文 | 娛樂資本論 吳曉宇
IP可愛就能擺平一切，或許是這幾天很多Chiikawa粉絲的深切感受。
最近，吉伊卡哇的首款IP改編手游《Chiikawa Pocket》在全球的App Store和Google Play正式上架。上架當天，《Chiikawa Pocket》就登上了多個國家和地區免費榜榜首。暢銷榜上也僅僅遜于寶可夢公司的卡牌對戰游戲《Pokemon TCG Pocket》。
《Chiikawa Pocket》雖然沒有上架國區商店，但一大批中國玩家還是想方設法地玩到了這款期待已久的游戲。娛樂資本論·預言家游報發現，小紅書或者抖音上有一大批有關《Chiikawa Pocket》的攻略和心得。這里面有人在教粉絲如何切換App Store的地區，還有人直接在平臺上開啟了直播。
Chiikawa Pocket（圖源：官方X）
有意思的是，國內的吉伊卡哇粉絲們，面對《Chiikawa Pocket》這一款游戲，擁有著截然相反的兩種評價。一批粉絲認為，《Chiikawa Pocket》的游戲內容，和今天大量微信小游戲沒有本質上的區別。他們還拿出了極其類似的小游戲與《Chiikawa Pocket》進行對比。這些粉絲對于游戲開發商Applibot 和IP方的敷衍態度感到十分失望，不到半天就徹底棄游了。
然而，數量更多的Chiikawa粉絲們卻有著完全不同的想法。
在他們看來，游戲的玩法和模式固然簡單，吉伊卡哇、小八和烏薩奇這三只小可愛只要出現在屏幕上，就已經足夠了。看著萌物們做出各種可愛的表情和動作，一天的工作壓力瞬間消失。小娛復盤《Chiikawa Pocket》的成功經驗，有一點異常關鍵，那就是粉絲和IP形象的情感連結異常堅實，游玩方式也足夠簡單。
今天主流的IP改編游戲，往往傾向于做加法，給角色和IP加入新的設定。《魷魚游戲》的IP改編游戲，就為IP引入了新角色。實際上，IP內核足夠過硬的前提下，刪繁就簡的游戲形式往往可以收獲來自粉絲們更狂熱的支持。
01 玩法簡單，Chiikawa手游神似卡皮巴拉Go
簡單，確實是《Chiikawa Pocket》帶給人們的第一印象。
作為一款放置類游戲，《Chiikawa Pocket》設計了三個主要的游戲模式，分別為“討伐”“拔草”和“超級可口試吃大會”。
《Chiikawa Pocket》的三個主要模式里，討伐的占比是最高的。玩家通過設置不同的角色進行戰斗，最終收獲金幣和獎勵道具。這些獎勵道具都可以裝飾在玩家的基地內，吉伊卡哇等多名角色也會隨機和這些道具進行互動。而玩家賺到的金錢，可以用來升級體力和攻擊力等基礎能力。通過轉盤，玩家還能獲得武器、道具和支援角色，進一步提升角色戰力。
《Chiikawa Pocket》的討伐部分（圖源：巴哈姆特）
每隔24小時，玩家能夠獲得一定數量的討伐牌。消耗這些討伐牌，玩家即可參與“特別討伐”活動，獲得大量金錢和轉盤鉆石。
“拔草”是《Chiikawa Pocket》的另一個主要模式。玩家操作角色點擊雜草所在的格子，清理雜草的同時還能獲得口香糖、金幣和寶石等游戲中所需要的資源。每清理一格雜草都需要消耗角色體力，需要等待自然恢復。
《Chiikawa Pocket》的拔草部分（圖源：巴哈姆特）
游戲的第三個核心模式則是“超級可口試吃大會”。玩家可以消耗資源，解鎖試吃大會的攤位。每個角色都可以在相應的攤位上經營美食店鋪。只要放置一段時間，美食店鋪就能產生經驗值，提升試吃大會等級。
隨著等級的提升，玩家可以解鎖新的店鋪和料理，而料理也能提升隊伍的戰斗力。因此，拔草和超級可口試吃大會兩個模式所產生的資源，最終都會作用到討伐模式上。
《Chiikawa Pocket》的超級可口試吃大會部分（圖源：巴哈姆特）
《Chiikawa Pocket》所產生的玩法模仿爭議，大多來源于討伐部分。玩家七七向小娛抱怨，開服前她還對這款游戲滿懷期待，第一場戰斗過后就傻了眼。游戲跟她過去一年都在玩的《次神光之覺醒》簡直一模一樣。還有的玩家說，《Chiikawa Pocket》的討伐部分讓他想起了《卡皮巴拉Go》。
Chiikawa Pocket與次神光之覺醒對比事實上，《Chiikawa Pocket》采用的是放置類手游常用的游戲模式。這些模式很多放置類手游都在使用，并非哪款游戲的專利。《Chiikawa Pocket》選擇類似的玩法，其實也并不突兀。
02 口碑兩極分化，一天看30次廣告引發爭議
《Chiikawa Pocket》簡單的玩法，最終還是為他招來了玩家的批評和不滿。
社交媒體上，有關《Chiikawa Pocket》的避雷貼比比皆是。小娛匯總以后，發現玩家們對游戲的不滿來源于以下三點：
首先，作為一款IAA休閑游戲，《Chiikawa Pocket》需要玩家通過看廣告的形式來解鎖更多獎勵。主流休閑放置游戲都采取了類似的商業模式。但在《Chiikawa Pocket》的玩家看來，游戲里插入廣告的頻率還是太高了。
轉盤需要看廣告，領取零食buff需要看廣告，日常任務解鎖更多獎勵還是需要看廣告。根據玩家的統計，一天要看30次廣告才能拿滿游戲里的所有每日獎勵。
這些廣告往往不能跳過，每個廣告的時長在30秒到60秒不等。也就是說，每天看15～30分鐘的廣告是《Chiikawa Pocket》玩家的家常便飯。甚至有玩家吐槽，廣告里的每一個游戲，看著都比《Chiikawa Pocket》好玩。
其次，吉伊卡哇IP能夠實現破圈，動畫的作用功不可沒。因此，吉伊卡哇的粉絲都非常重視角色的配音。遺憾的是，《Chiikawa Pocket》沒有配音。角色在討伐和自由布置的小天地里會發出一些音效，但也僅此而已了。
最后，《Chiikawa Pocket》還有很多令玩家感到不解的機制。比如游戲日活刷新時間是下午兩點。“超級可口試吃大會”擁有單獨的月卡。初始場景只能擺放兩個家具，而且位置也是固定的。七七說，給《Chiikawa Pocket》花錢，可能還不如她去買一些吉伊卡哇的玩偶。
在這些負面聲音之外，數量更多的玩家給予了《Chiikawa Pocket》頗為正面的評價。這些玩家往往都會承認《Chiikawa Pocket》的趣味性不足。然而，吉伊卡哇的角色魅力足夠強大，只要看著角色們在小天地里活動就已經非常開心了。
與此同時，《Chiikawa Pocket》把更多的時間和精力都花在了角色動作和表情上。除去討伐和拔草的部分外，其他游戲模式都給了玩家留足了觀察角色表情和動作的時間。
小天地內，角色可以和各種放置的物品進行互動。你能在游戲里觀察到攀爬吊繩身手矯健的烏薩奇，也能在吉伊卡哇吐毛球之前把他的嘴堵住。玩家在房間內放置硬硬的布丁，烏薩奇就會在上面滑來滑去，剛好重現了動畫第一話的場景。
“超級可口試吃大會”里，角色制作不同的料理都有專屬的動畫。做炒飯的吉伊卡哇和捏壽司的小八都給粉絲留下了深刻的印象。這些動作被粉絲截成短視頻放到社交媒體上，收獲幾百點贊和轉發都是家常便飯。
另外，玩家完成相應的任務，還能解鎖角色或物品相關的回憶。這些回憶其實就是原作漫畫。回憶解鎖后，玩家可以在相冊里隨時欣賞。類似的收集要素對于IP粉絲而言極具吸引力。
03 把握IP核心，萌態成為Chiikawa手游制勝關鍵
口碑雖然兩極分化，但《Chiikawa Pocket》在首發期內還是收獲了不錯的下載成績和流水收入。
究其原因，《Chiikawa Pocket》把握住了吉伊卡哇IP的核心，也就是各個角色的萌點。
根據此前游戲工委發布的《2024年中國游戲產業IP發展報告》顯示，1-9月中國游戲市場實際銷售收入中82%的流水來源于IP產品。IP改編游戲一直是國產手游中的核心品類。《Chiikawa Pocket》的成功則可以給國產廠商們一個參考的對象。IP改編游戲里最重要的部分是游戲內容是否和IP氣質相貼合。比如改編《火影忍者》或者《航海王》時，游戲需要足夠燃，才能讓玩家感受到原作的氣質。如果是像《偶像大師》或者《Love Live》等音樂游戲，開發商則需要讓玩家沉浸式體驗演唱會現場的激情。
火影忍者手游（圖源：火影忍者手游官博）
就像前文提到的那樣，《Chiikawa Pocket》在游戲中還原了海量動畫中的橋段和細節，幾位主角的表情和動作也都滿足了IP粉絲對于吉伊卡哇萌態的追求。角色與道具的互動，“超級可口試吃大會”的料理動作，吉伊卡哇萌態充滿了整個游戲。
游戲之外，開發商Applibot還在營銷層面繼續放大“萌”的特質。《Chiikawa Pocket》的各種買量素材里，吉伊卡哇們躍進手機屏幕里的橋段幾乎得到了百分百的保留，而這段動畫恰恰是吉伊卡哇萌態的重要體現。
同時，Applibot在Line上發布了新的表情包，并在東京和大阪開設了線下快閃店。游戲中各個角色的全新設計和形象也都在表情包和線下快閃店中有所體現。萌態的展現依舊是這些活動的核心。
通過游戲本體和營銷層面的努力，《Chiikawa Pocket》傳遞了游戲和IP“萌”的特質。玩家們也愿意在觀察吉伊卡哇和烏薩奇之余，點點游戲里的廣告。
未來，《Chiikawa Pocket》能否繼續保持如此的銷售勢頭還是個未知數。目前，部分國家和地區的App Store上，《Chiikawa Pocket》已經不再是免費榜的第一名，還有繼續下滑的趨勢。
2025年，國內的手游廠商還將推出諸多IP改編游戲。騰訊、網易和三七互娛等廠商是其中的主力軍。《Chiikawa Pocket》所秉持的IP改編思路，或許可以啟發這些游戲廠商，沿著不同的思路，推出符合IP粉絲口味的作品。