文 | 鏡象娛樂 栗子酒

3月25日，由劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》定檔3月28日開播。

另一邊，近日在上海舉辦的《微聚東方·2025微短劇品質盛典》上，“短劇新人”李若彤的一句話讓人印象深刻：“我才59歲，還是一個闖的年齡。”

此前，她主演并監(jiān)制的短劇《午后玫瑰》在東方衛(wèi)視上星播出，收視率多日位列TOP3，超越同時段播出的《小巷人家》《九重紫》《清明上河圖密碼》等一眾長劇。憑借在這部短劇中的表現，李若彤在當晚摘得“時代風采劇星”的獎項。

無獨有偶，同樣出現在當晚獲獎名單中的倪虹潔，已經開始在《乘風2025》中“乘風破浪”。她主演的短劇《夫妻的春節(jié)》在春節(jié)檔播出時，全網觀看人數破億，累計播放量超5億。

借助短劇，像劉曉慶、李若彤、倪虹潔這樣曾一度淡出觀眾的視野的女明星們，正在加速走向新的話題高地，舒暢、楊蓉、張?zhí)鞇鄣雀嗝餍堑募尤耄苍诔掷m(xù)助推這輪風潮。

短劇成為翻紅踏板

從當前下場拍短劇的女明星來看，她們的共性在于，幾乎都有代表作或代表性的角色，但后來，由于缺少好的資源或其他原因，逐漸不被市場關注，而短劇成為她們重回觀眾視野的一個突破口。

從空姐跨界至演藝行業(yè)的李若彤，曾因出演1995版《神雕俠侶》中的小龍女一角，火遍大江南北。兩年后，她在《天龍八部》中扮演的王語嫣，再度讓人驚艷，一時風光無兩。

然而，巔峰之時，李若彤卻選擇為愛隱退，與富商郭應泉開始了長達十年的戀愛長跑。但這段關系的結局并不算美好，李若彤甚至為此抑郁七年，等到回過神來，年過半百的她已經很難在娛樂圈里找到自己的位置。

從《陳情令》到《海棠經雨胭脂透》，從《燃野少年的天空》到《且試天下》，無論電影還是劇集，留給李若彤的只剩一些邊緣角色。

落差之下，迅速興起的短劇成為一個新出路，選擇出演短劇《午后玫瑰》后，李若彤在微博感慨“整10年沒拍現代了”，而對于為什么接拍短劇，她直言：“我從陳琳這個角色的身上看到了自己，‘不怕從頭來過’。”

同樣借短劇“從頭來過”的還有舒暢。

從她拍攝影視作品的時間表看，在2017年之后，舒暢的演藝事業(yè)有過一次明顯的斷檔。在此之前，她曾與歡瑞世紀緊密合作過一段時間，不過，在歡瑞世紀以劇造星的模式下，當時已經走下坡路的舒暢，并不是重點培養(yǎng)對象。在結束了歡瑞世紀幾部劇的拍攝之后，舒暢的演藝事業(yè)長期陷于低谷。

盡管曾出演過《寶蓮燈》《魔幻手機》等多部爆款劇，玉兒、傻妞、天山童姥等至今仍是熒屏經典，但在正式拍短劇之前，舒暢已經過了七年無戲可拍的日子。

其中在2021年，她開始嘗試直播帶貨，基于早期積累的路人緣，其首播GMV便達到4000萬。目前，根據舒暢抖音主頁信息，其簽約機構為遙望科技，繼續(xù)直播帶貨的同時，也開始涉足短劇。

相較于直播帶貨，短劇給了舒暢一個重回演藝圈的機會。今年春節(jié)期間，她主演的兩部短劇《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》先后播出，其中，《錦繡傳》在紅果短劇上線后，播放量迅速破億。

在“逆襲人生”中拿回話語權

顯然，娛樂行業(yè)普遍存在中女困境，是多數演員看向短劇的一個影響因素。除此之外，當前下場拍短劇的明星多為女性，還在于角色適配、市場需求和更大的話語權。

中國網絡視聽協會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》數據顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達到5.76億人，已經超越了點外賣、看網文的用戶群。龐大的群體覆蓋下，上至撬動“銀發(fā)經濟”，下至00后及更年輕的人群，短劇的受眾面可以說非常之廣。

這意味著，短劇的創(chuàng)作面更大，更多類型的角色都可以成為主角。且基于短劇本身的小體量、聚焦度更高的特點，主角在其中尤其突出。

例如，劉曉慶的新劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》即面向“銀發(fā)”群體，劇集圍繞中老年婚戀議題展開，走甜寵路線；李若彤的《午后玫瑰》在網端上線，觀劇群體以00后為主，而上星之后，則進一步連接到40+人群。

同時，逆襲、重生類的大女主題材，是當前短劇創(chuàng)作的一個重要分支，而這類角色與下場拍短劇的女明星適配度很高。

《午后玫瑰》中，40+的女主陳琳重返職場，一路“打怪升級”，與李若彤個人的人生經歷頗為相似。而在《午后玫瑰》之后，李若彤也在接洽更多短劇項目，“其中，我最關注的是中女困境、多重社會身份女性等議題”。

相似地，這也是多數女明星入局短劇的著眼點。劇中的她們，往往經歷了重大的人生轉折，于職場、婚姻、家庭等方面，重新審視個人價值，實現新的自我成長。

《夫妻的春節(jié)》中，倪虹潔飾演的陸遙在十年婚姻中，長期扮演付出者的角色，但她的付出一直被視為理所當然，直到她開始拒絕這種不對等的兩性關系，開始嘗試人生的另一面；楊蓉主演的《二十九》則聚焦熟齡女性的職場與生活，在應對職場復雜關系的同時，甚至與小三一起聯手虐渣男，折射出都市女性的新型戀愛觀，抖音累計播放量超8億。

在這個過程中，戲里戲外的“逆襲”在某種程度上是相通的。并且，走向短劇的她們，除了自帶話題之外，也在短劇創(chuàng)作中拿到更大的話語權。從事短劇創(chuàng)作后，舒暢自己做起了制片人、投資人，李若彤也擔當起《午后玫瑰》的監(jiān)制，并坦言：“未來，我希望自己不只是作為演員參與創(chuàng)作，也許有一天我會試試當那個在片場喊‘卡’的人。”

重新被看見的商業(yè)價值

伴隨著這個過程，這些女明星的商業(yè)價值正重新被看見。

一方面，在當前這個發(fā)展階段，明星拍短劇本身就自帶話題。另一方面，基于各自前期的代表作和路人盤，以及作為演員的專業(yè)度，相應的作品爆款率更高，也更容易讓資方買單。

據了解，《午后玫瑰》播出期間，總招商體量達到800萬。而《夫妻的春節(jié)》則是丸美品牌的定制內容，該劇播出之后，倪虹潔還曾現身品牌直播間，丸美也相應推出倪虹潔同款和專屬的優(yōu)惠機制。

此外，今年3月初，心相印官宣倪虹潔為品牌大使。隨后，《乘風2025》開播，倪虹潔也是其中的“姐姐”之一，而其待播的影視劇還覆蓋到《獨身女人》《燃燒吧！爸爸》《烏蘭察布》《第一書記們》等十多部作品。

相比之下，劉曉慶的商業(yè)價值被更多“金主”青睞。截至目前，重回大眾視野的劉曉慶，已經拿到伊利、好望水、今日頭條、美團等品牌的代言/商務合作。而在其待播十余部作品中，由姜文執(zhí)導的《父母愛情》，與蔡明、英達合作的《重返青春》等，都頗受關注。

除了繼續(xù)演藝事業(yè)之外，在抖音粉絲量超1000萬的李若彤和舒暢，也在繼續(xù)帶貨之路。其中，李若彤的櫥窗掛著近1000件好物，而在舒暢的直播間，單場同時在線人數幾乎都在5萬以上。

顯然，這些拍短劇的女明星們，正從更多方面煥發(fā)光彩。從曾經紅極一時，到如今再度受到關注，短劇成為她們人生的一塊踏板，演藝事業(yè)再上層樓的同時，翻紅的女明星們，也走向了新的開始。