文｜徐雅琳
在當下文旅產業蓬勃發展的時代浪潮中，一座城市如何憑借獨特的創意和資源，打造出具有影響力的文化名片，進而推動經濟增長和城市形象的提升？
2025年3月的青島給出了精彩答案——奧帆海洋文化旅游區的青島國際會議中心的夜晚被燈光與紅毯重新定義。
讓普通游客走上T臺，在激光投影與霓虹燈的交織下，化身“超模”，而這一現象迅速在社交媒體上引爆，抖音話題#青島版“維多利亞灣”#播放量破億，小紅書、微博等平臺相關討論熱度居高不下。
這場活動的火爆并非偶然。它折射出當下文旅產業的深層變革——城市不再滿足于靜態的“景點打卡”，而是通過沉浸式體驗和全民參與感，打造新的“流量經濟”。
這場“全民時尚盛宴”，絕非偶然。它背后折射的，是一座城市如何精準捕捉當代年輕人的社交需求，如何通過“沉浸式體驗”重構旅游經濟邏輯，以及文旅產業如何借助“流量密碼”實現品牌升級。
用紅毯撬動Z世代旅游經濟
在傳統旅游模式中，游客往往扮演著“旁觀者”的角色，他們穿梭于景點之間，用相機記錄風景，卻很少真正融入場景之中。
而青島國際會議中心的“紅毯秀”徹底顛覆了這一模式，它通過精心設計的互動體驗，讓每一位游客都成為聚光燈下的“主角”。青島旅游集團不僅鋪設了專業級別的紅毯，更配備了專業的補光設備、貼心的更衣室，甚至提供免費的攝影服務，確保每位參與者都能輕松拍出媲美時尚雜志的“大片”效果。
這種看似簡單的設計創新，實則精準擊中了當代游客最核心的需求——“出片”，也就是創造“可分享的體驗”。
在社交媒體主導的今天，旅行的意義已經發生了深刻變化，它不再僅僅是“我去過哪里”的地理標記，更演變為“我如何被看見”的社交展示。青島國際會議中心的“紅毯秀”正是抓住了這一時代脈搏，為游客提供了一個完美的自我展示舞臺。
每當夜幕降臨，浮山灣畔的燈光秀與奧帆中心的粼粼波光交相輝映，構成了一幅美輪美奐的現代都市夜景畫卷。在這樣的夢幻背景下，市民和游客們紛紛踏上紅毯，仿佛置身于國際時尚盛典的T臺。
這里沒有門檻，沒有限制，不同年齡、不同風格的游客都能找到屬于自己的表達方式：優雅的旗袍媽媽們可以盡情展現東方韻味，00后coser們可以自由演繹動漫角色，商務人士也能在這里找到別樣的放松體驗。這種包容性極強的活動設計，讓每個人都成為這場城市時尚盛宴的主角。
這種低門檻、高互動性的活動設計，成功地將游客從傳統的“被動觀光”模式中解放出來，轉向更具參與感的“主動表演”狀態。當游客從單純的“觀看者”轉變為“表演者”，他們的參與熱情和分享欲望自然水漲船高，從而形成了更強大的傳播勢能。
從最初的少數游客發布打卡照片和視頻，到后來相關話題在各大社交平臺上的持續發酵，形成了全民參與討論的熱潮。“為了這個鏡頭特意去了趟青島” 等話題在網絡上的熱度居高不下，吸引了無數網友的關注和模仿。
這種全民參與的社交傳播，讓青島國際會議中心夜景紅毯秀成為網紅打卡地，更讓青島這座城市在網絡上的曝光度大幅提升。?
一位參與者的話道出了這種體驗的真諦：“平時哪有機會走紅毯？在這里，我感覺自己真成了萬眾矚目的焦點。”這種心理滿足感，正是推動活動自發傳播的核心動力。
這種心理機制與當下盛行的“體驗經濟”理念不謀而合——現代消費者越來越愿意為獨特的、可分享的體驗買單。青島正是抓住了這一消費心理，將傳統的城市觀光升級為可參與的時尚體驗，讓游客在獲得精神滿足的同時，也成了城市形象的自發傳播者。
這種自發的社交傳播是一種免費且高效的宣傳方式，它以一種更加真實、貼近生活的方式，將青島的城市形象傳播到全國各地，甚至全球各地，吸引了更多人對青島的向往和好奇。
青島的這次嘗試，再次向世人證明——當城市愿意放下身段，為普通游客搭建展示自我的舞臺時，收獲的將不再是短暫的熱度，更是長久的品牌認同和情感連接。
時尚基因×文旅流量的化學反應
長期以來，青島的城市形象與“啤酒”“海鮮”“海濱度假”深度綁定。但此次奧帆中心絕美拍照地的走紅，讓外界看到了青島的另一面——時尚、活力、年輕化。
當我們深入觀察這座濱海名城近年來的發展軌跡，就會發現一場靜水深流般的城市形象重塑正在悄然進行。這座以制造業聞名的“品牌之都”，正通過一系列創新舉措，向著更具現代感的“時尚之都”華麗轉身。這種轉型并非偶然，而是城市發展戰略的必然選擇。
作為中國著名的“品牌之都”，青島擁有海爾、海信、青島啤酒等享譽全球的制造業巨頭。然而，這些傳統優勢主要集中在工業和消費品領域，在代表城市軟實力的高端時尚、潮流文化方面，青島一直存在短板。
意識到這一差距后，青島近年來開始有意識地布局時尚產業，通過多維度創新推動城市形象升級。
2024年，青島在消費布局優化和商圈提檔升級方面動作頻頻，推動首店“流量”向“留量”轉變。依托浮山灣、臺東、金家嶺等核心商圈，發揮海信廣場、萬象城、深藍中心、凱德MALL、海天MALL等重點商業載體作用，新引進京東MALL、始祖鳥貝塔店、蔻莎精品百貨等80余家品牌首店，為深化創建國際消費中心城市，推動消費擴容提質積蓄后勁。
在這一轉型過程中，青島特別注重培育本土時尚力量。令人欣喜的是，一批具有鮮明特色的原創品牌正在這座城市茁壯成長。以“山谷少年”（Valleyouth）為例，這個青島首家本土設計師原創男裝品牌曾受邀前往意大利米蘭時裝周走秀，成為青島首個登上國際四大時裝周的本土品牌，標志著青島原創設計力量的崛起。
與此同時，青島國際時裝周經過多年培育，已發展成為北方地區最具影響力的時尚盛會，每年吸引國內外頂尖設計師齊聚島城。這些本土品牌與國際活動的交相輝映，標志著青島正在形成一個完整的時尚產業生態。
而此次奧帆海洋文化旅游區的青島國際會議中心的“意外走紅”就是“時尚青島”一個絕佳范例，在這里，游客不再是傳統意義上的觀光客，搖身一變，在璀璨燈光秀的映襯下走紅毯、拍大片，這種沉浸式體驗自然引發了社交媒體的爆發式傳播；浮山灣燈光秀也不再只是簡單的夜景工程，更成為時尚拍攝的絕佳背景，吸引眾多博主、攝影師專程前來打卡，逐漸形成了"青島版維多利亞港"的獨特視覺符號。
這種創新實踐正在重塑青島旅游業的DNA——時尚元素不再只是錦上添花的點綴，而是成為激活城市文旅資源的核心動能。時尚元素為傳統景區注入新鮮活力，讓景點煥發新魅力；而豐富的文旅資源則為時尚產業提供了絕佳的展示舞臺和消費場景。
從更深層次來看，青島國際會議中心的紅毯秀代表著城市文旅產業的一次范式革命——從“以物為本”轉向“以人為本”，從“靜態觀賞”升級為"深度體驗”。這預示著未來城市競爭的新維度：不再是簡單比拼5A景區的數量，而是看誰能更好地讓游客“成為故事的主角”，創造更具參與感和分享價值的城市體驗。
這場紅毯秀的火爆或許只是一個開端。展望未來，當人們提起青島時，腦海中浮現的將不再僅僅是"啤酒飄香的海濱之城”，更是一座"可以隨時上演時尚大片的活力之都”——在這里，傳統工業底蘊與現代時尚氣息完美交融。
這座正在蛻變中的城市，正在向世界展示其作為國際時尚新地標的無限可能。