界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
近期，短劇《家里家外》以黑馬姿態(tài)席卷各大平臺(tái)，三天播放量突破10億次，全網(wǎng)話(huà)題量超過(guò)40億。該劇對(duì)標(biāo)的題材是長(zhǎng)劇領(lǐng)域的年代劇，而在主創(chuàng)的采訪(fǎng)和媒體報(bào)道中，短劇告別“快餐時(shí)代”，“精品短劇”等討論也頻繁出現(xiàn)。
由劉曉慶主演的中老年戀愛(ài)題材短劇《萌寶助攻 ： 五十歲婚寵》也在近日開(kāi)播，并借著劉曉慶的標(biāo)簽連上多個(gè)微博熱搜。這延續(xù)了近幾年影視公司與從業(yè)者進(jìn)入微短劇的趨勢(shì)。但這部短劇上線(xiàn)后，則引來(lái)了不少劇情“炸裂”的批評(píng)。
與2023年時(shí)被看作風(fēng)口但仍處于野蠻生長(zhǎng)不同，從去年開(kāi)始，短劇正在發(fā)生一些微妙變化。一方面，原本的微短劇公司試圖進(jìn)一步拓展題材，以精品化扭轉(zhuǎn)外界的刻板印象，另一方面，傳統(tǒng)影視公司與流媒體入局，確實(shí)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的生產(chǎn)力。
在多方入局爭(zhēng)奪增長(zhǎng)的市場(chǎng)大盤(pán)時(shí)，“短劇精品化”更像是個(gè)誘人的概念股。
被哄搶的“短劇精品化”
對(duì)短劇行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，精品化既有擴(kuò)大市場(chǎng)的考慮，也是出于對(duì)于內(nèi)容品牌的思考。
在過(guò)去幾年，短劇市場(chǎng)保持了快速增長(zhǎng)，而下沉市場(chǎng)和中老年市場(chǎng)無(wú)疑是其主力用戶(hù)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告，2024年短劇市場(chǎng)40歲至59歲的用戶(hù)占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶(hù)占比為12.1%。
一二線(xiàn)城市用戶(hù)以及年輕用戶(hù)，無(wú)疑是短劇需要進(jìn)一步發(fā)展的用戶(hù)群。對(duì)這些人群來(lái)說(shuō)，短劇仍然有著獵奇和粗制濫造的標(biāo)簽，比如在去年，“國(guó)產(chǎn)短劇瘋了”曾經(jīng)登上微博熱搜，而吐槽對(duì)象則是一部“霸總愛(ài)上保潔阿姨”的短劇。
雖然不少?gòu)臉I(yè)者已經(jīng)將短劇視為傳統(tǒng)影視的顛覆力量，但是許多用戶(hù)仍然有著內(nèi)容消費(fèi)的慣性。短劇公司及平臺(tái)無(wú)疑希望通過(guò)精品化策略，讓對(duì)短劇有刻板印象的用戶(hù)成為新的消費(fèi)者。
短劇這幾年的野蠻生長(zhǎng)，也引來(lái)了主流媒體和有關(guān)部門(mén)的不少批評(píng)。類(lèi)似《微短劇故事越講越離奇越狗血》《“反常識(shí)”“毀三觀”，微短劇創(chuàng)作不能如此“兒戲”》的媒體報(bào)道，其批評(píng)頗為嚴(yán)厲。去年年底，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司還提出加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇管理的具體要求。
對(duì)短劇平臺(tái)和公司而言，“短劇精品化”無(wú)疑是扭轉(zhuǎn)大眾及媒體印象，并且促使自身主流化的一種手段。比如像《家里家外》這樣的年代劇，就不太會(huì)出現(xiàn)背離主流價(jià)值觀以及狗血的批評(píng)，并且以方言的形式和當(dāng)?shù)氐奈穆媒Y(jié)合在了一起。
在今年年初，紅果短劇專(zhuān)門(mén)舉辦了精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)，并宣布將“果燃計(jì)劃”升級(jí)為面向全行業(yè)的精品微短劇合作計(jì)劃。而在今年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的論壇與演講中，抖音與紅果的相關(guān)負(fù)責(zé)人也頻頻提到，精品化會(huì)是短劇的必由之路。
傳統(tǒng)影視公司和平臺(tái)加速入場(chǎng)，是推進(jìn)短劇精品化概念的另一重力量。
流媒體在去年開(kāi)始尋求更多的短劇合作機(jī)會(huì)。愛(ài)奇藝兩次升級(jí)短劇分賬規(guī)則，今年又宣布愛(ài)奇藝極速版將更名為愛(ài)奇藝微短劇。優(yōu)酷也發(fā)布新的分賬規(guī)則，大幅提高獨(dú)家短劇的單價(jià)。今年初，騰訊視頻宣布把劇集預(yù)算的10%-20%投入到橫屏短劇的開(kāi)發(fā)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的入局，為短劇帶來(lái)了更多發(fā)行機(jī)會(huì)和資金，有助于短劇抬高其成本，提高制作水準(zhǔn)。比如這次《家里家外》的發(fā)行平臺(tái)，就包括了字節(jié)系的免費(fèi)短劇平臺(tái)紅果、以及傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝和騰訊視頻。
傳統(tǒng)的影視公司，也紛紛開(kāi)始布局短劇。比如推出《三十而已》等爆款劇集的檸萌影視，便成立了短劇子公司“好有本領(lǐng)”，后者2024年共推出42部作品，包括31部付費(fèi)短劇與11部免費(fèi)短劇。
在這些傳統(tǒng)的創(chuàng)作者進(jìn)入短劇時(shí)，為了建立起自己的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，便往往將精品化視作自身的布局方向。比如在最近的愛(ài)奇藝微短劇論壇上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤談到，“精品化”和“年輕化”是愛(ài)奇藝未來(lái)微短劇內(nèi)容的兩個(gè)標(biāo)簽。
舊框架還是新語(yǔ)法？
人人都在討論短劇精品化，但內(nèi)容的進(jìn)化，不會(huì)在這種強(qiáng)大的愿望下就能馬上實(shí)現(xiàn)。
短劇誕生于碎片化的內(nèi)容邏輯里。如今這波微短劇浪潮的種子用戶(hù)和第一批創(chuàng)作者，來(lái)自于短視頻的內(nèi)容環(huán)境之中。原本主流互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)兩端的中老年和未成年用戶(hù)，都進(jìn)入短視頻構(gòu)建的語(yǔ)態(tài)之中，從空間維度，大量下沉市場(chǎng)用戶(hù)也被轉(zhuǎn)化為短劇的潛在消費(fèi)用戶(hù)。
短視頻的內(nèi)容生態(tài)則規(guī)訓(xùn)了大眾的消費(fèi)行為。影視解說(shuō)號(hào)塑造了大眾對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，用解說(shuō)這樣的輔助手段，完成對(duì)長(zhǎng)視頻的解構(gòu)與重構(gòu)，觀眾習(xí)慣了以幾分鐘時(shí)間來(lái)看完故事的起承轉(zhuǎn)合，讓爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)快速到來(lái)，而不需要冗長(zhǎng)的鏡頭和情節(jié)鋪墊。
這些長(zhǎng)期形成的創(chuàng)作與消費(fèi)慣性，都讓短劇無(wú)法短期內(nèi)完成“精品化”。觀眾對(duì)于微短劇的消費(fèi)需求仍然是即時(shí)性的，微短劇制作成本和周期也難以和長(zhǎng)劇相比，一兩部精品短劇出圈，并不能視為整體微短劇的普遍升級(jí)。
投資人王冉就在去年底的演講中指出，短劇是劇集行業(yè)的補(bǔ)充，甚至是重要補(bǔ)充，但不代表劇集行業(yè)的未來(lái)。當(dāng)然，他并沒(méi)有否認(rèn)短劇精品化的趨勢(shì)，并且認(rèn)為未來(lái)高投入的精品微短劇橫屏模式可能會(huì)是主流，至少會(huì)占據(jù)半壁江山。
這個(gè)過(guò)程必然是漫長(zhǎng)的，而短劇在追求精品化的過(guò)程中，免不了向長(zhǎng)劇和電影取經(jīng)。出圈的精品微短劇，往往提升了服化道水平，鏡頭美感，或者在表達(dá)主題上略有拔高，不完全追求爽點(diǎn)，這些都和打造一部高品質(zhì)劇集的方向暗合。
《引她入室》導(dǎo)演楊科南甚至曾提到，短劇精品化未來(lái)的方向就是短劇的電影化，“精品短劇就是按分鐘付費(fèi)的電影，所表達(dá)的立意、所展示的美學(xué)水準(zhǔn)或許比大多數(shù)電視劇都要高。”
目前這一愿景還只是看上去很美，比如這次《家里家外》出圈后，就有自媒體提到，雖然在采訪(fǎng)中主創(chuàng)聲稱(chēng)精細(xì)化和嚴(yán)格化，但服化道仍然存在漏洞，比如在爭(zhēng)搶電視機(jī)的第23集中，老式電視在幾位演員的手里像一個(gè)塑料模型一般輕盈。
導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)谀瓿跹葜v中提到，盡管微短劇有一些出圈的作品，搶占了流量，但相比于長(zhǎng)劇，真正能夠產(chǎn)生重大影響、能夠經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的精品微短劇仍然較少。“因此，現(xiàn)在要進(jìn)行總結(jié)是相當(dāng)困難的，還有待更多的實(shí)踐與觀察。”
換言之，微短劇還在早期，制作經(jīng)驗(yàn)也還沒(méi)到歸納與總結(jié)成規(guī)律的時(shí)候，仍然是一種還在摸索中的視聽(tīng)藝術(shù)。微短劇創(chuàng)作者也試圖傳達(dá)這點(diǎn)，《家里家外》制片人在采訪(fǎng)中提到，“短劇就像小語(yǔ)種，比如西班牙語(yǔ)，我們學(xué)了五年，才勉強(qiáng)會(huì)了一點(diǎn)。”
在投資更高的短劇中，也確實(shí)試圖利用豎屏特性來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖，這對(duì)微短劇就屬于新語(yǔ)言的嘗試。這又和上述王冉的判斷有些出入，他認(rèn)為橫屏模式將會(huì)成為精品短劇主流，無(wú)疑不太認(rèn)可豎屏模式形成新的精品模式的可能性。
微短劇還處在從野蠻生長(zhǎng)到形成自身范式的過(guò)程中，這是一個(gè)各種可能性涌現(xiàn)的過(guò)程。過(guò)去直播、互動(dòng)劇等內(nèi)容也都出現(xiàn)過(guò)內(nèi)容進(jìn)化，或者形成新的視聽(tīng)語(yǔ)言的討論，但大部分嘗試都以失敗告終，微短劇能否真正形成自身進(jìn)化，還需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)觀察。
起碼從路徑來(lái)看，微短劇想走向精品化，并不能做長(zhǎng)劇的壓縮餅干，而要成為新的藝術(shù)物種。