文 | 陳明一

3月31日，青島地鐵舉辦的一場“提振消費品牌招商簽約會”引發廣泛關注。

青島地鐵聯動線網商業、酒店辦公、廣告傳媒、低空文旅等多元業態，發布了全鏈條商業生態場景，并與市住建局、西海岸新區供銷社、支付寶、華為、海爾、京東MALL、肯德基、瑞幸咖啡等簽訂合作協議，旨在共同探索“軌道+商業”深度融合的發展新路徑。

最重要的是，這場簽約會讓諸多攻堅“提振消費”的城市看到了軌道交通線網之上的消費潛力。

今年政府工作報告部署的十個方面重點工作，擺在第一位的是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。

其中，“全方位”一詞頗具深意。當消費潛力的釋放不再局限于短期補貼政策，面對“制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施”，以及“創新和豐富消費場景”，構建全鏈條消費支撐體系便成為關鍵。

可以說，在這一體系構建的過程中，地鐵線網作為城市交通的黃金動脈，正以三重維度重構消費生態：通過縮短時空距離將潛在消費群體的輸送半徑不斷擴大，依托TOD模式催生“軌道上的消費走廊”，更以日均百萬級客流重塑城市商業格局。

現代交通線網之上的消費潛力

那么，“軌道+商業”的消費潛力有多大？

還是以青島地鐵為例，目前，青島地鐵線網運營車站達到172座、運營里程達352公里，累計獲批13條線路、506公里，已全部開工建設，運營線路8條，位列全國前十，成為全國建設最快的地鐵之一。

在站內，每天清晨，當上班族習慣在優同、711等便利店購買一份早餐熱飲，青島地鐵緊盯市民出行需求，在全站投入800余臺自助消費設備，開設了便利店、早餐店、咖啡屋等便民商鋪。這一舉措在站內提供了超1000個就業崗位，月度吸引消費超千萬元。

同時，通過上線“惠工商城”“地鐵生活圈”“青鐵廣告商城”等線上消費平臺，青島地鐵打通了線上線下消費場景，年度服務企業超百家，30余萬人次的用戶受益，營業額過億元。

在站外，青島地鐵利用地鐵站口的低效土地，形成了獨具島城特色、可復制推廣的社區商業體——“暢享匯”。目前，青島地鐵在營的4個“暢享匯”，覆蓋了高頻日常商業業態（如生鮮購物、便民服務、特色餐飲、兒童教培、休閑娛樂等），精準服務站口周邊居民消費需求的商業模式，已經成為鄰里社區商業的新標桿，深受周邊居民的好評。

“目前我們在青島地鐵‘暢享匯’商業綜合體開設的門店運營成效顯著，日均客流量超預期，驗證了地鐵場景‘流量入口’與‘服務窗口’的雙重價值。后續計劃增加地鐵站內或者站口門店，進一步提高消費便捷性。”贊稼八寶粥品牌市場部負責人林泮在簽約會現場說道。

可以說，隨著地鐵線網的不斷拓展，青島地鐵聚焦的“軌道+商業”場景，將地鐵的線網優勢、場景優勢和流量優勢轉化為消費升級的新動能，逐漸形成了“軌道上的消費圈”——市民乘客收獲的是便捷的出行服務，生活需求實現多樣化，沿線商戶收獲的是一個互利共贏的地鐵商圈，而青島這座城市收獲的是便民服務水平與城市消費能級的躍升，一舉多得。

煥新消費場景，多元化發展

在消費升級的創新時代，多維場景正重塑著消費生態，為市場注入新動能。沉浸式文旅、智慧零售等業態的蓬勃興起，不僅推動線上線下消費場景無縫銜接，更通過供給側結構性改革釋放消費潛力，為經濟內循環注入可持續增長的動力。

近年來，圍繞“軌道+”消費場景，青島地鐵在便民商業之外，全面布局酒店辦公、文化旅游、賽事展會等多元業態。

在青島，地鐵3、8號線連通青島北站、青島站、膠州北站、紅島站、青島機場站以及膠東國際機場等交通樞紐，成為許多外地旅客來青的第一站，也是展示城市形象的重要窗口。

青島地鐵利用站點的廣告媒體資源，持續為海底世界、極地海洋公園、嶗山風景區等青島城市風貌及景點宣傳服務，不斷煥新描繪青島城市旅游的新氣象。

每當夜幕降臨，位于青島老城蘇州路北端的波螺油子藝術谷便會光彩奪目。隨著漣漪廣場周邊階梯的燈火點亮，青島老城區的夜色倍添浪漫。

波螺油子作為青島曾經的特色“地標”，留存在許多老青島人的記憶里。波螺油子藝術谷是青島地鐵蘇州路一期傳統風貌建筑改造項目，是青島歷史城區保護更新的重要組成部分。

青島地鐵將波螺油子藝術谷定義為“在地化”的、“非標商業”模式的城市新空間?！霸诘鼗蓖怀霰镜丨h境與本地特色，“非標商業”則強調創新性與個性化——這里以“藝術”為核心聚集著展覽沙龍、品牌文創、休閑餐飲等多元業態，也成為青島地鐵積極探索“首發經濟”的象征，以文化賦能牽引，提振文旅消費。

如今，青島地鐵在線網之上開業經營著兩家酒店，一為新拓自有酒店品牌“青亭酒店”，一為與洲際集團聯手打造的青鐵嶗山逸衡酒店。

其中，青亭酒店，緊鄰1號線中山路站，與劈柴院、天主教堂、棧橋等旅游景點近在咫尺。酒店以青島百年里院建筑為基礎，巧妙運用“舊物新作”的理念，在保留原有建筑風貌的同時，融入現代生活元素，讓游客在享受舒適住宿的同時，也能感受到青島濃郁的歷史文化氛圍；而青鐵嶗山逸衡酒店，在洲際酒店大中華區逸衡品牌酒店中住房率位列第一。

可以說，青島地鐵的目標很明確，攜手各知名品牌企業，聚合地鐵線網多方資源、多元業態，就是要進一步豐富“流量共享、品牌共建、消費共生”的“軌道+”合作生態。這既是貫徹落實中央及地方政策的重要實踐，也是推動青島消費能級躍升與城市活力煥新的切實舉措。

軌道交通，這條地下“銀線”不僅編織著城市的交通脈絡，更在深層激活消費場景、重組商業要素、創造需求觸點，成為撬動消費能級躍升的隱形杠桿，推動實現供給升級與消費升級間的良性互動！