應該直接從中國工廠買貨。

許多自稱現實里為中國工廠負責人或供應鏈專家的社交媒體用戶發帖，稱過去曾為愛馬仕、普拉達、LVMH集團旗下的路易威登等奢侈品牌代工。有用戶表示，這些奢侈品牌過半產品在中國完成主要生產步驟，僅因為最后貼牌工序在歐洲完成便身價大漲。

另有用戶提及，Lululemon的服飾由義烏的“Xianglong Clothing”和“Hung Qisun Clothing”兩家工廠負責生產，出廠價僅為5美或6美元，但美國門店售價超過100美元。

許多博主在視頻結尾通常會號召外國消費者認清品牌溢價，繞過官方門店選擇直接從工廠下單。

這些內容引發了關于奢侈品牌是否在中國設有供應鏈的討論。奢侈品牌會通常宣傳其產品產自歐美國家，部分品牌更是將國外工匠工藝作為宣傳重點。

界面新聞分別就此事向被相關討論涉及的奢侈品公司，以及包括網名為“SEN BAGS”、“LunaSourcingChina”等就相關話題發聲且收獲較大關注的社交媒體用戶尋求回應，但截至發稿均未獲答復。

而根據官方網站，路易威登分別在法國、西班牙、意大利和美國設置有手袋工廠。鞋履和成衣在法國和意大利制造；珠寶、腕表和眼鏡的產地是瑞士、法國和意大利。香水和香薰蠟燭選擇在法國格拉斯進行生產。

愛馬仕的官網則顯示，截至2023年12月，其目前大部分產品在法國制造，約62%的員工定居法國。目前品牌在法國開設有52個生產工坊，此外還在瑞士、意大利、英國、美國、葡萄牙和澳大利亞設有共12個生產場所。

Lululemon是少數已對前述社媒熱點進行回應的品牌。其發布聲明稱從未與前述網名為“LunaSourcingChina”的用戶所提及的兩處中國工廠合作，它們也不在品牌發布的供應商名單上。界面新聞注意到，Lululemon相關內容已經從“LunaSourcingChina”的TikTok賬號刪除。

此外，“LunaSourcingChina”還稱迪奧在中國的針織產品供應商名為“Hangzhou Beyond Garments”。

經過界面新聞查詢，“Hangzhou Beyond Garments”對應的是杭州比洋服飾有限公司。根據天眼查APP，其成立于2013年，經營范圍包括服裝制造、批發、零售，以及貨物進出口。界面新聞記者撥通天眼查App上的企業電話求證其是否為迪奧供應商，對方回應稱消息不實。

“相關傳聞是虛假消息，已經通過律師向多個平臺發布聲明，部分媒體已經下架相關內容。”比洋服飾方面向界面新聞表示。“Xianglong Clothing”對應的義烏祥隆服飾有限公司也向界面新聞否認了曾為Lululemon代工的消息，而“Hung Qisun Clothing”則無法在公開渠道找到對應公司。

這不是奢侈品牌在中國設置代工廠的傳聞第一次被討論。

拉夫勞倫曾將旗下Polo Ralph Lauren線的部分產能放在中國，交由溢達集團生產。

而中國代工制造商時代集團于2011年向港交所遞交招股書時卻稱，從2004年起服務普拉達集團。不過，時代集團近年財報已經不再對此進行提及，也沒有披露具體客戶名稱。

除了與慣常宣傳的歐美產地及延展出的形象產生落差之外，消費者對奢侈品牌為“中國制造”的傳聞反應激烈的另一個原因在于，近些年奢侈品牌頻繁漲價。這引發了市場對溢價過高但質量沒有相對應提升的不滿。

而在近期的關稅沖突下，消費者生活成本上升以及奢侈品牌極有可能進一步漲價的舉措，便是引爆此次事件的導火索。根據歐盟法規，產品若要貼上歐盟國家生產的標簽，必須滿足的一個條件是后期實質性生產步驟（Last Substantial Transformation）必須在歐盟內完成，而貼標流程并不包含其中。