文丨李國雄

在川西高原與四川盆地的交界地帶，越野腳步，正叩響千年的古道。成都彭州的一場國際級賽事，正在撬動城市發展的全新維度。

2025熊貓蜀道山超級越野賽，以3500名跑者“穿行蜀道”的澎湃之勢，拉開了“賽事+文旅+城市”的跨界方程式，也解鎖了賽事帶動區域發展的創新路徑。

解碼山水變現公式：一條賽道激活全域消費場景

3月28日，發令槍鳴響，2025熊貓蜀道山超級越野賽正式“開跑”。本次賽事分為160km、105km、60km和25km四個參賽組別，賽道從海拔1800米的山地，到海拔不足500米的平原，途經白鹿鎮、龍門山鎮、通濟鎮等7個鎮，串聯起白鹿音樂旅游景區、丹景山景區、寶山旅游區、龍門山·柒村鄉村旅游度假區、熊貓運動公園、海窩子古鎮等特色景區和點位，賽程歷時三天。此次賽事吸引了3500人參加，較去年增加了130%，包括來自俄羅斯、意大利、英國、日本等國家的國際選手。本次越野跑路線貫穿山水之間，打造了一場集自然風光、戶外運動和地域文化完美融合的盛會。

天空視角下，一條賽道，剖開了龍門山脈的“地質橫截面”：賽道沿“百里畫廊”河谷段鋪展蜿蜒，沿途山、丘、壩俱全，從白鹿鎮19世紀傳教士建造的上書院、到冰川瀑布第四紀冰川遺跡，再到中壩森林的原始冷杉林……參賽者實現了最大9200余米累計爬升的同時，完成了對彭州文旅資源的全景式體驗。

除了成人越野賽，還有專為少兒打造的珊瑚少兒賽。這項賽事分為個人賽與親子賽，小朋友們既能獨自挑戰自我，也能和家長攜手并肩，在6.5公里的賽程中親近自然、鍛煉意志。

值得一提的是，本次賽事共設置22處補給點，為參賽選手提供軍屯鍋盔、磁峰麻餅等各類特色小吃和運動飲料、水果等能量補給。另外，還將無人機融入賽事保障中，通過360度云端護航，為補給點空投餐食。熱粥暖胃、烤鵝飄香……在補給與越野中就可完成一次城市快閃。

據了解，賽事期間，彭州市共接待游客53.29萬人次，同比增長約6%，實現旅游總收入12800余萬元，同比增長約20.5%；其中龍門山旅游度假區消費數據3300余萬元，同比增長約24.5%。

成都彭州，正將“參賽即旅行”的理念具象化為可感知的文旅觸點。這種將競技賽道轉化為文旅廊道的設計思維，讓賽事本身成為生動的城市展廳。

“這里的山會說話。”參賽者這句感性的評價，恰是彭州賽事經濟最精準的注腳——通過創造深度體驗場景，讓自然稟賦轉化為情感記憶，讓體育賽事升華為城市與世界的對話方式。這條用腳步丈量的賽道，將持續講述著彭州山水人文，也將丈量出一座城市文旅創新發展的新維度。

“彭派之城”的協同作戰：從賽事保障到長效引擎

熊貓蜀道山超級越野賽，是由2015年創辦的浙江臺州柴古唐斯越野跑升級而來，“柴古唐斯”，是地道的浙江方言，在臺州話里讀作“柴給你吃”（揍你一頓），寓意賽事強度大、難度高，跑完猶如被狠揍一頓，也是目前國內專業山地越野賽里參賽人數最多、專業級別最高、影響力最大的賽事品牌之一。

“柴古唐斯”品牌創始人兼總經理薛迎春曾說，她一到彭州就被這里深深吸引了，山好、水好、氣候好，歷史厚重、文化璀璨、美食薈萃、交通便捷，豐富的地形資源非常適合越野跑。

更重要的，是彭州對賽事活動的重視。

在彭州，賽事保障與籌備不是政府與主辦方的獨角戲，而是本地居民與外來選手的“雙向參與”和“雙向奔赴”。

此次越野賽，白鹿鎮的80家民宿主自發組成“品質升級聯盟”，從床墊到電熱毯，從洗浴設備到直飲水系統，價值數百萬元的設施煥新背后，是村民們對“賽事品牌長效化”的清醒認知——與其做“一錘子買賣”，不如用硬件與服務品質升級留住回頭客。

“在志愿者方面，今年將專業賽事志愿者隊伍擴充到了650人，同時針對參賽的對外籍選手，還招募了一對一的語言志愿者，確保給國內外選手都做好后勤服務和保障。”彭州市文廣體旅局相關負責人表示。

廣泛參與，讓彭州的山水不只是比賽背景板，更成為傳遞城市溫度的媒介。

文廣體旅局推出的“免費游A級旅游景區”政策延長消費鏈條；屬地鄉鎮栽種的格桑花賽道成為網紅打卡地；天空之眼基地的無人機全方位護航助力，提供全程航拍、賽道物資空投、應急通信保障、夜間紅外線熱成像直播等保障服務；交通運輸局開通賽事接駁專線，同步收集游客動線；應急與衛健系統借賽事演練“山地應急救援體系”，為后續旅游項目的開發積累經驗。這種“辦一次賽，解N道題”的智慧，讓城市公共服務實現“賽時保障、平時受益”的效能倍增。

在這里，政府是搭臺唱戲的構建者，企業是價值創造的發動機，每個市民都成為產業生態的共建者。一場賽事，打造了一個融洽有序的生態，這種“全民皆兵”的參與模式，讓賽事經濟不再局限于門票和贊助，而是演化為能力提升、傳統業態轉型、城市IP增值的價值網絡，“彭派之城”的賽事生態系統已然成型。

流量裂變方程式：從完賽獎牌到城市IP

作為一群熱愛這項運動的人相聚的理由，任何一場有溫度的比賽都有可能“出圈”。當越野賽的計時器最終定格，真正開啟的是城市發展的新賽道，選手們帶著滿腿泥濘和牡丹香囊離開時，所帶走的不僅是完賽獎牌與伴手禮，更是一個個關于“彭派之城”的記憶。

賽事，不僅僅只是賽事，更是點燃消費的引擎。配合本次越野賽活動，彭州市春糖節·彭派好物上新季發放了50萬元消費券，推出都市春饗雅宴、煙火尋味巷弄、田園鮮味擷春、山野古窯食趣、云棲秘境私廚、山水魚鳧汲鮮等六大美食品鑒路線，涵蓋近百家餐飲商戶；梳理制作蜀中糖門、九尺板鴨、軍屯鍋盔等全市特色產品清單，讓遠道而來的運動員、消費者愛上彭州美食，帶走“彭州記憶”，延長消費鏈條。

與此同時，第四十一屆天彭牡丹花會和“龍興藥市”分別拉開帷幕。天彭牡丹花會復刻《國色芳華》影視劇盛唐煙火生活場景，為游客們呈現一場可觸摸的盛唐幻境。“龍興藥市”活動以多民族藝術展演重構消費場景，古老藥香與特色表演交織成文化基因的當代表達……另外，為實現“賽事流量”向“經濟增量”轉化，推動“賽事經濟”轉化為消費新動力，賽事特別融入在地文化體驗，彭州市特別邀請了參賽選手參觀體驗國內首個中醫藥主題高端市集——龍興集天府藥市活動，同時專門開通了旅游專線大巴，為選手們提供接駁服務，可直接到達彭州主要景區景點。

熊貓蜀道山越野賽的深層價值，在于構建可持續的城市IP運營體系。

淘寶天貓運動戶外發布的《2025跑步圈層人群洞察報告》顯示，2024年，國內跑步用戶規模已超5億，其中越野跑、資深跑資深中產人群占比超半數，關注跑步新品，消費能力最強，年均消費在1800元以上，購買新品比例超過40%。

在產業發展方面，山地戶外運動博覽展也隨越野賽同步舉辦。山地戶外運動博覽展吸引了凱樂石、迪卡儂等超20家國內外知名戶外品牌入駐，活動三天現場交易額達200余萬元。

從蜀道難到蜀道燃，彭州正以賽事的激情，撬動“賽事+”的無限可能。“接下來將持續圍繞產業鏈薄弱、缺失環節延鏈補鏈強鏈，培育引進‘鎮園之寶’，力爭2027年建成100億級園區。”彭州市龍門山旅游度假區管委會相關負責人說到。

地理落差轉化為體驗梯度，文化積淀轉化為互動場景，全民熱情轉化為經濟動能，瞬時流量轉化為長效品牌。這種深度融合的“賽城共榮”實踐，正為中國體育產業改革、文旅創新發展提供鮮活樣本。