界面新聞記者 | 宋佳楠

知名健身主播劉畊宏再次遭遇斷播事件。

4月1日晚，轉簽與周杰倫相關新MCN的劉畊宏在直播跳操時cos海王形象，意外被抖音平臺強制關播。海王是DC漫畫旗下的虛構超級英雄角色。

直播過程中，劉畊宏頭戴金色假發，身著類似海王的緊身服裝，正帶領網友跳操。當直播氛圍高漲、在線人數超十萬時，直播間突然黑屏，系統提示因 “衣著不當” 強制斷播。

對此，劉畊宏當晚便在社交媒體發文稱，自己直播間一直傳播健康正能量近4年，此次cos海王，全身包裹嚴實，不理解為何被判定 “絲襪破洞、穿著誘惑”。他還曬出直播照片，反問審核標準究竟如何。

4月2日，據九派新聞報道，有抖音直播相關負責人回應稱，經核查，該場直播主播著裝過于緊身，經用戶舉報核實，存在 “不當著裝博眼球” 的問題。

抖音方面表示，4月1日19時45分，系統首次向主播發出提示，建議其更換或調整著裝方式，隨后在19時53分、20時14分又兩次發出提示。但因主播始終未做調整，平臺于20時17分對直播間進行了斷播10分鐘的處置。抖音直播提醒主播在直播過程中，應避免穿著、配飾等給用戶帶來不雅感知或氛圍。

這并非劉畊宏首次因著裝問題被強制關播。2022年，劉畊宏在直播時就曾因穿著緊身上衣，被平臺方認為有激凸畫面，誤踩平臺紅線。為此他更換了新賬號，與妻子穿上羽絨外套繼續直播，并登上微博熱搜，進一步助力其健身直播破圈。

當時的居家健身熱潮中，劉畊宏憑借活力四射的健身直播迅速走紅，直播間單日觀看人次超4476萬，在線人數峰值突破400萬，《本草綱目》毽子操一時火遍大江南北，巔峰時期其抖音粉絲數達7003.5萬。

但隨著時間推移，健身賽道競爭加劇，用戶需求向專業化轉變，劉畊宏也遭遇流量挑戰。數據顯示，其抖音賬號近30日內掉粉超40.7萬，直播觀看量降至100萬至200萬人次，不足巔峰期二十分之一。

對于“掉粉”，劉畊宏稱很多博主對流量焦慮，卻未明白 “世界發展規律難掌控”。他透露三年前就開始“掉粉”，累計近1189.6萬，近期掉粉是趨勢延續，甚至笑稱，“等到掉到6000萬粉絲的時候，我還要慶祝?！苯刂聊壳?，其抖音平臺粉絲數為6099.9萬。

此次cos海王被強制關播事件，再次將劉畊宏推向輿論焦點。有部分網友對劉畊宏予以支持，認為其直播一直以健康健身為主，偶爾的創意著裝不應被過度苛責。但也有網友認為，直播平臺應嚴格把控內容，維護良好的直播環境。對于抖音平臺來說，在規范審核標準的同時，如何更精準地與主播溝通，避免類似爭議，同樣值得思考。

就在今年2月，劉畊宏與無憂傳媒結束長達三年的合作關系，轉為商務合作。旗下多個賬號主頁均顯示簽約MCN公司為“天賦星球”，且標注為巨星傳奇集團運營賬號。

天賦星球是由劉畊宏與巨星傳奇集團于2021年共同成立的公司，雙方分別持股30%和70%。巨星傳奇成立于2017年，由周杰倫經紀人楊峻榮、母親葉惠美等人共同創建，該公司專注于周杰倫IP運營和新零售業務。

眼下對劉畊宏而言，如何在保持直播新鮮感與遵守平臺規則之間找到平衡，以及如何在流量下滑的情況下持續吸引觀眾，是其不得不應對的挑戰。