文 | 鋅刻度 黎文婕
編輯 | 李覲麟
在日前舉行的華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)上，華為推出首款闊折疊屏手機(jī)華為Pura X。
當(dāng)華為再一次壯大了折疊屏手機(jī)陣容，蘋果的首款折疊屏手機(jī)卻遲遲不來(lái)，此前剛有爆料稱預(yù)計(jì)其將在2026年下半年發(fā)布，就立即有消息稱發(fā)布時(shí)間推遲至2027年。幾乎成為一個(gè)“狼來(lái)了”的故事。
而另一邊，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的動(dòng)作也很耐人尋味。OPPO在2024年全年未發(fā)布任何一款折疊屏產(chǎn)品。近期還有消息稱，魅族大折疊研發(fā)已停止，另有兩家手機(jī)廠商暫停了三折疊產(chǎn)品的研發(fā)，行業(yè)人士猜測(cè)其中一家是榮耀。
如果從柔宇科技發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)“柔派FlexPai”算起，折疊屏手機(jī)已經(jīng)走過(guò)了7年。而IDC認(rèn)為，折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力，預(yù)計(jì)2025年會(huì)有更多廠商持觀望態(tài)度，將更加保守。
一條曾讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后押注的賽道，如今幾乎可以被證明，只是一條棄之可惜，不得不堅(jiān)持走下去的“彎路”。
而這僅是一個(gè)縮影，在國(guó)產(chǎn)廠商陷入集體焦慮的這幾年，一如來(lái)到了賽場(chǎng)上的“垃圾時(shí)間”，為創(chuàng)新而創(chuàng)新，不痛不癢地迭代……
集體押錯(cuò)注？
回想國(guó)內(nèi)廠商齊刷刷涌入折疊屏賽道的當(dāng)年，尤其是在智能手機(jī)整體銷量下滑的背景下，逆勢(shì)增長(zhǎng)的折疊屏，一度被視為“全村的希望”所在。
彼時(shí)，全球智能手機(jī)出貨量在2019年-2023年每年平均下滑4%，出貨量累計(jì)下降16%。折疊屏手機(jī)這條小眾賽道卻保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)。
于是，當(dāng)華為、三星這樣的頭部品牌都試水折疊屏，其他廠商唯恐失去機(jī)會(huì)或者落后于人；同時(shí)，當(dāng)折疊屏售價(jià)集中在8000元-10000元的高端市場(chǎng)時(shí)，折疊屏顯然承載了國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的希望。要知道，小米2019年發(fā)布的環(huán)繞屏概念機(jī)MIX Alpha 5G官方定價(jià)19999元，華為Mate XT官方定價(jià)19999元起。由于市場(chǎng)需求旺盛，兩者在二手市場(chǎng)的價(jià)格還都曾被炒作，遠(yuǎn)超官方售價(jià)。
那么，這條國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的集體選擇的道路，押注對(duì)了嗎？
答案，或許在2024年就開(kāi)始浮出水面。
Counterpoint預(yù)計(jì)2024年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2500萬(wàn)部，僅同比增長(zhǎng)37%，這與2023年的52%、2022年的73%相比，增速持續(xù)下滑。即便是全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的老大三星，其2024年第三季度市場(chǎng)份額同比下降14%，遠(yuǎn)不如2023年第三季度的70%。此外，三星折疊屏手機(jī)出貨量也同比下滑21%。
事實(shí)上，早在2024年，就曾有廠商要退出折疊屏賽道的傳言甚囂塵上，時(shí)而是OPPO，時(shí)而是vivo。盡管對(duì)于退出傳言，OPPO正面回應(yīng)稱，其折疊系列產(chǎn)品按計(jì)劃推進(jìn)，而vivo則推出一款大折疊屏聊表心意，但傳言的背后，多少可以窺見(jiàn)這條賽道的諸多不確定性。
到了2024年末，當(dāng)華為全新折疊旗艦Mate X6開(kāi)啟預(yù)訂，搶跑“全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)”的柔宇，已被正式裁定破產(chǎn)。再到2025年剛開(kāi)年，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果的豎向折疊iPhone項(xiàng)目仍在推遲，而博主“智慧皮卡丘”爆料稱，魅族的大折疊屏手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目已經(jīng)停止。
而這不得不讓人聯(lián)想起，魅族的前副總裁李楠曾表示，一個(gè)普通5G手機(jī)零件成本約3000元，升級(jí)為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機(jī)的零件成本預(yù)計(jì)5000元。此外，屏幕開(kāi)模、結(jié)構(gòu)件模具、鉸鏈設(shè)計(jì)以及軟件研發(fā)成本，均攤至每臺(tái)手機(jī)約15000元，一款折疊屏的利潤(rùn)微乎其微。
但要放手嗎？已經(jīng)很難。榮耀CEO趙明曾在去年9月表示：“現(xiàn)在肯定沒(méi)有收回，還差得遠(yuǎn)，不是一個(gè)億，我們做榮耀Magic V2投入了10億。”
于是，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商涌入這條賽道時(shí)，圖的是“增長(zhǎng)”，如今無(wú)法退賽，卻是因?yàn)槌翛](méi)成本?？梢哉f(shuō)，折疊屏賽道近乎陷入了一個(gè)不得不堅(jiān)持下去的“死局”。
為了創(chuàng)新而創(chuàng)新
回看這幾年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有見(jiàn)到突破性的更新。各大品牌仍在不斷內(nèi)卷，但所謂的創(chuàng)新點(diǎn)更多是圍著攝像、電池、5G、高幀率打轉(zhuǎn)。
正如“新媒科技評(píng)論”指出，智能手機(jī)的上一次集體創(chuàng)新，要回溯至2018年。彼時(shí)，除了iPhone X的誕生外，各大廠商也紛紛推出了自己的全面屏手機(jī)，通過(guò)滑蓋、折疊屏、曲面屏、挖孔等方式來(lái)提高屏占比的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是百花齊放。
但短短幾年間，革命性的創(chuàng)新成為了泡沫，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大多只能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。為了尋求新的創(chuàng)新點(diǎn)，手機(jī)廠商們幾乎對(duì)每一個(gè)元器件都做了迭代更新。但顯然，這些創(chuàng)新點(diǎn)似乎并未奏效。
而要論原因，最主要的原因或許在于，整個(gè)賽道來(lái)到了“垃圾時(shí)間”——既不能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，又不能結(jié)束賽事。
在焦灼的大混戰(zhàn)里，所有廠商都無(wú)法停下來(lái)，因?yàn)槿绻麩o(wú)法持續(xù)推出新品，就面臨著淘汰，但被動(dòng)地“卷”，也無(wú)法換來(lái)實(shí)際利益。對(duì)于頭部廠商而言，往往有著“熬過(guò)去”的底氣，但也有不少?gòu)S商，倒在了比賽結(jié)束前。
也正因此，不僅是折疊屏，此前也有諸多小眾賽道，比如自拍手機(jī)、游戲手機(jī)等等，引來(lái)各大廠商押注。原因就在于，對(duì)于焦慮的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，再小的出路，也是出路。
就在近日，真我還推出了以“耐玩戰(zhàn)神，續(xù)航超神”為賣點(diǎn)的新款游戲手機(jī)，售價(jià)僅1530元起。而真我的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要“持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，打破內(nèi)卷……通過(guò)游戲手機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。”
鋅刻度留意到，真我的這款游戲手機(jī)主打的仍然是續(xù)航、幀率等游戲手機(jī)的常規(guī)性能，而這些早已是黑鯊和紅魔講過(guò)的故事。
事實(shí)上，如果說(shuō)折疊屏這條小眾賽道，至少還在讓游戲繼續(xù)。那游戲手機(jī)這個(gè)賽道其實(shí)已越來(lái)越接近游戲的尾聲。
從2018年正式進(jìn)入公眾視野開(kāi)始，游戲手機(jī)的確也曾火極一時(shí)，甚至帶動(dòng)了一眾主流手機(jī)廠商紛紛入局。比如，努比亞、聯(lián)想、vivo、華碩甚至連紅米R(shí)edmi都相繼推出了“游戲手機(jī)”。
其中，作為游戲手機(jī)市場(chǎng)先行者，黑鯊游戲手機(jī)剛發(fā)布之初，就問(wèn)鼎了該細(xì)分品類的銷冠。在2022年1月，還有媒體爆料騰訊將收購(gòu)黑鯊。然而在2023年，沉寂許久的黑鯊科技被曝經(jīng)營(yíng)困難、裁員、欠薪等困難。游戲手機(jī)這一賽道，被質(zhì)疑是偽命題。
而在此前，小米集團(tuán)總裁兼Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博預(yù)測(cè)：“電競(jìng)手機(jī)注定要消亡。”即便彼時(shí)Redmi推出的游戲手機(jī)已經(jīng)在游戲手機(jī)領(lǐng)域以45%的市占率排名第一，但盧偉冰依舊表示將來(lái)Redmi系列手機(jī)不再推出“電競(jìng)版”。
到了2023年，1–9月游戲手機(jī)累計(jì)銷量近320萬(wàn)，同比下滑近40%；累計(jì)銷售額約76億元，同比下滑39%。
即便如此，真我還咬緊這條賽道不放，或許更能說(shuō)明，在“垃圾時(shí)間”里，所謂的創(chuàng)新，大多都是“強(qiáng)行創(chuàng)新”。
2025，乍暖還寒
在“垃圾時(shí)間”，主流市場(chǎng)飽和，創(chuàng)新降速，盡管各大品牌商都在尋找刺激用戶換機(jī)的新點(diǎn)，成效卻并不顯著。但垃圾時(shí)間總會(huì)結(jié)束。
一個(gè)好的信號(hào)是，研究機(jī)構(gòu)IDC指出，自2023年下半年以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步回升，去年一整年出貨量的增速更是接近7%。從銷量的角度來(lái)看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)也結(jié)束了2023年創(chuàng)下的十年來(lái)最低點(diǎn)，同比增長(zhǎng)4%。
IDC全球終端設(shè)備高級(jí)研究總監(jiān)Nabila Popal表示，廠商通過(guò)專注于促銷、在多個(gè)價(jià)格區(qū)間推出新產(chǎn)品、提供免息分期計(jì)劃以及積極的以舊換新策略，成功調(diào)整了戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)——繼續(xù)保持高端化并提升低端產(chǎn)品份額,尤其是在中國(guó)和一些新興市場(chǎng)。
不過(guò)，2025年，手機(jī)行業(yè)或許將迎來(lái)更多新變數(shù)。
畢竟，正如Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢在接受采訪時(shí)表示，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長(zhǎng)率。因?yàn)檫^(guò)去一年的增長(zhǎng)很多源自于廠商和渠道對(duì)于庫(kù)存水位的補(bǔ)充和部分市場(chǎng)宏觀情況的修復(fù)，需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。
簡(jiǎn)言之，2025年或許仍然是乍暖還寒的一年?；仡欉^(guò)去一年，AI、漲價(jià)、出海以及蘋果跌下“神壇”，都曾成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。而在2025年，新浪潮是否會(huì)真的出現(xiàn)，還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。