界面新聞記者｜黃姍

都說“魔都”上海今年過了個暖冬，就連本以為會春寒料峭的3月在中旬突然轉暖，接近30度的氣溫持續(xù)了一個星期。

春天就這樣來了，鮮花裝點了上海的街頭巷尾。這樣的春光魅力無人可擋，街上人頭攢動。

吳阿伯一家前兩日到南京西路逛街，路過玫瑰花園的時候看到了幾座色彩繽紛的藝術裝置，像個涼亭，又好似花園。一家人趕忙以這些藝術裝置為背景，開心地留影合照。

繼續(xù)往前走，這樣的藝術裝置空間每隔一段路還有一座，路過上海商城，直到上海恒隆廣場的戶外廣場上。

這些藝術裝置還有的是圖書角，有的是冰淇淋車，也有鮮花小推車和多樣的手工制作工坊，更有一段布滿鮮花和處處裝飾著手繪花卉的春日花徑。路過的游客在其中還能找到隱藏的互動元素，并有機會獲得鮮花、筆記本等限量禮物。

這是法國高級珠寶世家梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）攜手法國藝術家Alexandre Benjamin Navet在上海南京西路打造的“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑：以上海恒隆廣場為起點，經(jīng)由上海商城，最終抵達玫瑰花園，以藝術家獨特的創(chuàng)造力，在南京西路上描繪出一幅徐徐展開的春日畫卷。

“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑選擇在2025年3月20日春分當天啟動，作為梵克雅寶對春回大地和萬物復蘇的禮贊，直到5月5日立夏當日結束。

事實上，自2014年起，梵克雅寶每逢春分之日都會舉辦限時快閃等活動以禮贊春日。但在過去，禮贊春日的活動往往舉辦在店鋪、商場等室內場景中。而今年打造的“春意儂儂”限時春日花徑是梵克雅寶首次在中國將該類型活動搬到戶外街頭。

“每年慶祝春天時我們都深刻感受到大家對春天的渴望，不僅限于閱讀和聆聽，人們更希望親身體驗春天繁花盛開的美好。”

梵克雅寶中國董事總經(jīng)理賴予欣在專訪中告訴界面新聞，“這激發(fā)了我們的靈感，認為應該將春天進一步轉變?yōu)槿S沉浸式的體驗。我們前兩年開始在世界主要城市進行街區(qū)裝扮。在紐約、東京之后，我們終于有機會來到上海，把這個項目帶到南京西路街頭。”

從平面?zhèn)鞑サ绞覂葓鼍埃俚綉敉饨诸^，梵克雅寶春之禮贊活動在中國市場走過了十年。2025年，這一春日慶祝活動已經(jīng)來到第12年。

“這是一個美妙的巧合，雖然沒有刻意這樣去規(guī)劃，但是很多機會水到渠成。 ”賴予欣對界面新聞表示，“在中國，許多街區(qū)活動需要來自管理和政府方面的培訓。我們在接觸并且探討落地可能，到實際做出來中間需要一段時間，結果正好遇上了春之禮贊活動的第12周年。”

裝點一條街區(qū)并非易事，在確保創(chuàng)意順利落地的過程中，組織者要獲得多方支持，也要協(xié)調各方資源。如果沒有梵克雅寶過去十年在中國內地市場打下的根基，充分積累的活動經(jīng)驗，走上街頭可能會是一件頗為困難的夢想。

梵克雅寶于2006年正式進入中國內地市場，在上海恒隆廣場開設了內地首店。當時的南京西路還不像如今高端商場林立，而一家恒隆廣場卻已經(jīng)涵蓋了當時市場上所有的奢侈品牌。

從上海恒隆廣場出發(fā)，十九年過去，梵克雅寶已經(jīng)在中國內地擁有31間品牌直營零售店，覆蓋城市數(shù)量達到20座，基本涵蓋一線、二線及重點省會城市。2023年9月，由梵克雅寶全資贊助的L'éCOLE珠寶藝術中心也在上海落地，成為該珠寶藝術文化機構在全球的第四座永久中心。梵克雅寶在中國市場的店鋪規(guī)模和投資力度在梵克雅寶全球各地的單一市場中都是數(shù)一數(shù)二的。

賴予欣進一步表示，“回顧過去十幾年的發(fā)展，我認為（春之禮贊活動走向街頭）順理成章。從點、面到商鋪，在這期間梵克雅寶的商業(yè)發(fā)展觸點越來越多，包括城市街區(qū)。基于此，我們如今可以把春天的訊息通過更多樣的方式帶給更多中國的好朋友。”

在這近20年的時間里，南京西路商圈也成為上海、乃至全國最具代表性的購物街區(qū)之一。它聚集了大量奢侈品牌入華開設的首店，多年來也吸引了梵克雅寶母公司Richemont歷峰集團、LVMH集團等知名國際奢侈品公司駐地辦公，見證了中國高端消費市場的變遷與發(fā)展，是中國奢侈品行業(yè)的范本街區(qū)。

這也是為什么梵克雅寶把首次遷移到戶外的春之禮贊活動選在以恒隆廣場為起點，沿著南京西路而設。

“我2001年來到上海工作，那時現(xiàn)在所有的商場幾乎都沒有開，但已經(jīng)有恒隆廣場了，各大品牌在這里分布非常均勻。”

賴予欣向界面新聞回憶道，“所以它在中國奢侈品發(fā)展上的歷史地位至今仍然是所有奢侈品牌在版圖上的重要基地。而從上海商城到玫瑰花園，這段路又正好是上海的歷史地標。這短短700米的距離里面，將商業(yè)的蓬勃發(fā)展與大自然、人文詩意以及美好的想象，完美地融合在一起。”

在中國等海外新興市場的持續(xù)多年穩(wěn)健的增長表現(xiàn)下，梵克雅寶如今已經(jīng)發(fā)展到與同集團的卡地亞共同位列全球高級珠寶市場的第一梯隊。這二者加上體量略小的布契拉提在2024年為歷峰集團全球市場貢獻了超過70%的營收規(guī)模，總量預計超過1100億元人民幣。

持續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮的出色業(yè)績自然也離不開良好的政商關系，以及政府在背后持續(xù)不斷的支持。今年的“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑因為舉辦在戶外，要覆蓋一整條街區(qū)，與以往品牌和商場業(yè)主通力合作即可，無法相提并論。

賴予欣提到，“我們做這個街頭裝置藝術的時候，也受到區(qū)政府很多的指導、鼓勵和幫助。他們也給了我們很大的空間，因為要在這段繁忙的路上做裝置藝術其實要克服的困難有很多，他們也幫助我們跟所有沿街的商鋪、店家做了很好的整合，讓我們得以把我們的想象力與想法完美展現(xiàn)出來。”

從另一個維度來看，梵克雅寶圍繞“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑設計了一系列現(xiàn)場沉浸式互動裝置，并策劃了各類限時文化、藝術活動，也會給商業(yè)氣息濃厚的南京西路帶去不一樣的街區(qū)氛圍。

“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑將在南京西路停留一個多月。在這個過程中，梵克雅寶為不同的人群提供不同的體驗的活動，隨著氣溫的逐漸變化，陪伴上海居民和游客一步步走入夏天。

考慮到上海市的市花是白玉蘭，法國藝術家Alexandre Benjamin Navet在“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑的藝術裝置中加入了許多白玉蘭的設計。到場的公眾和游客可以參與到找白玉蘭花卉圖案的游戲當中，這樣的設計為整個限時花徑增添更多互動感和沉浸感。

事實上，整個“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑還有許多其他本土化、在地性的嘗試。

在4月12日與13日的這兩個下午，中國現(xiàn)代舞團陶身體劇場（TAO Dance Theater）將會踏入“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑，帶領公眾一同體驗現(xiàn)代舞藝術。

近年來，陶身體劇場得到“梵克雅寶舞蹈映像”（Dance Reflections by Van Cleef & Arpels）項目的支持，已經(jīng)在北京、上海等城市先后舉辦過陶身體劇場成立15周年演出“數(shù)位系列”展演，以及數(shù)位系列新作《16》《17》的世界首演。

陶身體劇場以簡約的創(chuàng)作理念、質樸的身體美學開創(chuàng)的“數(shù)位系列”巡回演出已遍及世界五大洲的四十多個國家，在百余個不同藝術節(jié)上進行過展演，是國際舞臺上備受矚目、最具當代性的中國舞團之一。

陶身體劇場同樣關注現(xiàn)代舞、身體律動對更多人的影響。從2021年開始，陶身體劇場加強了現(xiàn)代舞理念對公眾的普及，包括成立“陶身體教室”，讓更多普羅大眾通過“圓運動體系課程”，了解身體的運動，探索身體的無限可能性。2025年3月，陶身體劇場把這種“公共性”在上海浦東美術館中進一步擴大，在連續(xù)19天的時間內，與上萬名觀眾通過身體的舞動共創(chuàng)了一個多媒介的沉浸式藝術現(xiàn)場。

梵克雅寶此番在限時春日花徑中融入陶身體劇場的現(xiàn)代舞藝術分享，是雙方在藝術性、公共性、商業(yè)性等多維度上的又一次探索和共創(chuàng)。事實上，這也是梵克雅寶在中國市場的一次在地化嘗試。

賴予欣表示，“我們很開心能把舞蹈跟春天的場景結合在一起，這是中國獨有的，在過去其他街區(qū)并沒有類似的做法。”

必須提到的是，相比于巴黎、紐約等大都市的鬧市街區(qū)常常能看到街頭藝術家的即興表演，高檔商場和知名品牌云集的上海南京西路則較少看見藝術家的身影。而藝術創(chuàng)作和表達往往能為一座街區(qū)增添個性化的色彩，形成獨特的文化氛圍——這也正是梵克雅寶在春日花徑活動中引入陶身體劇場的關鍵因素。

“我們提出一個新的思維，春天除了眼睛能看到的，實際上也是一種心態(tài)，即歡愉、欣喜、充滿希望和正能量。”

賴予欣告訴界面新聞，“陶身體劇場的加入會給整個主題帶來動態(tài)變化和不同維度的變化。除了我們看到傳統(tǒng)意義上春天的花盛開、蟲鳴?叫這些大自然的一面之外，還有很多心態(tài)上、情緒上和自我啟發(fā)上的意義。跟著陶身體舞蹈動一動，我希望也能夠讓大家今年的春天耳目一新。”

可以看到，梵克雅寶2025年通過為上海南京西路街區(qū)打造“春意儂儂”限時春日花徑，意在向更廣泛的大眾傳遞積極、陽光、幸運等各種正面情緒。

一方面，這與梵克雅寶本身的品牌形象與理念息息相關。

梵克雅寶一直以珠寶、高級珠寶腕表等作品作為與外界溝通的橋梁，而這些作品通常都承載著大自然賦予的靈感，花、鳥、樹木、動物、浩瀚星空等形象和意象常見于梵克雅寶珠寶和腕表作品的表現(xiàn)上。

“讓你消費的物件，例如珠寶，它們與你的人生產(chǎn)生正向的連接，希望你變成更好的自己，更好的生活，擁有更好的生活品質。我認為這是奢侈品給人最大的鼓舞力量。”

賴予欣對界面新聞表示，“如果品牌本身能夠在這方面投入一份心力，就會帶動整體社會的成?。當然，奢侈品消費并非雨露均沾，它有一定的經(jīng)濟社會條件。然而梵克雅寶在品牌提倡的文化中，希望能夠展現(xiàn)給所有人的匠心工藝、寶石的美和大自然所贈予的瑰寶等等，這對于每個人來說都是機會均等的。”

另一方面，滿足大眾的情緒需求在當前中國內地的消費環(huán)境中似乎前所未有的重要。

本次“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑上重點展出了2021年推出的Lucky Spring系列。該系列以“自然”與“幸運”這兩大梵克雅寶珍視的主題為靈感，瓢蟲、花朵與葉片等自然圖案常見于該系列的作品當中。在西方文化中，梵克雅寶標志性的四葉草和四葉圖騰常被視為幸運的，而瓢蟲也是另一個幸運符號。

“常說世家與幸運息息相關，我們的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：心懷幸運之愿，方能成為幸運之士。百年以來梵克雅寶一直秉持著創(chuàng)始人良好心態(tài)與我們創(chuàng)作靈感上的連接，但是如果放在今天的場景中，可能會讓人更加有所觸動。”

賴予欣進一步解釋道，“今年我們再次將（Lucky Spring系列）在春天這個時節(jié)展出，是因為我們認為，春天是全世界人最需要的幸運的時節(jié)，在自己的努力之外，希望能夠被幸運之神所降臨。”

中國內地個人奢侈品市場正處在疲軟調整期，貝恩公司《2024年中國奢侈品市場報告》顯示，2024年中國內地個人奢侈品市場的跌幅估計在18%至20%左右。其中，珠寶品類市場的跌幅達到25%至30%。

但在這其中，高級珠寶卻成為少數(shù)具備強穿越周期的品類。貝恩公司提到，針對高凈值人士的高級珠寶仍然具備吸引力。

在這個階段，捕捉到消費者情緒的品牌得以維持與公眾的情感鏈接，成為持續(xù)領跑行業(yè)的關鍵。“我認為由于當前經(jīng)濟大環(huán)境和周期性原因，我們對整個市場進行復盤非常可喜。現(xiàn)在我們可以更冷靜地思考奢侈品消費對消費者的意義。”

通過在上海南京西路這一繁華鬧市街區(qū)打造“梵克雅寶春意儂儂”限時春日花徑，梵克雅寶正致力于加強社會、商業(yè)和文化之間的互動，為公眾帶去獨屬于梵克雅寶品牌DNA中的文化傳統(tǒng)、價值理念和藝術美學。

正如賴予欣所說，“梵克雅寶一直在做這件事情，我認為最重要的是作品本身，即將世家的高級珠寶工藝、非常精良的珠寶作品等梵克雅寶非常擅?的東?介紹給消費者。而透過文化的結合，更重要的是如何傳遞給消費者在消費之外的現(xiàn)代情緒價值，給消費者帶去怎樣的啟發(fā)。”