隨著初春時節的來臨，電商平臺迎來了新品發布與銷售的熱潮。抖音電商“春上新”活動數據顯示，平臺上服飾鞋包、美妝等行業的數萬家商家借助直播、商城等渠道，大力拓展經營空間。活動期間，上百萬款春季新品在平臺集中亮相，其中超過7000款新品銷售額突破百萬元，展現出數字消費市場的嶄新活力。

據了解，“春上新”活動于2月15日啟動，至3月31日結束。在這期間，直播電商成為商家發布新品的關鍵渠道。諸如低飽和度搭配自然肌理的“歐若風”服裝、質地輕薄的口紅和面霜、輕便的運動跑鞋等各類新品好物，受到廣大消費者關注，成為直播間的“熱門商品”。活動期間，參與活動的商家日均銷售額同比增長109%。其中，269家店鋪通過自播實現銷售額超過千萬元，5158個商家的店播銷售額突破百萬元。尤為值得關注的是，商家店鋪自播已發展成為主流運營模式，活動商家日均開播場次達到2.2萬場，場均觀看量月環比提升91%，銷售額月環比提升124.5%，而與去年同期相比，日均訂單量增長幅度超過65%。

圖片來源：企業供圖

此次活動中，抖音電商平臺上涌現出多種創新直播模式。戶外品牌可隆大膽創新，采用山野實景直播的方式，推出三大系列共 58 款新品。在店播過程中，可隆有三款新品熱銷斷碼，另有三款新品銷售額超過百萬元；設計師集合品牌Fabrique聯合21位設計師，推出三大主題系列產品，其中18款新品在抖音首次發布，15款新品在直播間售罄。此外，ICICLE之禾在巴黎香榭麗舍大街旗艦店開啟新型探店直播形式，并且在直播間首次發布10款春季新品，帶動當日店播銷售額同比提升600%。

消費數據表明，新中式、歐若風產品成為今春直播電商市場的突出亮點。新唐裝、提花襯衣、馬面裙、兒童旗袍等融合傳統元素與現代剪裁的服飾，在直播間熱銷榜中位居前列，織造司、十三余等服飾商家深受消費者青睞。

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抖音電商相關負責人表示，依托“春上新”系列活動，平臺將充分發揮直播電商即時互動的顯著優勢，搭建起新品與消費者對接的有效橋梁，助力品牌成功開拓增量市場，推動電商行業持續蓬勃發展。