文 | 文娛先聲 丁茜雯
編輯 | 先聲編輯部
近期，據(jù)韓媒報道，韓國電視臺JTBC將推出短劇品牌JoyTBC。有意思的是，JoyTBC率先瞄準(zhǔn)的并非本土市場，而是計劃先來中國抖音駐扎，攜手日本、美國、東南亞等知名短視頻平臺，開啟全球短視頻市場的征途。
據(jù)悉，預(yù)計在未來一年內(nèi)，JoyTBC將推出超過12部短劇、綜藝和紀(jì)錄片等原創(chuàng)內(nèi)容。而這種以全球市場為目標(biāo)的戰(zhàn)略，也是目前韓國短劇相對普遍的投資方式。
這并不是韓國影視行業(yè)第一次試水短劇。只是相比更為成熟的中國市場，韓國還屬于“萌新”。
短劇的浪潮潮流似乎勢不可擋，那么，韓國微短劇時代也要來了？
01、韓國微短劇時代要來了？
雖然韓國短劇行業(yè)還處于新手村階段，但近兩年實則已經(jīng)有了不少動作。
JTBC負(fù)責(zé)人李敏秀（音譯）提到，JoyTBC的發(fā)展策略是針對當(dāng)下喜歡短劇的現(xiàn)代人口味量身定制的，接下來JTBC也將專注于短劇的內(nèi)容、營銷，“根據(jù)短劇這一全球趨勢，JTBC計劃開發(fā)一種結(jié)合內(nèi)容和商業(yè)的短劇形式業(yè)務(wù)”。
事實上，近兩年在韓國試水短劇行業(yè)的不在少數(shù)。
嚴(yán)格來說，韓國短劇的繁榮始于2023年，也誕生了不少短劇制作、發(fā)行平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2024年1月涌現(xiàn)共計21個短劇App以來，到2025年1月，韓國市場短劇平臺已增加到89個，呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。
比如主打原創(chuàng)自制的韓國第一個短劇平臺Topreels、去年Watcha推出的專門服務(wù)短劇的Shortcha，以及PulsePick、韓國音頻社交大廠Spoon Radio所推出的VIGLOO等。
以去年上線的短劇平臺PulsePick為例，其目前已與JDB娛樂、Studio Unico、Nippon TV等中日韓短劇制作公司達(dá)成合作，并推出《單身男女》《離婚戰(zhàn)爭》以及由熱門韓劇《夜晚開的花》導(dǎo)演李昌佑執(zhí)導(dǎo)的《代號B：湯飯店特工》等短劇。今年，PulsePick也進一步與出身自熱門綜藝《SNL Korea》的作家安永貞、g.o.d成員安信源等合作。目前，該平臺的收費模式則是保持在500韓元/集的價格，通常一部短劇集數(shù)在50-150左右、每集約1-2分鐘。
對于當(dāng)下的韓國短劇從業(yè)者來說，如何確保在韓本土短劇市場的早期領(lǐng)先地位，也是促使平臺、制作團隊向海外尋求合作的目標(biāo)。
不過，即便韓國短劇仍處于起步階段，但劇集市場長久以來形成的影視創(chuàng)作體系、宣傳營銷、成本控制等經(jīng)驗也為入局短劇提供了一套基礎(chǔ)。
有韓國從業(yè)者曾分享，韓國短劇現(xiàn)在所走的路線為“精品化”，即借鑒中國短劇故事題材與節(jié)奏，與本土劇本創(chuàng)作優(yōu)勢以及工業(yè)化成熟的劇集制作結(jié)合。細(xì)膩的感情表達(dá)、韓式羅曼蒂克氛圍等信手拈來的“發(fā)糖”片段，也成為助推韓國短劇出圈的一大利器。
相較于國內(nèi)短劇主演、導(dǎo)演大多為不知名小咖為主的現(xiàn)狀，韓國短劇所啟用的拍攝、主演陣容也多為電影、電視劇行業(yè)的熟面孔，不乏知名電視劇導(dǎo)演團隊和知名演員跨界出演。比如EXO金鐘仁、NCT DREAM羅渽民、車銀優(yōu)等頭部愛豆，以及辛睿恩、崔顯旭、“電影咖”出身的金香起等均有短劇出演代表作。
值得一提的是，當(dāng)前韓國短劇的導(dǎo)演團隊大多主業(yè)為拍攝韓劇、廣告短片、MV等出身的專業(yè)工作室，轉(zhuǎn)型短劇則在近些年逐漸成為優(yōu)先“接活”熱潮。
早年間，韓國本土也有類似于微短劇體裁的劇集制作。
像在2010年代前流行的以偶像組合為主演的小成本“反轉(zhuǎn)劇”，便有著微短劇的影子。比如以東方神起成員CP為原型演繹的“反轉(zhuǎn)劇場”欄目、BigBang翻拍同名大熱韓劇的《秘密花園》等。而以集數(shù)少、均集時長在20分鐘左右為特點的迷你網(wǎng)劇也同樣如此，甚至曾在海外市場引起觀看熱潮，比如《二十二十》《復(fù)仇筆記》等。其中李娜恩、金東希主演的《A-TEEN》系列，不僅在本土創(chuàng)下歷代網(wǎng)絡(luò)電視劇最高點擊率，還在中日等市場獲得高口碑。
除此之外，還有時長維持在30分鐘左右、集數(shù)大多不超過7集的獨幕劇，在邏輯內(nèi)核上與短劇類似。而獨幕劇也是知名演員、導(dǎo)演、編劇相對密集合作的品類，比如李鐘碩、申惠善主演的《死的贊美》，高雅拉、李宰旭主演《哆哆嗖嗖啦啦搜》，李光洙、鄭素敏主演《心里的聲音》等。
不過，與國內(nèi)目前的微短劇監(jiān)管收緊不同，韓國相對無禁忌的創(chuàng)作環(huán)境也令此類劇集不免含有諸多限制級劇情，比如目前韓國最熱門的短劇《配對游戲》《性課程》等，題材都是講述同性愛情故事的大尺度短劇，在海外市場也引發(fā)了觀看熱潮。
此外，韓國短劇也不乏出現(xiàn)品牌軟廣批量植入以及品牌定制類型，也帶動了同款購買、打卡熱潮。比如據(jù)韓媒報道，去年首爾文旅定制短劇《重生之我給愛豆當(dāng)經(jīng)紀(jì)人》便在全平臺獲得千萬播放量，且在中國市場受到高度關(guān)注，來到首爾的游客也在增加。同時，這部僅有3集的短劇也在去年被韓國YTN電視臺評以優(yōu)秀案例。
總體來說，韓國短劇行業(yè)雖尚未蓬發(fā)，但已有的方法論、制作經(jīng)驗還是較為可觀的，若想在全球市場分得一杯羹，還是有望打出差異化的。
02、為何韓國也開始做短劇？
短劇在中國以外的市場仍然屬于漸起，但其低投資、高回報的市場化早已吸引了全球市場關(guān)注。尤其在中國短劇出海成功打樣，短劇平臺躍居全球多榜下載前列，且成功收割市場，也令各國資本愈加迫切食得分羹。
目前，在韓國市場高度活躍的短劇平臺大多來自于中國內(nèi)地。
根據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，DramaBox（點眾科技）、ShortMax（九州文化）便領(lǐng)跑韓國短劇市場下載量、應(yīng)用內(nèi)購收入。而國內(nèi)出海平臺目前在韓投放的短劇內(nèi)容多為國產(chǎn)短劇翻譯版，ShortMax、Sereal+、Topshort（嘉書科技）等則是少有制作韓國短劇的中國出海平臺。也是因此，如上提到的VIGLOO、PulsePick等諸多韓國本土平臺也在加緊搶灘韓國的自制短劇市場。
而短劇市場的興起、爆發(fā)，也同樣在重塑著韓國文娛行業(yè)的格局。
從市場角度來看，隨著TikTok為代表的短視頻平臺崛起，Netflix、Disney+等OTT平臺先后入駐，極大改變了韓國傳統(tǒng)影視工業(yè)的制作環(huán)境，“短集數(shù)”制作盛行，消費市場早已在潛移默化中適應(yīng)簡短的內(nèi)容模式。
PulsePick首席商務(wù)官司義善（音譯）就提到，短內(nèi)容非常適合滿足如今消費者的需求，“這是消費者可以享受的適合繁忙生活日常的小規(guī)模娛樂方式”。根據(jù)韓國通信委員會和韓國信息通信技術(shù)促進協(xié)會調(diào)查顯示，韓國大眾使用最多的流媒體服務(wù)類型中，短內(nèi)容比例從2023年58.1%顯著增加到70.7%（2024年），而提供傳統(tǒng)向的長電視劇、電影等內(nèi)容的平臺則出現(xiàn)下降；據(jù)預(yù)測，未來五年，韓國短劇市場更將增長三倍以上。
事實上，TopReels公司副總裁王應(yīng)濤也曾在去年提到，“我們判斷，網(wǎng)絡(luò)短劇在韓國的市場規(guī)模將會達(dá)到10億美元左右。”
除了上述提到的精品化路線和出海合作，不少韓國短劇平臺也開始與形成強力文化輸出的網(wǎng)漫IP合作，批量漫改短劇來進行擴張；甚至，不乏廣收創(chuàng)作者、推出短劇劇本大賽、借力AI等。比如背靠韓國互聯(lián)網(wǎng)大廠Naver的Naver Clip平臺在今年表示，計劃向旗下短劇創(chuàng)作者提供虛擬制作技術(shù)和AI工具，以此獲得競爭優(yōu)勢。
不僅如此，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，短劇也受到了韓國政府的政策扶持，除了上述提到的首爾文旅定制短劇外，還有諸如推動財政補貼、中韓從業(yè)者交流等。
而來自中國的短劇平臺、幕后從業(yè)者，也開始選擇來到“新手村”布道施教，將一套系統(tǒng)的方法論在異國如法炮制，這也給到了韓國從業(yè)者借鑒經(jīng)驗。像是晉江風(fēng)、番茄小說風(fēng)格、學(xué)習(xí)快節(jié)奏下吸引觀眾付費、以秒為單位設(shè)下反轉(zhuǎn)、灑狗血劇情等等，也與傳統(tǒng)韓劇追求精致細(xì)節(jié)控的敘事方式有所不同。
但比較現(xiàn)實的是，即便韓國觀眾對于內(nèi)容付費有良好的付費習(xí)慣，但于短劇付費的接受度還有待提高。據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，韓國2月份短劇App下載量、內(nèi)購收入均漲速放緩。放眼全球短劇市場應(yīng)用下載量、內(nèi)購收入月度TOP10核心地區(qū)市場占比，巴西、美國、印尼等地區(qū)處于高位，韓國則位居末游。
不過，眼下已有不少韓國短劇制作團隊效仿中國短劇從業(yè)者，專門推出為歐美市場服務(wù)的定制短劇，比如《Succession:Beauty and the Billionaire》《Insta Married》等。甚至，不乏在中國社交平臺公開“攬活”，或是與中國、歐美短劇公司共同制作，最大限度發(fā)揮韓國團隊在短劇制作的優(yōu)勢。比如TEAM91、Moonproduction等韓國團隊均開設(shè)小紅書賬號分享短劇制作案例、承接項目。
畢竟，很現(xiàn)實的一個趨勢—“短劇是內(nèi)容消費的未來”，韓國得跟上節(jié)奏。
結(jié)語
隨著中國短劇在海外搶灘成功，且本土短劇App紅果獨占鰲頭，之于韓國短劇行業(yè)而言，不管是“闖中”還是打入全球市場，仍欠火候。
韓國文化評論家尹錫鎮(zhèn)（音譯）在接受《韓國日報》采訪時提到，目前韓國向短劇內(nèi)容的轉(zhuǎn)變主要是由經(jīng)濟壓力推動的，因為傳統(tǒng)的、較長形式的內(nèi)容越來越難盈利。當(dāng)然，雖然短劇提供了相對較低的可進入門檻，但這類內(nèi)容也面臨著質(zhì)量和可持續(xù)性發(fā)展的問題。
可以預(yù)見，一邊是海外玩家的扎堆進入，一邊是韓國本土平臺的紛紛入局，短劇內(nèi)卷不可避免。長遠(yuǎn)來看，說不定韓國短劇也將和音樂、電影一起，成為K-Pop文化輸出的一部分，帶動全球的短劇浪潮。