文&制表｜角研社 凜禰
編輯｜阿思
近日，名創優品（09896.HK）披露了2024年的年度財務數據。數據顯示，名創優品在2024年總營收169.9億元人民幣，相比去年的138.4億元，同比增長了22.8%；經調整凈利潤為27.2億元，同比增長15.4%；毛利76.4億元，毛利率44.9%。
名創優品是一家以IP設計為特色的全球零售品牌，旗下孵化了“名創優品”和“TOP TOY”兩個品牌。2024年，名創優品公司憑借著優秀的IP設計能力，生產的總GMV達到304億元。全球范圍內，“名創優品”門店也增至7504家，“TOP TOY”門店增至276家。
根據名創優品財報，從2022年至2024年，名創優品公司在授權費用支出方面成本持續增加。2022年支出1.78億元，2023年支出3.25億元，2024年支出4.21億元。與2023年相比，2024年名創優品公司在授權費用支出方面的成本同比增長29.5%。其中也包含了“名創優品”品牌在IP授權方面的支出費用。
持續增長的IP授權成本，都給了哪些IP？帶著這個問題，角研社整理了2024年至今，“名創優品”品牌的IP聯名合作信息。
名創優品一年至少63起IP聯名合作
從2024年至2025年3月份，名創優品至少進行了63起IP聯名合作。其中，20個角色形象IP，7個游戲IP，6個動畫IP。
20個角色形象IP中，包含了“chiikawa”、“草莓熊”、“小黃人”、“三麗鷗”等知名IP。其中，名創優品與“chiikawa”的聯名活動最為出圈。2024年3月16日，名創優品與“chiikawa”官宣聯名合作，于當月29日開展主題快閃，發售掛件、公仔、筆袋等多款聯名產品。“chiikawa”產品一面世就受到消費者們的熱烈歡迎，線下單個快閃店3天銷售額800萬元，線上聯名直播間單場最高帶貨100萬-250萬元。此后，名創優品與“chiikawa”持續展開合作，相繼上新第二彈、第三彈產品，另外還合作了「萬圣節限定」、「新年限定」等特殊時期限定新品，截至2025年3月31日，“chiikawa”的聯名合作已經進行到第四彈。
7個游戲IP，分別是《荒野行動》、《BLACKPINK THE GAME》、《第五人格》、《寶可夢大集結》、《戀與深空》、《黑神話：悟空》、《時空中的繪旅人》。2024年10月27日，名創優品攜手《第五人格》，在上海全球壹號店發售聯名系列產品，引起粉絲搶購，多款聯名產品上架即售罄。2025年1月15日，名創優品與《黑神話：悟空》的聯名主題店開啟，北京、上海、廣州、杭州、成都五城齊開，店內上架毛絨公仔、金屬徽章、項鏈、耳飾等聯名產品。活動開啟的這一天，粉絲們早早的就在店外排起長隊，等待入店購買心儀產品。
6個動畫IP，分別是《愛心小熊》、《芭比》、《小馬寶莉》、《瘋狂動物城》、《躍動青春》、《蠟筆小新》。2024年9月21日起，名創優品與《小馬寶莉》聯動，陸續在重慶、天津、深圳、蘇州開啟限時快閃。參與快閃的聯名產品豐富多樣，包括卡牌、擺件盲袋、掛件等。另外，4款聯名毛絨站姿公仔也在快閃中亮相，不少粉絲對其愛不釋手。不久后，《小馬寶莉》限時主題店也在廣州開啟了，聯名徽章、收納盒、卡套等系列新品在店內開售。2024年12月16日，名創優品與《躍動青春》聯名新品上線，以輕周邊為主，包括掛件、立牌、色紙、徽章等聯名產品。
以上這些，都是名創優品在國內進行的IP聯名情況，若是將視線轉向名創優品海外門店的聯名情況，最出圈的則是與《哈利波特》的聯名合作。
從2024年10月1日起，名創優品在中國香港、美國、印尼等市場陸續發布了《哈利波特》IP聯名產品。這些聯名產品上市后，突破了名創優品海外門店的一個又一個記錄。中國香港快閃店，《哈利波特》IP聯名產品銷售再創新高；名創優品在美國發售的《哈利波特》聯名產品，首日創造了美國市場單店單日的銷售記錄；印尼的MINISO LAND店，在《哈利波特》聯名產品發售的當日，更是創下了名創優品全球的單店單日的銷售記錄。
海外門店增至3118家，東南亞門店增至1611家
根據名創優品公司財報，“名創優品”品牌在2024年總GMV約為280億元人民幣，其中，海外市場的名創優品門店所創造的GMV為140億元，同比增長了27.4%，占了總GMV的一半。海外市場不斷上漲的GMV，得益于名創優品加速拓展的全球門店網絡。
截至2024年12月31日，名創優品全球門店數量增至7504家，有4386家位于中國大陸，3118家位于海外。海外門店中，有503家直營店。
從開店數量來看，2024這一年，名創優品一共新增了1091家門店，其中超半數都開展在了海外市場，新增了631家。
對于全球化的擴張，名創優品重點布局在北美、西歐、東南亞市場。2024年，名創優品陸續在美國紐約時代廣場、法國巴黎香榭麗舍、新加坡樟宜機場等海外商場開出標志性的大型門店。
2024年8月份，名創優品最大的MINISO LAND店在印尼雅加達Central Park開業。這家新店是一家占地超3000平米，覆蓋了8大品類專區、特色IP專區，擁有10000+SKU的超級大店，在開店首日，銷售額就突破118萬元人民幣，創下名創優品全球門店單日銷售新高。
按地域劃分來看，2024年，東南亞地區新增278家店鋪，至1611家；北美地區新增178家店鋪，至350家；拉丁美洲新增85家店鋪，至637家；歐洲新增64家店鋪，至295家。
無論是新增門店，還是地區門店總數來看，東南亞都是名創優品發展海外市場的主力引擎。從谷歌地圖上來看，名創優品在東南亞的門店布局主要以泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞為主。據角研社不完全統計，在谷歌地圖上能找到的門店，泰國有57家，馬來西亞有26家，新加坡有20家，印度尼西亞有392家。
從分布城市來看，名創優品在東南亞市場的門店，目前仍主要集中在一線和二線城市，但已經有下沉趨勢，正在逐漸下沉到三線及以下城市。