文｜IT時報 孫永會

編輯｜郝俊慧 孫妍

用黃鉆裝扮個性空間，找流行歌曲做QQ背景音樂，“殺馬特”式說說里藏著青澀心事……對于許多80、90后來說，QQ里留存過許多青春回憶。而近年來，有些產品功能仿佛成了被時光定格的琥珀，正在向用戶一一“告別”，比如QQ餐廳、Q寵大樂斗、搶車位、花藤等空間游戲已先后下線。

3月24日，QQ的一則通告沖上社交平臺熱搜榜。通告正式對外宣布，因運營策略調整，QQ短視頻業務自2025年4月2日起（若遇特殊情況可能延后調整），用戶的短視頻體驗將受到影響，如無法發布個人作品和瀏覽他人的作品等，而用戶過往的短視頻作品將自動保存至QQ空間，僅供個人查看。

這一消息引發了廣泛討論，有人深表遺憾，也有人支持該舉措。此舉被內部人士解讀為QQ為實現革新而做的一次主動“瘦身”，旨在優化用戶體驗，聚焦核心優勢，探索其他更具潛力和用戶價值的方向。

不過，在“瘦身”背后，是一群人曾經的青春。

創作者 “為之付出過，會有遺憾”

回溯QQ短視頻的發展，它的出發點和定位或是因為一群年輕用戶。

該功能是QQ端內的產品，前身為QQ小世界。2020年4月，小世界上線，最初定位是內容娛樂社區，包括圖文和短視頻內容。與微信視頻號的不同之處在于，用戶不需要創建新賬號便可使用，但點贊、評論、發送視頻、照片和文字等功能基本類似。此外，小世界還具有社區功能，不需要重新添加好友便可看到所有內容。2022年3月，小世界開始出現在QQ主頁底欄，直至2023年12月，產品名稱更名為“QQ短視頻”。

彼時，便有媒體報道稱，更名旨在進一步強化短視頻的產品定位。

進入QQ短視頻的主頁，《IT時報》記者注意到，界面頂部有“圈子”“關注”“朋友”和“廣場”四個專欄，可上下滑動切換視頻。在“圈子”專欄，還設有游戲、二次元、影綜、搞笑等類目。

整體而言，QQ視頻與其他短視頻平臺相近，比如短視頻平臺“課代表”抖音的主頁，既有“關注”“精選”的選擇，還有“熱點”“直播”“商城”等設置。

“不希望下架短視頻這個功能，畢竟從小看到大，現在已經習慣進入QQ就刷一會視頻了。”從看點（基于手機QQ海量用戶和關系鏈發展起來的內容社交平臺）到小世界，再到短視頻，大學生小優（化名）自稱是QQ的“忠實”用戶，喜歡看搞笑類、語言類和解說類的視頻。對于此次的業務調整，她向《IT時報》記者表達了遺憾。

“好不容易才擁有現在這個粉絲量。”UGC（用戶生產內容）博主羅彬（化名）是名00后，對于此次調整頗有感觸。羅彬的QQ短視頻賬號聚焦二次元動漫短片和虛擬顏值類博主，自2022年開始發布作品至今，累計粉絲已達25萬。

“小視頻有個優點，既方便自己的朋友看到，也可以同步到自己的空間里。”羅彬也從QQ小世界時代一路跟隨而來的重度用戶，“畢竟為賬號付出較多努力，希望官方采取相關措施改革，讓我們后面同樣有創作空間。”

 從業者 QQ主動“瘦身”，內容質量成關鍵

被視為騰訊生態中第二個“微信視頻號”的QQ短視頻，似乎前進得沒那么順利。

“我覺得其中一個問題是用戶對內容質量不信任。”李聞禹（化名）曾在QQ短視頻創作者運營崗位實習數月，在他的觀察中，業務調整“情有可原”。

2023年9月，中國網信網公布了依法查處騰訊QQ危害未成年人身心健康的違法案件，內容便涉及QQ小世界。彼時，針對QQ平臺“小世界”版塊存在大量色情等違法信息，危害未成年人身心健康問題，國家網信辦指導廣東省網信辦依法約談騰訊公司相關負責人，并依據《中華人民共和國未成年人保護法》第一百二十七條，實施行政處罰，責令暫停“小世界”版塊信息更新30日，沒收違法所得并處100萬元罰款。

據《中國兒童參與狀況報告（2017）》，我國中小學生擁有專用手機的比例達75.9%，其中，QQ在中小學生群體中的滲透率高達85%。如此看來，視頻內容質量的重要性不言而喻。

3月25日—26日，《IT時報》記者在瀏覽時發現，仍能看到一些疑似軟色情的內容。

除了內容質量，產品“瘦身”亦是原因之一。“QQ原本是PC端產品，在移動時代顯得有些臃腫，本身就需要‘消腫’來適應移動端，從而保持活躍度。”互聯網分析師、游戲產業時評人張書樂表示。

前述的QQ餐廳、Q寵大樂斗、搶車位、花藤等空間游戲下架或亦與“瘦身”相關。據一些內部人士透露，QQ近年來持續迭代功能體驗，但部分用戶反饋，伴隨產品功能不斷豐富，QQ占用空間日益增大，并影響了用戶的社交體驗。在此背景下，QQ“瘦身”勢在必行。

3月中旬，有媒體報道，騰訊對旗下平臺與內容事業群（PCG）的QQ業務線進行調整，即主要針對QQ小世界團隊，或將取消大量崗位，目前該團隊的人員規模在300人左右。此外，騰訊通過調整社交線負責人等方式推動QQ革新，伴隨著產品策略和重心的調整，QQ在做部分功能和團隊“瘦身”的同時，也將擴充相關崗位來增強一些核心能力和新功能探索。

視頻號要“一枝獨秀”？

視頻號是微信生態之一，于2020年1月22日正式宣布開啟內測。在2023微信公開課PRO上，視頻號團隊介紹，2022年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。兇猛的勢頭也讓內部人士看到了新的增長曲線，騰訊于今年3月發布的最新財報雖未直接公布數據，但指出，受益于推薦算法提升及更多的本地化內容，視頻號總用戶使用時長同比快速增長。

相較之下，QQ的劣勢便有些明顯了，比如在月活方面，財報顯示，QQ移動終端月活躍賬戶數為5.24億，上年同期為5.54億，同比下滑5%。數據亦顯示，QQ與微信月活賬戶相差8.6億。

“此次QQ短視頻的調整，應該也是從新的業務邏輯出發，同時考慮到騰訊已有視頻號為代表的短視頻生態，希望自身能集中資源，聚焦發展其他更具潛力的方向。”據一位接近騰訊內部的人士分析，QQ一直在探索差異化的發展路徑，負責人調整后也在加快QQ產品優化步伐，希望能更多聚焦自身核心優勢，基于自身業務邏輯，對一些非核心功能做瘦身，接下來才能輕裝上陣。

在張書樂看來，騰訊在某領域起風時，會采取賽馬模式，多線探路，但目前的情況，似乎已經明確了全面推動微信視頻號，內部分流的打法在賽馬出現一定結果的狀態下，總會歸流。

QQ短視頻將不復存在？這個問題的答案還未知。“目前還不確定是不是完全取消，只是執行后不能再發布作品了。”李聞禹告訴《IT時報》記者。

不論未來如何變化，對于在QQ里綻放過美好記憶的用戶來說，有人尚抱有期待，也有人跟隨平臺變化，走一步看一步。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 中國網信網 QQ短視頻