界面新聞記者 | 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

曾被新消費品牌包圍的直播間，如今也成為了人工智能公司的宣傳陣地。

本周，“杭州六小龍”中有兩家公司登上了直播間。4月1日晚間，腦機接口企業強腦科技出現在交個朋友抖音直播間，展示公司的前沿技術。直播當晚，強腦科技研發測試體驗官周鍵老師佩戴仿生手成功演奏電子琴，并且通過仿生手“發出第一條微博”。與此同時，強腦科技合伙人何熙昱錦也和頭部主播羅永浩進行了對談。 

這是“非侵入式腦機接口”技術首次通過直播間進入公眾視野。 強腦科技成立于2015年，是一家研究非侵入式腦機接口技術的科技公司。這家公司近兩年向外界展示了不少研發成果，例如便捷、無創的仿生手、仿生腿等。這些技術從實驗室走向臨床試驗和商業化嘗試，幫助殘障人士回歸生活。

在這次直播中，強腦科技合伙人何熙昱錦舉例，目前仿生手力度可以控制得剛剛好，像捏葡萄或者捏紙杯都不會造成損壞，“它還可以感知環境，具備部分的自主決策，能避免造成傷害”。

就在前一天晚上，首個AI機器人帶貨主播也出現在交個朋友淘寶直播間，該機器人主播的型號是另一家“杭州六小龍”公司——宇樹科技的機器人G1。 

明星科技公司走進頭部直播間秀肌肉，最大的訴求當然在于品牌曝光。 

當下，人工智能進入爆發期，腦機接口與具身智能等前沿技術逐漸落地，而這類企業也開始從幕后走向臺前，加速商業化。

在3月31日的直播中，宇樹科技的機器人主播現場帶貨售價9997元起的宇樹科技“GO2”機器狗，并獨立講解產品，展示了握手、拜年、跳躍等動作。交個朋友方面提供的數據顯示，機器人主播1分鐘內售出價值總計100萬元的數十只機器狗。而何熙昱錦也在昨晚的直播中透露強腦科技的技術進展，稱下一代仿生手將突破觸覺反饋，讓殘疾人戴上就能感受到物體的材質和溫度。

這樣的流量營銷，也反映出當下直播行業的一些變化。無論是交個朋友這樣的直播機構，還是淘寶、抖音平臺，都需要新的內容豐富直播供給，找到新的內容增量。

近日，淘寶直播公布今年的增長目標：2025年度成交增速超50%、未來兩年成交和用戶規模都要翻倍。去年，淘寶強調的直播差異化路線也變成了“品質直播”，包括美ONE、謙尋和交個朋友在內的頭部機構是實踐這一戰略的重要合作伙伴。

和前幾年相比，頭部直播機構的業績趨于穩定，但增長也相對放緩。在這樣的背景下，直播間已經成為公司前端的流量陣地，它可以是服務商家的營銷環節之一，也可以為機構自身做品牌宣傳。終極目標在于，直播機構需要更多新的發展空間。

交個朋友副總裁崔東升在去年的一次媒體采訪中表示，過往大家對直播帶貨的認知要么是基于信任的成交，要么是叫賣式的產品銷售，信任的建立是基礎，所以他們會開始嘗試一些新的直播形式，比如讓企業家走進直播間。

此前，主播薇婭所屬的機構謙尋也在直播間“銷售火箭”。近半年，謙尋還在大力推廣其直播SaaS平臺“羚客”業務。讓“前沿技術”走進直播間，只是機構轉型和探索新方向的其中一步。

不過，直播電商發展至今，頭部MCN機構主要的商業模式仍集中在直播帶貨。此外，近期外界開始對人形機器人賽道存在的泡沫提出質疑。和前沿科技公司合作會是直播間“進化”的開始，還是止步于一場營銷，仍需后續觀察。